品牌故事2
每当提起比尔 盖茨、戴尔、史蒂夫 乔布斯、福特、杰克 韦尔奇这几个闪亮的名字，毫不夸张的说，全球六十亿人口中至少会有近半数人的心里便会立即浮现出微软、戴尔计算机、苹果电脑、福特汽车、通用公司的商标和品牌形象。
从某种意义上来说，这几个人已经成了这几家足以令当今世界风云变色的超级巨无霸公司的代名词。成为了世界人民心目中英雄，无数狂热于商业青年人心中顶礼膜拜的偶像。殊不知，合世界的人们都在浑然不觉中被这些经过精心设计和渲染的品牌故事所感染，着了这些世界企业巨头品牌人性化传播的道儿。
“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”（品牌专家 真品牌理论创始人 杜纳·E·科耐普 ）
当这些公司在实施品牌传播方略时，聪明的品牌管理人员使用品牌...
最近在温州跑得比较多，看到大大小小的广告牌，觉得温州的品牌非常有意思，字面上的相似程度让人吃惊，基本上可以分为“奥”系列、“康”系列、“吉”系列、“尔”系列、昆虫系列、动物系列、飞鸟系列、生活系列等。
l 奥康
l 康奈
l 澳伦
l 奥鹏
l 意尔康
l 多尔康
l &...
...
许文锋/文
http://blog.sina.com.cn/u/1213840027
前言：
前两天说到李宇春的个人品牌（要说明的是，本人只做纯学术地讨论，并未有丝毫损其品牌的意思，而且在文中也没有损其品牌），许多博友进行了讨论，其中有博友提到本人不了解李宇春，要看×××网站，其实看网站不是传播李宇春个人品牌的方法，搜集李宇春仁爱、宽厚、有追求等的个人品牌小故事反而可能更有效。比如李宇春冒雨会见玉米，比如李宇春在成立天使基金时高兴得忘记了疲劳等等。如果你喜欢李宇春，就去挖掘她的感人故事吧！
这促使本人写下了以下的文章，一篇关于品牌故事的文章。
我们描述一个人，比如说他在面对父母的时候是一个儿子，在面对妻子的时候是丈夫，在面对儿女的时候是父亲……，甚至有些人还担任象“贪官”这样的社会主义的重要角色；又比如说他高大魁梧，长得鬼斧神工...
...rdquo;转眼年底将至——一年一度的杰出策划大师评选又要开始了狼和羊… 都上了侯选名单然而大家既不愿看到羊性的传承，也不愿接受狼性的蔓延。纷争不熄，最后决定民主投票这时大腕主持发言：咨询顾问是智慧的代表！不是权利的象征，创意策划是头脑的风暴笑笑睿智地凝视着大家选择羊？选择狼？还是选择我？？？—— 面临智慧的抉择！奥古特国际机构的品牌故事一,http://www.artbrand.com.cn/images...
...
（再接上篇）
走向辉煌
在文化大革命十年内乱期间，芜湖供电人努力排除“四人帮”重重阻挠和破坏，成立“抓革命、促生产”指挥部，有力地保障了芜湖市工农业生产的用电。1973年3月，皖南供电局一分为四，芜湖供电局成立，其仅负责芜湖供电区域内的生产调度和经营活动，电业管理得到改善。
同年，皖南地区第一座220千伏长龙山变电所建成投产，使芜湖供电局在华东电网的地位明显提高。而且，农村供电又由六十年代初的萌芽期，进入到七十年代的发展期。
文化大革命结束了！中华大地在惨遭十年浩劫后，恢复了生机。明远的继承人——芜湖供电局，又迎来了一个全新的发展机遇！
1979年，芜湖供电局取消“革命委员会”称谓，从此，供电生产和建设开始走上高效而又健康的发展轨道！这一年开始对城乡配电网络进行全面改造，进行科学合理的用电规划，为进一步发展壮大做好准备。经过改造，从19...
芜湖明远集团，其下属地产公司，是我们06年底到07年初的咨询客户。因本次项目主要涉及其人力资源管理体系，对其母公司及品牌历史关注甚少。今天早上，浏览新安晚报，意外发现“厚重安徽”栏目，有“明远”品牌的专题文章，方才知道，“明远”品牌已经度过百年，且是徽商典型代表之一。
于是上网搜，整理了一些资料，算是补课。也是提醒自己和伙伴，关注客户应该更全面深入些。
百年明远
一九0六年,当徽州商人吴兴周在芜湖创办“明远”电灯公司时，他没有想到，这一举动，竟在安徽电力工业中有极其深远的意义。
今天，安徽电力工业已经走过一百年的历程，这一百年历程是一部厚重而辉煌的历史，是一条历经曲折而奔腾向前的长河……
2006年，“明远”——中国电力至今仍在使用的民族品牌，已诞辰整整100年。
当年，缔造这个品牌的是徽州商人吴兴周；今天，继承这个品...
请兄弟们顶一下，好再发！
1、品牌与维护
2、品牌管理之道
3、品牌故事
4、全国市场营销理念
5、消费者洞察
...
依据不同的评估结果，结合品牌的特殊需要制定短期和长远规划。短期规划以建立品牌时尚形象转换公众对品牌印象为目标长期规划则注重品牌创新以专属于品牌的时尚观点进行深度渗透，建立与公众之间情感纽带。在策划过程中，要善于整合品牌的时尚资源。当创意力文化力概念力这三大要素相对较弱时，可以利用的品牌时尚信息相对较少，有如下方法可以提升品牌时尚性：1、创造新的时尚概念，时尚理念或具有引领性的时尚事件；2、打造具有传奇性的品牌故事并反复传诵，注入时尚文化内涵；3、请时尚标志人物或时尚权威机构“代言”为品牌进行背书；4、请核心时尚媒体把关人点评和暗示，从时尚制造者入手；5、与强势时尚品牌关联或结成联盟，共享资源和影响力；6、借势流行热点时间，搭上时尚话题快车； ...
——消费者希望通过产品来传达消费体验，发表身份宣言营销商利用品牌做文章已经有几十年的历史了。几乎所有的品牌都无一例外地拥有各自的背景和故事.。“品牌故事”发展到今天，许多企业似乎渐渐走近了死胡同。他们只知道一味地挖掘新故事以吸引消费者的眼球，却没有认真思考过消费者真正需要的是什么。非消费性支出的增加，以及顾客对消费体验的苛求，表明顾客在消费时早已不是为了满足单纯的生理需需要。他们希望通过产品来传达消费体验、发表身份宣传，从而获得与购买支出相称的身份体现。当代品牌营销的重点不在于“品牌故事”的讲述，而在于怎样帮助消费者有效地将与身份地位、个人品味紧密相连的体会与感想传达出去。目前，消费领域内的三大发展趋势是产品的个性化，消费体验的可感知性，以及追求其他身份象征。身份宣言无疑是对以上三种趋势所作的最响亮的回答。当代消费者，...
...李宁也绝对做好了CCTV的公关工作，我们相信身着李宁装备的cctv体育报道工作者绝对不会吝啬他们的镜头、他们的话语。(自2007年1月1日起至2008年12月31日止，体育频道所有主持人及出镜记者都将穿着李宁公司提供的产品。) 第三、李宁本土体育用品第一品牌的地位进一步巩固。据有关消息，2007年安踏的销售终端数量超过李宁，安踏的快速成长对李宁的领导地位开始构成一定的威胁。但是品牌历史和品牌故事是品牌价值的一个重要维度，通过李宁点燃奥运生活，李宁的品牌故事不然再一次成为媒体和公众关注的焦点。安踏比李宁起步晚将近10年，在品牌故事和品牌内涵方面，安踏还是一个草根。 第四、李宁从本土体育知名品牌向全球知名体育品牌提升。近年来，李宁已经开始了其国际化的进程。1988年首尔奥运会让三星等韩国品牌走向了世界，2008年奥运会很可能让中国的李宁走向世界。联想、海尔等品牌由于技术水平...
许文锋/文
http://blog.sina.com.cn/m/xuwenfeng
通过品牌的定义（见本人《什么是品牌》一文）可以看到，品牌实际上就是一种关系，是通过产品、附加值、承诺和识别与消费者建立起的一种关系。因此维持这种关系的策略就是制定品牌承诺。
毕越咨询在几个城市（大连、上海、成都、福州、重庆等）的调查发现，企业承诺兑现程度和消费者满意度呈现强烈的正相关关系，相关系数在0.6以上。
一个良好品牌运作的企业必然通过各种体现品牌的元素（品牌故事、品牌形象、品牌联想、品牌体验、产品和服务等）支撑和反映其品牌承诺，最终通过实现其品牌承诺为客户带来价值，同时也为企业本身带来价值。
比如我用过的几款笔记本都是IBM的（现在变成联想了，这是中国的骄傲），就是因为我通过IBM的品牌元素（故事、形象、联想、体验、产品和服...
...;口碑，此外还以少量的高端精品杂志为辅，起到时尚信息告知和品牌内涵提升的左右。另外，新兴的传播媒介如手机电视，博客，播客等也应...
...如“特别的火柴燃起母亲对远归游子的期待”什么的，很难引人注目，销售结果可想而知。而在满是采购人群的商铺一角，喜气洋洋的氛围里，人们往往对荷包里的钞票逐渐变薄不大敏感。而如果小女孩把销售地点改在那里，定会有所斩获，并且销售单价可以比在街头高很多。跟商铺达成以销售流水分账抵租金的条件租赁销售场地,并非难事。凡是基于共赢的合作意向，在任何时空都会受欢迎。4、赋予产品情感，讲述感人品牌故事家贫、母病，如果那些经过小女孩的路人知道她的状况，还会对她熟视无睹么？美丽的金发上散落着剔透的雪花，衣衫褴褛却楚楚可怜——她的背后的故事，足可以赚到大把世人的眼泪。我们姑且把小女孩手里的火柴命名为爱之火，再讲一个关于爱之火的品牌故事——有一天，小女孩哭了。奶奶慈爱的抱起她，告诉她奶奶永远爱她。小女孩抽泣着问：“什么是爱呢？爱是什么...
盛行世界的至爱品牌模型三要素之一就是神秘感。制造品牌故事的目的也是为了塑造这种带有传奇色彩的神秘感，几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，其价值就很难体现，无法让消费者产生更加丰富的联想和体验。
我们的国画在外国人看来似偷工减料，好像还没有全部画完，但正因为留白制造了神秘感，才为观众留下了更多遐想的空间；我们的国酒茅台在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上一摔成名的传奇故事，奠定了国酒的根基。在法国，将一小瓶矿泉水卖到天价的依云也没有忘了向大家表白其经过悠久历史的积淀和滋养。其他高端品牌也几乎必有传奇故事和厚重历史文化的支撑。
解读蒙娜丽莎的微笑
对于达芬奇的传世名作《蒙娜丽莎》，据说最有价值的就是蒙娜丽莎的微笑了，其具有一种神秘莫测的千古奇韵，那如梦似的妩媚微笑，被不少美术史家称为&ldq...
...一就是低价；微软算不算世界名牌，好像价格也不是很贵。现在的准世界第一品牌GOOGLE，对于大众来说，几乎是提供免费服务了。由此，我们可以看到，名牌未必一定要靠高价来支撑，中低价位也丝毫不会掩去名牌的光芒。
但是，高端品牌一定有其令人神往、令人百思不得其解的另一面——“神秘感”，因为神秘本身就是稀缺的。盛行世界的至爱品牌模型三要素之一就是神秘感。制造品牌故事的目的也是为了塑造这种带有传奇色彩的神秘感，几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，其价值就很难体现，无法让消费者产生更加丰富的联想和体验。我们的国画在外国人看来，恰似偷工减料，好像还没有全部画完，但正因为留白制造了神秘感，才为观众留下了更多遐想的空间；在法国，将一小瓶矿泉水卖到天价的依云也没有忘了向大家表白其经过悠久历史的积淀和滋养。当...
...nbsp; 和谐生活
² 等咱有了钱，天天去攀岩！（图文版）
² 陪老板上学，当一回书童
² 温州的品牌故事
² 平常心是需要资本的
n 管理乱弹
² 中高层...
...，有时甚至两年。
所以，品牌启动大会固然重要，更重要的是后期的品牌实施，那是一项漫长的工作。
该企业老总在启动大会上有句话说的好：品牌建设是需要时间，需要静下心来做的事情，我们要有恒心、有毅力，更要有长期的思想准备。
品牌建设，需持之以恒！
更多相关文章参...
...和努力。
(未完待续）........................
更多相关文章参见：《品牌与客户关系营销》
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（一）
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（二）
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（三）
品牌建设 持之以恒
你真的了解你的品牌吗？
一个品牌就是一项承诺
品牌故事，你讲了吗？
企业品牌、产品品牌、企业家品牌，一个都不能少
选择李宇春做品牌代言人有错吗？
《无极》的馒头造就了胡戈，...
...：罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流； 深刻了解中国消费者；充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。并在此基础形成罗莱的产品风格：源于欧洲浪漫、典雅的设计风格；演绎现代优雅、精致生活。同时，为了充分传播罗莱的品牌形象，对销售形成强有力的拉动力，首次采取代言人的品牌传播策略，聘请国际著名影星李嘉欣为罗莱形象代言人，中葡混血的李嘉欣继承了东方美女的娴静和西方女子的明朗，由李嘉欣出演罗莱的品牌故事人物——阿拉克涅女神，把这种品牌故事人物进行了充分演绎。伴随着品牌提升和再造的战略实施，罗莱已在央视投一、二、三、六、八频道黄金时段和上海地铁等媒体同时推出系列形象广告片。与此同时，传播罗莱品牌与文化的《罗莱时尚》杂志和传播罗莱人精神和文化的《罗莱人》报纸开始扮演罗莱品牌和文化的使者走进寻常百姓家。更可怕的是，作为定位中高档的罗莱已把享誉巴黎的时尚家居品牌Saint...
...点内，需要强化卡通的商业模拟应用成果，预估其潜在效益和投资回报周期时间，并重点打造卡通形象对一些特定目标消费群体的吸引能力，通过设置一些互动性强的功能社区，话题及服务，催生意见领袖，进行更多的口碑传播，强化社会效应和品牌美誉，只有开设了对于卡通品牌能够多方位深入，具有直观针对性的渠道，卡通形象授权的权益双方才能提高互相配对及合作的效率，对未来授权范围内的可能产值形成准确预测。二，增加卡通形象内涵与品牌故事。我们观察卡通品牌授权总体产值最高的美国，其卡通一般都有如好莱坞式的专业编剧型叙述手法和良好的角色表现。这些和创意能力有关，同样也与卡通品牌塑造意识相联结。如果品牌能够有家谱，有历史，有耐人寻味的故事远景，那么这样的卡通在被传播的过程中就能有充分地说服人心的行销卖点。而分析本土原创卡通羸弱之处，在于在“纯粹独立”的形象出炉与依附于相应辅助其品牌故事充实的卡通片之中，...
...不是坐在办公室就可以做好的，品牌部门应该走出去，多去项目，多了解客户，不断收集客户反馈来修正公司的品牌定位，从客户和员工的角度出发来制定品牌策略。
品牌最终是面向目标客户的，面向大众的，如果公司连客户对自己的所感都不能了解的话，又如何打造传说中的强势品牌？
...
...建设也就此驻足不前。
所以说，品牌可虚可实，全然在于你如何对待。
更多相关文章参见：《品牌与客户关系营销》
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（一）
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（二）
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（三）
...
...送我们上车。可见该集团的执行力非常强，显然今天的成功并非毫无缘由。
虽然上述改变的是细节，但给合作伙伴的感受必然不一样了，也反映了公司执行品牌战略规划的决心。
还是那句话，品牌管理在于细节。
更多相关文章参见：《品牌与客户关系营销》
中国...
欧典地板被曝光之后，全国一片讨伐之声，媒体纷纷冠之以“黑幕”、“骗局”，笔者所在的当地执法部门也对欧典开出查封令，一个荣光无限的知名品牌一夜之间走到生死存亡的边缘地带。|boraid|96 |boraid|96初步来看，公众对欧典的指控聚焦一点，那就是欧典宣传上的欺诈：一个在国内起步不过几年的品牌，凭什么冒充有着德国血统的百年品牌？至于产品质量曾遭个别投诉或者所谓暴利，不过是受了此番虚假宣传的连累，并无清晰事实证明欧典存在重大过错。|boraid|96 |boraid|96近年来，假冒国际品牌的行为于各行业中并不鲜见，除了在品牌名称和视觉识别上鱼目混珠之外，或者通过境外注册将假冒行为合法化，甚至编造一出门第辉煌的品牌故事来提升品牌的价值感，这在国内服装业表现尤甚。由欧典事件，笔者联想起一个通过无中生有的故事演绎并大获成功的经典案例&mda...
...开业庆典等活动也越来越追求完美、时尚、个性。婚庆产业作为正在成长中的“朝阳产业”，孕育着巨大商机。来自民政府部等部门的统计显示，中国每年都有近1000万人喜结良缘，全国每年因结婚产生的狭义消费总额以达3000亿元以上，巨大的消费额不但催生了婚纱影楼，婚宴及，婚庆服饰等相关新型行业，婚宴礼品，道具也相继进军这一领域。“招财童子”可爱喜庆的造型，再加之其品牌故事蕴含的招财，开运，纳福，平安之意，与婚庆市场有高度的契合点。中国的婚礼追求喜庆和吉祥，所以在婚庆用品和道具选择上非常谨慎和挑剔。七款“招财童子”情侣公仔在充分体现中华民族深远的文化与精神的前提下，时代特色也非常明显。运用现...
...10多年无意识走过的路程。
(未完待续.......................)
更多相关文章参见：《品牌与客户关系营销》
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（一）
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（二）
成都首个微型CBD创建的背后：万瑞的艰辛与努力（三）
品牌建设 持之以恒
你真的了解你的品牌吗？
一个品牌就是一项承诺
品牌故事，你讲了吗？
企业品牌、产品品牌、企业家品牌，一...
...业改名（深圳中海物业更名为中海物业）和进军越南等地的举动来看，中海物业的确在朝着他的目标前进：成为世界一流的物业一体化服务商！
附：中国最佳品牌20强：http://tech.sina.com.cn/t/2006-08-29/07151108113.shtml
更多相关文章参见...
...是“客户利益是我们的第一目标，尊重和关心员工的利益”。蓝光有一间阶梯培训中心，能容纳1000多人，这是蓝光员工培训和交流的地方。
韦尔奇曾在自传中把改造克罗顿维尔（类似GE培训中心）做为再造GE的开始，可见其对雇主品牌的重视程度。
更多相关文章参见...
...来指导自己的行动时，这些行动的流程和企业员工所认同的价值，也就变成了企业的文化。
更多相关文章参见：《品牌与客户关系营销》
打造雇主品牌”(EmployerBrand)：从集团是否有培训中心说起
中国物业管理第一品牌：中海物业
把品牌落到实处
成都首个微型CBD创建的背...
...切都没有问题，你也应该在心中对他们打一个问号了。
更多相关文章参见：《品牌与客户关系营销》
打造雇主品牌之：制度决定企业资源使用效力
打造雇主品牌”(EmployerBrand)：从集团是否有培训中心说起
中国物业管理第一品牌：中海物业
把品牌落到实处
成都首个微...
...品的青睐和热衷的战略地位不会改变。以伊利、蒙牛为代表的中国冷饮企业，2007年最大的动作将是提高在中档产品2-5元产品的研发和推广力度，意在提升产品和品牌的低端形象，以便与国际品牌的品牌化战略和高端市场根基相博奕和抗衡。国内品牌谁能充分利用好中国冷饮升级的大好时机，既提升销量利润也提升品牌含金量，将是衡量企业运作优劣的关键指标。错过了这两年人均收入增加消费升级的大好时机，国内冷饮企业将一直重复低端品牌故事，面对国际品牌的依托高端产品战略和低端产品线下沉的双重打压而渐失核心竞争力，那将成为国际品牌培育市场空间和未来消费者的友情客串的“小兄弟“，虽然可爱但更可悲！
6．奶味是冷饮的永恒主题，但表现形式越来越多样化。
随着人们生活质量的提高，消费者对冷饮产品的口味要求也越来越高，奶味香型的发展向纯正化发展，以和路雪“小牛奶”、德氏“奶排”为...
...o;已经不重要了，重要的是消费者在想些什么？飞利浦的眼里原来只有自己，喊出“让我们做得更好”，自己的一厢情愿换来的却是业绩的不断下滑，在2001年亏损额达32亿欧元之巨；遭此痛击，才开始将关注的目光从自我转向消费者，提出“精于心，简于型”，到了2005年，盈利飙升至27亿欧元。
日本有家专门销售被子的公司，生意一直不温不火。有人为其策划了一个诱人的品牌故事，说古时候有一位孝子的母亲病危，长期卧床不起，这位孝子非常难过，四处求医问药，都不见效，他的精神感动了上天，一位上仙托梦给这位孝子，只要为其母亲赶制一床紫色的被子，盖上后不久就能痊愈。孝子高兴极了，马上照办，不久，其母果然不治而愈。这个传奇故事不胫而走，这家公司的紫色被子也很快被一抢而空，并成为日本人节庆日孝顺父母、关爱亲友的民俗礼品之一。
国内众多的企业也紧紧抓住国人的民族文化心结，大...
...标市场，而且在销售上获得突破。诸如“梵思诺”、“爵克”等国外服装品牌的这种品牌传播策略值得国内服装品牌借鉴。由此，也不难看出，国内服装品牌在品牌传播上固有的、传统的思维方式需要扭转，变单一的广告宣传为品牌接触点原则下的组合多种传播通路的沟通策略。 （三）交融策略 一个成功的品牌战略远远不能止步于定位或传播，更需要通过张扬一种核心价值理念、梳理品牌故事而成就一种行为方式交融而成的文化。基业长期、百年老店，总是和文化紧密相连。 为什么诸多国外服装品牌能受到国内市场的喜爱，并不能纯粹归于国人的“崇洋”心理，而更因看到范思哲、贝纳通、李维氏等品牌的文化内涵。创建于20世纪70年代的范思哲品牌，以乔万尼具有独特看点的创业史、设计风格的独特性、以及充满生命力色彩的性感、时尚、前卫内涵，几乎将这一服装品牌的文化演绎成了具...
...清香，沁入心脾，不知不觉进驻心田，才成就了品牌在消费者心智中不可取代的地位！ 品牌的故事应该怎么讲？ 人类追求品牌，无论是看重产品的品质还是品牌的个性共鸣，还是身份的象征意义，最根本上是对于人间美好的追求，因此，专注于塑造品牌，就要成为把品牌演绎为一个美好故事的高手，不管是有意还是无疑！品牌的根本是相通的，虽然讲故事的方式多种多样，但是对于品牌故事的把握却有一些内在的规律—— 1、 品牌是塑造美好，是对人间真善美的追求和实现，因此要避免偏激和极端，白雪公主和7个小矮人的故事能够跨越时空成为人间美好的永恒，遵循了对真善美的向往； 2、 品牌的故事要侧重对于品牌自身独特性的陈述，这就是品牌的个性，试想如果美国遍地都是象DELL和微软肄业创业的人，那么比尔盖茨也就不可能那...
光合作用就像一个媒体，其品牌随着观念的传播逐渐深入到目标顾客心中 门店的后现代化意味着权力的旁落，权威的消弭，品牌故事的讲述权交给用户 未来大都市的连锁门店会是什么面貌？这可能是许多门店经理们都在思考的问题。当你看到五道口的光合作用书房时，大概会有一种具象的体认。 两层的书店，二楼隔壁是一家比较安静的酒吧；一二层之间的台阶处可以通往一家“书店里的服饰店”，售卖波希米亚款式的应季时装；店里面不仅卖中英文图书，还有音乐CD、电影DVD、涂鸦本、奇异笔、明信片、抽象画，二楼有咖啡间、烛台和小台灯、沙发、留言册以及无线网络。顾客可以在里面自由走动，静默翻书，或者点一杯卡普奇诺，看着街对面配合着悠扬曲子缓缓驶过的城铁，体味着城市夜空中“流动的圣洁”：“店”的概念就在这样的幻化中将内外、有形与无...
...如服务过的法国知名运动品牌NONAME，香港知名女装姬丝曼、中国著名休闲品牌依米奴。从品牌文化的构建中树立起品牌的有效识别，在产品同质化的市场上唯一能做的就是建立起自已的品牌区隔。一个完善的品牌体系应该包括：·品牌理念（我们称为品牌信仰）·品牌档案（也称品牌印迹或品牌写真）·品牌诉求方向（目标受众）·品牌诉求点（品牌的广告语）·品牌故事（品牌演绎的历史）·BIS系统（品牌识别系统）中国的休闲装最缺的就是品牌文化，而虎门的几个休闲装品牌更是如此，产品同质化后，品牌连自己要传播的卖点都找不到，笔者初进依米奴公司时，曾与叶总沟通过一个问题“依米奴为什么叫做依米奴”？老板一时语塞。作为品牌推广者，这是我们要做工作，这些应该不是老板要做的事，所以，半年后，依米奴有了以下值得关注的内容：&nbs...
白领大事记 1994年的春日似乎来得特别早，万物复苏，生机盎然，一个年轻人心目中萌生着一种自己也说不清楚的渴望。先进与落后，传统与创新，理想与现实，在相互搏异中迸发光芒，一个东方版的品牌故事就要诞生！ 1994年6月13日：诞生 时代精神和思想内容是品牌诞生的基本依据 白领诞生在天子脚下的紫禁城边，中国北京的心脏，中国东方艺术代表的缩影中国美术馆旁(报房胡同)！ "家一般"之企业文化随之建立 1995年：重磅真丝 l 品牌是通过个性来表现共性的，品牌贵于"精髓"。 l 白领重新定义中国高级成衣品牌形象，首创推出重磅真丝系列成衣，重磅真丝成为那个时代中国女性的最爱 1996年：男生服务 传统不是一成不变的，创新是传统延伸出的手臂 1996年8月30日白领第一次搬家从东四到美术馆 突破传统约束，男生服...
...他们提供优质服务和产品的同时最好也给他们提供经验。星巴克早在十多年前就广泛接受了这个观念，其他的零售商也都纷纷跟从——从商店里REI攀岩的墙壁到美国女子剧院的娃娃生产商。但是直到最近，B2B界还在继续他们的标准形式：一个高级代表坐在会议桌的上座，操作着幻灯片，分析工业统计值，同时还给客户分发一些小册子。
现在，B2B公司，尤其是在技术，药物，和银行工业上，都在寻求使得他们的商业客户能够沉浸在一个品牌故事的体验中。像IBM这样的公司都认识到了，客户并不是可以在情感上安抚的，为了客户，他们要对任何决定都给予相同的感性和理性考虑。
“体验运动开始于客户层面，” IBM的品牌设计项目经理Kevin
Clark说。但是“我们始终有一天都是顾客，所以许多这种期望都转到了B2B空间”
我们很容易理解为什么B2B的转变都比较缓慢。复杂的技术，略有差别的商务方案及医药研究不会很容易地使接待业或情绪...
...“当你想到一个顾问办公室，接下来你会想什么？一个玻璃的会议室，”他说。
Hilton最后指出，要把那些能够在酒店中创造正确的顾客体验的东西带到社团办公室，并把这一技术应用于社团办公室。这个队伍最高的优先权就是改进最重要的一点：主要进口。“酒店的顾客一般都会在最初的5秒钟内形成[关于他们体验]的想法，”Cordell说。
和顾问公司FRCH一起，Hilton重新设计了它的迎宾室来创造一种可以讲述品牌故事的体验。这个工程从想法到实施用了不到五个月。一个关键的步骤就是雇佣一个全职的迎宾员（一个重派的保卫），他在等待区迎接顾客并同时核对他们的预定。标号的方法将不再使用，取而代之的是迅速的给游客们照相，然后发给他们一个姓名身份卡。如果遇到特别重要的客人，迎宾员将会被提前通知和准备好客人的照片，以便他能在客人一到达目的地就能认出他然后给其以热烈的欢迎。等待区域和中心房都用暖色调重新装修，包括窗户的...
...成捆成捆的钞票往外砸。 好的品牌不是一蹴而就的，需要企业长期的精心呵护，或许需要几代人的努力。笔者回首这些年的品牌故事有许多感慨，多少家公司本来前程似锦，却突然穷途末路。想来，品牌之路上的“雷区”，到了该“清理”的时候。 雷区一 盲人摸象 &nbs...
...是外国的，其本质需求一定是首选最好的可乐！品牌的推广需要有其相适应的文化土壤，更需文化积淀。虽然许多国际大牌都在忙着本土化，也在考虑融入中国传统元素，但大多显得牵强附会，总是给人两层皮、拉郎配的感觉，无法完美融合，而许多本土品牌却可以实现无缝对接。但传统不等于无味的做作，本土品牌急需的是传统文化与个性元素的互动融合，就像爱慕以中国敦煌为主线，来彰显华贵、雅致；石头记以红楼梦、西游记等与石文化有关的品牌故事，来演绎一个“缘”；女子十二乐坊 用东方二胡拉出西方流行元素。对此，本土高端化妆品品牌“名门闺秀”老总钟悦最有发言权：“一个品牌就是一个梦想。名门闺秀的梦想是成为东方女性第一品牌，成为中国女性美的代言人。一如香奈儿之于法国，之于全世界（香奈儿无论是她的服装、珠宝还是化妆品等都是世界级的，是全世界女性的梦想和至爱，名门闺秀的品牌愿景...
...uo;，李东生也做了详细解释：在设计力方面，强调对用户而言有创意并且实用的产品设计，领先对手，引导潮流；在品质力方面，强调关注消费者体验的每一个细节，包括从产品立项到生产过程乃至售后服务；至于营销力，强调以消费者满意度为导向，将原有销售文化转型为品牌文化。而对贯穿上述三力的消费者洞察系统，李东生将其形象地概括为将脚放入消费者的鞋子里，洞察其需求。 在李东生看来，新的品牌战略并不只是讲给消费者听的品牌故事，更是指导TCL全体员工未来工作的行动纲领。为此，早在5月30日和6月12日，TCL就分别对内部的高级管理人员和普通员工进行了新品牌战略的宣贯。 即将迎来拐点 TCL最新的财报显示，2007年第一季度，TCL净利润达1387.27万元，这表明在经历了两年国际化的整合后，TCL的业绩已经开始逐步得到改善。 李东生告诉记者，虽然TCL在2006年出现了巨额亏损，成为ST公司，但公司董事会...
...国的，其本质需求一定是首选最好的可乐！
品牌的推广需要有其相适应的文化土壤，更需文化积淀。虽然许多国际大牌都在忙着本土化，也在考虑融入中国传统元素，但大多显得牵强附会，总是给人两层皮、拉郎配的感觉，无法完美融合，而许多本土品牌却可以实现无缝对接。但传统不等于无味的做作，本土品牌急需的是传统文化与个性元素的互动融合，就像爱慕以中国敦煌为主线，来彰显华贵、雅致；石头记以红楼梦、西游记等与石文化有关的品牌故事，来演绎一个“缘”；女子十二乐坊用东方二胡拉出西方流行元素。
对此，本土高端化妆品品牌“名门闺秀”老总钟悦最有发言权：“一个品牌就是一个梦想。名门闺秀的梦想是成为东方女性第一品牌，成为中国女性美的代言人。一如香奈儿之于法国，之于全世界（香奈儿无论是她的服装、珠宝还是化妆品等都是世界级的，是全世界女性的梦想和至爱，名门闺秀的品牌愿...
...及方向：1、 建立企业CIS系统，完善及调整VI系统；2、 重新进行品牌规划；3、 重新制订传播方式；4、 重新设计完善的营销模式；5、 调整企业管理制度； 笔者和小组成员在新产品上市形象这块在经过讨论和选择后，我们打算起用“口碑营销”来打开市场，我们的计划分成三步走： 第一步：品牌故事传说的传播； 故事是传播声誉的有效工具，因为它们的传播带着情感。让消费者明白XXX保健酒的历史和价值，于是我们小组为伟圣健酒编写了一个美丽的传说； 传说秦始皇希望能长生不老，由此并昭示太医和天下所有民间名医入宫，皆凭毕生所学，炼长生不 老之药，后因宫中太医久居皇室，对自然的珍奇草本不谙，无法交付...
诺贝尔，一个似乎没有“品牌故事”的企业，一个似乎没有“品牌传奇”的品牌。然而，就是这样一个不被绝大部分业外人士所熟知的品牌，却在低调地一路前行中，以终端锁定所有对手和消费者的眼光，以终端引爆销售的裂变式增长，诺贝尔磁砖三年实现三级跳，2004年产销15个亿，预计2006年将产销30亿，成为磁砖行业名符其实的行业第一品牌。十年的终端之“痛”92成立93筹建94年产品开始正式上市的诺贝尔，其时企业名称为杭州协和陶瓷有限公司，产品品牌为晶达，借着行业形势大好的东方，可以说是开局顺利，一期工程的产能已不能满足市场的需要，于是，95、96年迅速上马二期工程，并完善原先的单一产品格局。然而，进入96、97年后，随着众多的国内外企业和资本纷纷切入磁砖行业，原先的供不应求的局面被一下子打破，众多的企业开始“祭&ldquo...
近三十家网站转发了精细管理工程创始人刘先明关于伊利新广告的文章：1、globrand（全球品牌网） > 广告公关 > 广告点评 > 内容伊利新广告能给刘翔带来吉利吗？http://www.globrand.com/2007/11/27/20071127-17485-1.shtml2、世界经理人 > 世界品牌实验室 > 创意频道 > 广告点评伊利新广告能让刘翔和品牌双赢吗?http://brand.icxo.com/htmlnews/2007/11/29/1219858.htm3、中国经济网 > 财经频道 > 理财 > 创业理财 > 品牌故事 > 正文伊利新广告能让刘翔和品牌双赢吗? http://finance.ce.cn/money/cy/pp/200711/29/t20071129_12726754.shtml4、烟草在...
...rdquo;的故事均具一定的教育意义，消费者购买这样一款印有“小海白”四格漫画故事的湿巾，能给婴幼儿一个关于环保与爱心的无形化教育，同时也让年轻妈妈的育婴过程更有乐趣。由于“小海白”卡通品牌通过几年来上游的开发与多层次宣传，已积累了一定的粉丝群和知名度。婴儿湿巾生产企业借助“小海白”的知名度和健康环保的形象，树立个性化品牌，使品牌故事性突出，产品形象更为丰富。可以说大连欧派科技公司这次与“小海白”的授权合作，具有相当的战略目光。湿巾这类商品的流通量很大，而“小海白”在这样的大流通量中也更大范围地宣传了自我品牌，使更多人获知它的故事和相关信息。而为湿巾设计配套的“小海白”故事，则有连贯的系列，给欧派婴儿湿巾在市场上带来更具持续力的行销卖点。大连欧派科...
...张扬的个性，在品牌传播的形式上一直都十分注重大手笔： 1. CCTV-1的19点报时。“用多大的媒体，做多大的市场”，五粮液连续多年的CCTV整点报时，不可不谓为白酒行业的大手笔。 2. CCTV-2著名企业歌曲展播(MTV)。14首MTV基本都出自名家之手，歌曲旋律优美，歌词琅琅上口。 3. CCTV-2五粮液企业故事系列短片。每集1分钟，介绍五粮液的历史、荣誉、品牌故事。每集1分钟，介绍五粮液的 历史、荣誉、品牌故事。 以上三项，每年的费用投入都在1.5亿～2亿以上。 而茅台的品牌传播则略显低调： 1. 常规性的电视和平面媒体投放。 2. 江西、湖南等地，在一些乡间公路边，赫然出现国酒茅台“巨型”条幅广告，这些广告大概有四五十公分宽，长的足有3米多，短的也有1米长，上书“国酒茅台”和&ldq...
