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岳新力:
品根之父,
直觉品牌第一人,
全球直觉品牌方法的缔造者和领航者,
将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域,最直接化降低顾客的认知成本和选择成本,让品牌成为直觉的选择——创建直觉品牌。
发现:
需要之本是品根——基业长青的根本。
顾客选择的是品牌,需要的是品根,品牌是品根的记号。
品根不明晰品牌不自立,品根式微品牌自毁。
越发展强化品根,越有利于直觉的选择。
岳新力品根咨询公司 董事长
邮箱:yuexinli@126.com
微信(QQ):370062668
基业长青首先是一种世界观
 
岳新力/文
 
基业长青,首先是一种世界观。
我们的世界观变了,眼前的世界才能变。
有基业长青想法的人很多,有基业长青世界观的人不多。
另外,品根和基业长青互为因果关系。
当我们有了基业长青的观念时,还必须去发掘品根,然后才有长青的基业。
有基业长青观念的人不少,但发掘品根的人不多,所以有长青基业的人自然也就不多了。
 
编辑 | 阅读全文(851) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-4-12 14:31
关键字:品根
什么是企业管理的中心概念
 
岳新力/文
 
 
据说,在企业管理的历史上,有这样一个真实的故事。
列维在他94岁生日的时候,被邀请到美国西北大学进行演讲,演讲中他说,他相信品牌化是营销的中心概念。
而在台下听演讲的86岁的科特勒,却反驳说,营销本身是中心概念,而品牌只是其中的一部分。
 
二位老先生说的怎么样??还是见智见仁?
 
岳新力认为,品根是需要之本,品牌是品根的记号,营销是显示品根。
如果要说中心概念的话,品根才应该是企业管理的中心概念,因为消费者需要的是品根,企业提供的正是品根,而品牌化和营销都是为了解决消费者需要品根的服务。顾客选择的……
编辑 | 阅读全文(1434) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-4-2 15:13
关键字:品根
老字号的希望在哪里?
 
不用问,肯定有N多种回答。岳新力发现,品根是基业长青的根本,品根才是老字号的未来,是沉睡了很久的老字号的希望。
 
显与隐,乃阳阴,品根之道。
只要品根还在,就算沉睡着,仍可基业长青。
这是老字号的希望所在,就算起起伏伏,就算停滞不前,就算销声匿迹,只要品根,仍旧有未来。
 
 
 
品根是需要之本——基业长青的根本。品牌是品根的记号,品根让品牌成为顾客的直觉选择,越发展强化品根越利于直觉的选择,从而最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难,打造直觉品牌力。品根不明晰,品牌不自立;品根式微,品牌自毁。顾客选择的是品牌,需要……
编辑 | 阅读全文(1286) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-4-1 18:4
关键字:品根 老天爷
品根比天大,品根就是老天爷。
 
 
某董问:
朋友告诉我,要把品牌名字与这种产品划等号,才能主导。请问岳总怎么看?
 
 
岳新力回复:
达到这样的效果,当然不能说是坏事。
 
不过值得注意的是:
诺基亚也曾与手机划等号,主导过手机产品。
柯达胶卷,在世界上也差不多。
旭日升冰茶,在中国也是这样。
富贵鸟,曾被称为“中国鞋王”。
健力宝,被誉为“中国魔水”。
孔府家酒,被称为鲁酒的代表。
小霸王,也曾是学习机的“霸王”。
……
这些,说明了什么呢?
品根式微,品牌自毁;品根不明晰,品牌不自立。
 
人们似乎很喜欢:称王,称霸。于是乎,想各种办法做老大。
&nb……
编辑 | 阅读全文(223) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-3-24 10:26
关键字:品根 大道
品根让直觉选择走上大道
 
品根:
让品牌符号不再重要,
让营销游戏不再重要,
让传播概念不再重要,
让策略谋划不再重要,
让抢占心智不再重要,
让竞争战略不再重要,
让核心竞争不再重要,
让比较优势不再重要,
让首发优势不再重要,
……,
让顾客认知不再困难,
让顾客选择不再困难,
让基业长青本质揭晓,
让直觉选择走上大道。
 
总结的真好。多谢,多谢。
 
需要之本是品根——基业长青的根本。品牌是品根的记号,品根让品牌成为顾客的直觉选择,越发展强化品根越利于直觉的选择,最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难。品根不明晰,品牌不自立;品根式微,品牌自毁。
岳新力:品根提出者,直觉品牌第……
编辑 | 阅读全文(1279) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-3-21 21:9
关键字:品根 战略管理
为什么岳新力提出品根
 
岳新力为什么提出品根观念,并倡导品根是需要之本,是基业长青的根本?
 
显而易见。
就是因为它的反面,也就对立面,太强大了。
我们的环境中,太多组织和个人就是不直接提供品根——因为他们不知道这是需要之本。而是成天做着,各种花样繁多的营销游戏和愚弄的传播概念。
人性的弱点使然。
太多的欲望,使得太多人就是不直接提供品根,就算知道了需要之本是品根。而是各种投机取巧的虚诈的供应。
等等,等等。
当一个社会,太多的,长久的,停留在急功近利的状态时,基业长青的百年老店在这个时期里,新增的数量,就会变得寥寥可数,因为志向远大的企业稀少,关注人本需要的企业家稀少,……
编辑 | 阅读全文(189) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-3-18 11:26
关键字:品根 战略管理
看见需要之本是品根
 
当年刚开始卖房子的时候,就有人说过,人们买的不是房子,而是一种生活方式。
说的有道理。但岳新力这感觉到的却是另一种事情。
生活方式是一种描述性概念,是一种形式上的说法,它是由某些事物决定和形成的,离开了这样的事物就不成其为相应的生活方式了。
当人们购买某种房子时,可以说寻找的就是决定其生活方式的东西,这就是后来我称之为:需要之本是品根。
当时,有个客户这样告诉岳新力:
你看多好,坐在客厅里就能看到夜市,还有卖羊肉串的,多热闹啊,不用下去逛,这么热的天,在家里看看就行。
过了一阵子,突然想起这个事,就赶快去问领导:沿街共建楼要是起来了,不就挡住东边窗户的视线了……
编辑 | 阅读全文(1175) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-3-14 13:5
【品根就是命根子就是老天爷】
胡董说,你这个理念很好,就看怎么去做了。
岳新力说,品根理念才是最重要的,所谓做只是去执行理念——不管团队做的好坏,都确保了走在正确的正向的大道上了。
也就是说,将品根理念转变为观念,才是真正重要的。
用品根导引战略,倾斜资源,支持人才,从而形成了强化品根和发展品根的品根管理,也就是管理品根。
这才是企业的生命力所在——没有生命力就没有资格谈起竞争力。
品根就是命根子,品根就是老天爷。可能这比所谓的核心竞争力重要一百万倍。
编辑 | 阅读全文(1514) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-3-10 10:1
关键字:战略管理
岳新力:消费者的追根意识
 
 
 
品根是需要的根本,能刺激本能直觉的需要,激发需要的状态。
 
岳新力提出过一个关于消费者追根意识的模型:
 
面对同领域不同种类和跨领域不同种类的品牌,消费者会启动本能直觉的追根意识,挑选出有强势能品根的品牌,或者受到强势能品根的激发而选择其品牌。
 
这正是创建直觉品牌的原理。
 
同时也提现了品根管理的价值和目标:最直接化降低顾客的认知成本和选择成本,即最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难,让品牌成为顾客的直觉选择。
 
#追根# #追根意识# #追根意识模型#
 
岳新力:……
编辑 | 阅读全文(1422) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-3-2 15:16
关键字:战略管理
基业长青的根本是品根:换脑换人换品根
 
 
 
岳新力/文
 
收到某董的微信留言:
我现在一做事情,还是产品思维,还是销售思维,我怎么改变不过来,还是没战略眼光呢?
 
岳新力回复:
能改变,这需要时间。
 
首先,换脑。
换脑也就是改变观念。
放空自己,回到婴儿状态。接触和自己不一样看法的人,甚至是观点相反的人。有句话说的好,“不在于认识多少人,而在于认识多少种不同的人。”
 
其次,换人(格)。
人格变了,风格才能变。光改变观念上的认识还不够,最多只是完成了一半,还需要行动配合——改变行为(模式)。
 
最后,换品根。
有全面的……
编辑 | 阅读全文(230) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2022-2-23 10:23
关键字:战略管理
岳新力:企业的品牌和品根
 
 
当你认识到品牌是品根的记号,品根才是消费者需要的根本;反过来也一样,当你知道品根是需要之本的时候,品牌就是品根的记号。
于是,企业管理的重心也变了,以品牌为中心或为分支的管理,变成了以品根为中心的品根管理。
企业管理就是管理品根,品根管理就是企业管理。 ​​​
 
 
岳新力:
品根观念提出者,直觉品牌第一人,岳新力战略品牌咨询公司总经理,将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域,最直觉化降低顾客的认知成本和选择成本,即最直觉化解决顾客认知的困难和选择的困难,让品牌成为顾客的直觉选择——打造直觉品牌力。
 
发现:
品……
编辑 | 阅读全文(1383) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2021-12-22 9:16
关键字:管理 品根
岳新力:管理就是品根管理
 
 
品牌的根本是品根,企业的价值在于提供品根,企业管理就是品根管理。
这是范围更广的管理概念,是人事物管理的推广,是将企业内外部管理统一到了品根。
 
 
岳新力:品根管理提出者,直觉品牌第一人,将品牌创建,推进到本能直觉的新层次新领域,最直接化降低顾客的认知成本和选择成本,即最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难,让品牌成为顾客的直觉选择——打造直觉品牌力。
发现:
品根不明晰,品牌不自立;品根式微,品牌自毁。
顾客选择的是品牌,需要的是品根。
品牌是品根的记号。
 
编辑 | 阅读全文(944) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2021-12-11 22:44
关键字:品根 管理
岳新力:品根是管理也反管理
 
 
品根,是管理,也反管理。
 
需要之本是品根——直觉中的根本。
 
品根管理让品牌成为消费者的直觉选择,最直觉化降低消费者的认知成本和选择成本,即最直接化解决消费者的选择困难。
 
品根管理,就是依据直觉的认知去管理企业的或个人的品根。
 
但同时,它又不需要你去刻意的主观的约束限制,一切都是直觉的本根的。
 
这才使得企业或个人得意坦然从容,自在自为。
 
从而使消费者也自适。
 
岳新力:品根管理提出者,直觉品牌第一人,将品牌创建,推进到本能直觉的新层次新领域,最直接化降低顾客的认……
编辑 | 阅读全文(415) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2021-12-2 12:32
岳新力:品根给你谦虚的资本
有个客户,他的品牌在展博会上得了金奖,那是首次获得这样的殊荣,非常开心。
但是,当同行和客户来品鉴的时候,董事长却非常的谦虚,每当被肯定和夸赞的时候,他总是习惯性地说出那口头禅:“没有啦——,还需要向你们学习。”
同一家企业的手工品,其品质跟原材料有很大关系,产自不同山头的口感都不一样,甚至同一山上的阳阴面或上下坡,都不同。
对生产企业来说,这是常识了。
但对消费者来说,这不是最重要的,甚至太多顾客根本不懂这些。
最重要的是什么呢?
岳新力认为最重要的是:品根——直觉中的根本。
尤其那些不可复制的品根。
企业提供的价值,就是品根价值。换句话说,企业就是品根。
它不是通行意义上的口感和品质——这是同行中的优秀者也可以达到的。
它是不可复制的——就算口感类似,品质趋通。消费者还是认为你是最好的,品根在你那里呀,所以你是正宗的,是标杆,也是旗帜。
如果老板是你,你说这是不是值得谦虚的资本?实……
编辑 | 阅读全文(1187) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2021-11-1 19:2
岳新力:品牌该传播什么
 
“酱香”与“赤水河畔”是顾客的选择吗?
岳新力曾在《酱香的概念适合传播吗》一文中谈到过,酱香的概念并不适合传播。
因为酱香(型)不是消费者的需要,消费者在乎的主要是口感,它更不会成为被选择的类别。所以传播它不会成功。
诉求诞生在赤水河畔,会怎么样呢?
根据品根理论来看,仍将无功而返。
因为赤水河畔诞生的白酒,既不是一个品根性的直觉,也不是一个价值性的概念。它并没有在白酒中提供清晰的价值,所以它仍然不是顾客需要的品根。
而品根才是顾客的真实选择。正如现实中我们看到的,消费者选择的是品牌,需要的却是品根。
“酱香型”不是饮用白酒的品根,所以它不会是消费者的选择。
……
编辑 | 阅读全文(1704) | 回复(0),狼的眼睛 发表于 2021-6-19 9:41
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