博客营销之我见

《qunar.com的“博客营销”》一文的确促进了我对于博客营销的思考。下面把今日的思考拿出来探讨探讨。
   什么是博客营销？
   “利用博客这种网络应用形式开展网络营销。”——《博客营销的概念：什么是博客营销？》
   注意，博客营销的概念是和企业博客概念有所区分的！
   去哪儿？的博客营销之所以被我认为是失败的，就是因为，去哪儿？将博客营销和企业博客的概念混淆。以为给企业开个博客就是博客营销了，这种观点似乎在现在的企业和很多标榜以企业博客营销为服务的BSP中是很常见的。
   其实，在我眼中，博客营销是一种新的营销形式，而且是对传统互联网营销形式的一种较大变革。博客营销的氛围更加宽松，更加注重web2.0氛围和文化氛围。应该说，博客营销的价值体现在两点：口碑营销和企业文化营销。对于口碑营销和企业文化营销两种不同的出发思路来说博客营销似乎也有两种不同的形式。
    作为企业文化营销来说，更多的是企业自身开展的博客。无论是员工还是企业专有部门在作博客，都注重的是讲企业生活、客户生活、知识研究等内容，而不应该是死板的新闻发布、产品促销！
   作为更为有趣的口碑营销，更贴近WEB2.0的文化——草根文化——人民战争式的口碑营销！博客的力量来自普通网民话语权！就好象这篇文章，明天早上就会被百度收录，当有人关注“博客营销”或者“去哪儿？”的时候，就很有可能看见这篇文章，至少他们就知道“去哪儿？”的博客营销开展的有问题了吧。如果，互联网上的很多博客都在写关于去哪儿？旅游垂直搜索的好，那么似乎会有越来越多的喜欢旅游的人关注去哪儿？
   口碑营销，其实是蛮重要的！我们看看不论是B2B还是C2C市场，成交率高的往往是那些在线征信（基本上可以理解为网友评价、信用评级）良好的商家。这就是口碑营销的一个应用点——促进转化率。
   当然，口碑营销可以扩展出去，作为宣传的方式。曾经见到过一篇文章，大概是说英国一家红酒公司，在全英国范围送给每个坚持写博客的作者送一瓶红酒。很快，改种红酒的销量就有大大的突破！这也是博客营销的一种好思路吧。
   更多关于博客营销的知识：“博客营销－博客与网络营销热点专题”

推荐到鲜果：