岳新力·品根战略咨询 - 畅享博客

	关于我

	岳新力：品根观念提出者，被誉为“品根之父”，直觉品牌第一人，将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域，岳新力品根战略咨询机构总经理。发现：品根不明晰，品牌不自立；品根式微，品牌自毁。解决：助你的品牌成为顾客本能直觉的选择，卖更多产品，更快速增长利润，成为领航者。微信：yuexinlipingen 邮箱：yuexinli@126.com 网址：www.yuexinli.net

	博客日志

	2018-4-10 11:05 \| [原创]岳新力：新品牌必须要有品根，才行关键字：品牌战略品根岳新力：新品牌必须要有品根，才行客户发来一张照片，拍的公交车体上的广告，说是朋友公司的新产品，帮忙看看做的怎么样？新产品，好啊。我很好奇，从来都有兴趣：怎么个新法？不管你做的好还是坏，成功还是失败。一看，广告语写的不错，挺顺溜的：要想身体，常喝康爱草。什么是康爱草？从来没听说呢。再看看产品包装罐子上，原来是芦笋啊。这是让人喝“芦笋”的液体？应该一定是饮料吧？那就是喝芦笋的饮料了？为什么要喝芦笋饮料呢？芦笋不是蔬菜吗？让客户喝蔬菜饮料？果然是新东西啊！如果你是做企业的，不难猜到这罐饮料是什么情况下怎么诞生的。资源嘛，产业啊！既然有芦笋卖，又盛产芦笋，为啥不来罐饮料卖卖呢？资源不是现成的吗？要不…… 编辑 \| 阅读全文(484) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-4-10 11:5 2018-4-8 10:53 \| [原创]岳新力：有品根的品牌不可逾越关键字：品牌品根战略岳新力：有品根的品牌不可逾越作者岳新力问：我上过一个培训课，有个核心观点很好，是说技术上的优势难以保持住，只有在心智中的概念才不可被竞争对手逾越。你说的品根怎么做到不可被逾越呢？答：你还记得大哥大手机吗？还有一系列的很多款手机，诺基亚是不是手机中曾经的领导者？苹果的手机刚出来的时候，你还记得什么印象吗？也就是当你了解iphone的时候，你最先知道的它是什么？首先它是手机，不只是像简单触屏手机那样装下mp3的上千首歌、能拍照，能上网，重要的是这个手机厉害了：你只要在屏幕上用手指一划拉，就轻松快速地上网了，更惊人的是你可以用手指把页面缩小或者放大，就像你直接把一张照片给拽大一样。——这大概就是你的直觉印象吧。注意，这个时候还没有“智能手机”这个说法呢。你只是本能直觉地感受到了：这个手机像是装了个“微信电脑”或者说“掌上电脑”——这就是品根，而且比普通的电脑还“电脑”——它是“智能…… 编辑 \| 阅读全文(483) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-4-8 10:53 2018-3-29 12:12 \| [原创]岳新力：品牌的旺生之地关键字：品牌战略品根岳新力：品牌的旺生之地岳新力品根战略咨询机构总经理岳新力/文想做成事，需要选一个最适合开始的地方。一个企业的所在地会影响企业里的人，也会影响企业的用人。一家网站的客服在北京，接通电话的是女声，听起来缺乏工作热情；而他们的技术客服在深圳，虽然是干技术的，单说那热情和效率，就让你体会到真诚的态度，问题解决的及时，还让你感觉挺舒服——好像他与北京的客服不属于同一家企业。同一家企业的客服人员，在消费者看来，因在不同的两地，就有着如此大的工作热情和服务心态的差异。按说，通常女客服人员的语气、热情、态度要远好于干技术工作的“理工男”，而这个例子却不一样，会给你留下很深的印象。对于那些刚开始开拓远方市场的你来说，这样的事情提醒着：你最适合与什么样的人打交道，在开始做事之前，有必要做个方向性的选择，找到最适合你开始的域场。我们常说做自己，在做自己之前需要先…… 编辑 \| 阅读全文(335) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-3-29 12:12 2018-3-23 8:59 \| [原创]岳新力：从消费者的直觉看品牌战略层级关键字：品牌战略直觉公关广告岳新力：从消费者的直觉看品牌战略层级岳新力品根战略咨询机构总经理岳新力/文做品牌，是企业的事。怎么看待做品牌，却是消费者躲不开的事。采用各种思维方式都可以做品牌，但是做品牌的战略层级却不同，尤其是在消费者的本能直觉里。销售思维：销售思维下的竞争结果，就给消费者这样一种感觉：拼命抓住一切机会，介绍自己产品的好处。随时都要说自己的产品好。尤其是大众创业背景下的微销售，甚至是微培训本身就是这样。现实是，很多地方都不让你说，不给你机会，更别说主动推荐你了。太多的时候，这种思维下的品牌营销都不自觉地走到了老王卖瓜的地步。让人有强推销的逆反心理，不得不躲避。不信的话，去问问朋友圈里屏蔽你的人是什么感觉吧？广告思维：到处都在诉说着好处，给你描绘梦想成真的生活场景。甚至都有了营销的“场景说”。讲究，字号大大的，放到显眼处。把名字放到…… 编辑 \| 阅读全文(380) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-3-23 8:59 2018-3-14 9:21 \| [原创]3.15了，品牌如何不让质量问题要了命？关键字：品牌战略战略咨询品根 3.15了，品牌如何不让质量问题要了命？岳新力品牌根战略咨询机构总经理岳新力/文又到3.15，说说品牌的质量问题。平时说，怕没人看，都忙着赚钱呢！为什么那么多品牌出现质量问题？而且有的还出大问题？要解决这个问题，我们先来看一下，什么是品牌的根本吧。 2017年，国家设立中“国品牌日”前，有专家说质量是品牌的根本。对吗？当然，质量很重要，但还不是品牌的根本。我们认为，品牌的根本是品根——产品在本能直觉中存在的那个根本。就拿农夫山泉来做个例子吧，农夫山泉品牌的根本不是质量，不是天然水，也不是水源地，确切的说是它的品根——微量矿物元素，如钠、锶等。为什么？数千年来，好的天然水早已形成的这样的本能直觉：清冽甘甜。其“甘甜”的口感价值，正是来自这些微量矿物元素。这是饮用天然水的品根，自然也就是农夫山泉品牌的根本。因为，直觉中品牌就是品根的记号。如果说（…… 编辑 \| 阅读全文(688) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-3-14 9:21 2018-3-12 9:56 \| [原创]牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰，品牌不自立》之一关键字：品牌战略战略咨询品根品牌传播牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰，品牌不自立》之一岳新力品根战略咨询机构总经理岳新力/文牙膏都是刷牙的，你选哪个牌子？ “牙膏都是刷牙的不假，但都不一样，各有各的用途，就看你需要什么样的？”货架前正在挑选牙膏的一位女士这样说。接着又聊了起来： “牙好，胃口就好，吃吗吗香，身体倍棒，您瞅准了，蓝天六必治。” “多少年了，就这广告，我依然记得很清楚。可惜，我从来也没有买过它。每次买牙膏的时候，尽管广告词记的那么溜，却总是想不起来它。在超市里，当然能看到它了，可我就是没有选过它——真对不起它那句广告语，哈！” 早已进住在心里那么多年的品牌，你为什么不选它呢？很简单，它没有给你一个选择它的理由——给你动力，让你去拿起它来。也就是，你根本就不知道它靠什么能让你的牙如何好法？——还是那句话，所有的牙膏不都是刷牙的吗？没有…… 编辑 \| 阅读全文(605) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-3-12 9:56 2018-3-9 10:04 \| [原创]感谢谁呢？岳新力总能遇上负责的甲方关键字：品牌战略战略咨询品根负责任感谢谁呢？岳新力总能遇上负责的甲方岳新力品根战略咨询机构总经理岳新力/文对品牌来说，若非立于品根之上，任何言不及意、名不符实的活动都要不得。消费者会误解出五花八门的意思来，却往往都是非你所愿的意思。要强化品根不放松。你的品根是什么，就告诉给客户什么——而且直截了当。积极决策，积极的结果单就品牌名字来说，也一样。在为艺术学校提供服务的时候，遇到的第一件事就给我们很深的印象——起名字。你要知道，在我们提出新名字时，人家艺术学校并不是没有名字，也不是名字很差劲，更不是不重视好名字——人家的老板本身就很注重这一点。问题在于：人家专门去北京请专业起名公司起过好名字的，花过钱了。专业起名公司不是吃素的吧？那你岳新力为啥还要建议人家改个你们自己起的名字呢？来显摆一下你们更专业吗？甲方只有用你们…… 编辑 \| 阅读全文(278) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-3-9 10:4 2018-3-5 9:48 \| [原创]感谢谁呢？岳新力总能遇上求是的客户关键字：品根品牌战略战略咨询实事求是感谢谁呢？岳新力总能遇上求是的客户岳新力品根战略咨询机构总经理岳新力/文 “感谢谁呢？我们总是能遇上实事就是的客户。”这是岳新力结束和王总的通话后，第一时间想到的话。坚持专业有人相助为什么这样想呢？王总打来电话说：“我们回来后想过了，如果方便直接改的话，就用你们提供的那个名字吧。” 为什么？王总解释说，过年这段时间，我和不少人聊了这个话题，都说听起来挺好，比原来的强多了，也有说原来那个名字太土了，也有说一听这个新名字就知道是卖啥的。主要是遇见了小张，以前做过商业运营管理，他对以前招商的那些品牌的看法很有道理。他说，你这个新名字挺好，谁给起的？一听就知道是建材产品，也响亮。如果从设计上好好做做，嫣然一幅大品牌的感觉吧。老名字，其实我应该知道才对，但是没怎么有印象啊。王总还重复了那位小…… 编辑 \| 阅读全文(873) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-3-5 9:48 2018-3-2 10:34 \| [原创]起名字记住岳新力方法就可以了关键字：品牌战略战略咨询起名字起名字记住岳新力方法就可以了作者岳新力战略咨询机构总经理岳新力不会起名字，又想自己起名字，记住岳新力方法就可以了。为什么？因为这可能是一个不受时代变迁而限制的方法。你是做生意的，又不是专门起名字的，你是做产品的，创建品牌的，为顾客提供价值的——不是干起名字这个活的。所以，只要你开始去想名字，就难免还是制造产品的，或者管理企业的，或者售卖商品的思维习惯。——这些和买货人的认知是不同的。比如，可口可乐来到中国之后最早的名字是“蝌蚪啃蜡”，这就是一个卖货人的思维习惯，而不是买东西的认知习惯——看上去和听起来都有点别扭吧？因销售不理想，后改为可口可乐。看看岳新力的方法，你可能就不会担心这个问题了，可以自己直接去给产品起个好名字了。先找到你的产品最根本的东西，也就是品根。然后选出一个你喜欢的品根记号，就可以了。剩下的，你…… 编辑 \| 阅读全文(335) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-3-2 10:34 2018-2-28 11:13 \| [原创]岳新力做个信赖者的经验之谈关键字：品牌战略战略咨询岳新力做个信赖者的经验之谈作者岳新力战略咨询机构总经理岳新力 “有谁认识牙医吗？” “你认识看牙的吗？” “姐姐你认识个牙医是吧？” 还有这样问的： “谁知道哪个医院看牙好？” “看牙，是省立医院好？还是牙科医院好？” 为什么都这样问呢？熟人，熟悉，验证过的地方会比较放心，有安全感嘛。你如何让不是熟人的人也放心，也有安全感呢？也就是如何变成陌生人的“熟人”——成为信赖的人？让陌生人做到对你熟悉，不容易，而且让他把你这个不是熟人的人看作是“熟人”，更不容易。但并不是没有办法。怎么做呢？我们常见的做法就是拼命地出名，成为名人，把陌生人变成自己的粉丝。一些知名的微博、微信，不就是这样吗？但并不是所有的人都能做到。就算有人粉你，也关注你很长时间了，但未必会把你当做熟人看待。为什么呢？多数情况是因为，只有名，没有信任，更是缺泛熟人的安全感…… 编辑 \| 阅读全文(261) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-2-28 11:13 2018-2-7 9:48 \| [原创]岳新力：让你的品牌成为直觉的选择关键字：品牌战略战略咨询品根岳新力：让你的品牌成为直觉的选择作者：岳新力品牌根战略咨询机构总经理岳新力产品创新，先找品根再聊产品创新的问题，从品根观念出发，来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴，从而从另一个视角，即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。郊游的时候，本想要瓶矿泉水，在超市里却看见了一个黄色包装瓶的饮料，引起了我的探究欲。买回来后，朋友问： “你喝那是啥？跟油漆样哩！” “上面写的是：沙漠甘草，植物饮品。” “管啥用？” “你尝尝。” “真难喝，像糖精兑水似的！” 在写下这些文字的时候，才想起来会是润嗓子的吧？有个叫什么“甘草片”的不是治疗咳嗽的么？可能我反应比较慢吧——都慢了快两个月了，是不是也要怪一下这个“油漆”包装呢？显示品根记号叫“沙小甘”——沙漠甘草的东东吧？这样的起名方…… 编辑 \| 阅读全文(508) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-2-7 9:48 2018-2-6 18:23 \| [原创]岳新力：快扔掉你那软文思维吧！关键字：品牌战略战略咨询软文岳新力：快扔掉你那软文思维吧！作者：岳新力品牌根战略咨询机构总经理岳新力续：与少儿艺术学校李老板的问与答。艺：要是找到品根以后，具体该怎么做呢？岳新力：越简单、越直接、越明确、越清晰的价值表达，家长越能直接的了解它，接受它。用品根观念去看，这样的做法叫做品根（价值）显示，和根值彰显。注意哦，是“显示”，而不是展示。显示，是它自己显示出“是其所是”，而不是别的什么。显示，最直接的方式就是本能直觉化的。通过品根记号来显示，顾客凭本能直觉就知道你的产品（或服务）根本是什么，有什么用。你该做的工作，就是清晰出来品根，用品根记号去显示，凡是不符合直觉的，都必须删除掉，否则，就是弯路，甚至是障碍。艺：如果我们的品根也清晰了，我们这篇软文的写法还有什么地方要改的吗？岳新力：所谓“软文”的什么写法，我是不懂的。不喜欢它，也就不想去弄懂它——至…… 编辑 \| 阅读全文(567) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-2-6 18:23 2018-2-5 12:15 \| [原创]岳新力：别老想着写“软文”！关键字：品牌战略战略咨询软文岳新力：别老想着写“软文”！作者岳新力收到微信上新加朋友的邀请，艺校的李老板问：“能否请您空闲的时候写篇软文？” 岳新力：写软文？我们不专门写“软文”的。我们主要是战略咨询。” 艺：在培训群里看到朋友分享的广告链接，有校长评论：我觉得你这个挺好的，内容干脆利落直奔主题，清晰可见。一问，说是你们顾问的。岳新力：链接的什么内容，还记得吗？艺：《过年送啥礼物好？》就这个。岳新力：哦——，知道了。是我们做的顾问。说实话，我对“软文”还真不懂。这个，算是帮客户写的一个用来沟通传播的“内容”或者“消息”吧？——就是传递给家长（客户）的一个好消息。艺：嗯嗯，看上去一点都不像广告，给人很亲切、朴实的感觉。当时，我们也用了那篇文章的主题，也结合了那个标题，又借鉴了别人一些好的内容。后来和赵校长交流过，…… 编辑 \| 阅读全文(341) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-2-5 12:15 2018-1-29 11:29 \| [原创]岳新力战略：让美女开怀大笑，不捂嘴！关键字：品根战略咨询美女不捂嘴岳新力战略：让美女开怀大笑，不捂嘴！作者：岳新力品牌根战略咨询机构总经理岳新力在北京的时候感冒了，办不了其它事，只好与小管构思起一个传播语来。走在路上，一扭头看见一家社区医院，就想起了多年前去一家社区医院输液的事。大厅里有十几个床位吧，只有零散的空着三四个，我在中间靠墙的位置上，斜对面的墙角里是一对情侣，文静而秀气的美女陪着男朋友，不时的捂着嘴说笑。巡视的护士是这里的负责人，一个胖老太太，走起路来一晃一晃的，不论走到哪个床位，都把屁股靠在床尾上，靠稳了，然后拉呱。我自己一个人，感觉心静下来的时候，就拿出手机来开始看调研的资料。只不过，我看的时间过长了点，以至于吊瓶里的液体全输光了都没有及时发现，而且我那鲜红的血液已经进入输液管里，有一揸多长了。那老太太还在靠门口的地方一直拉着呱，拉的也忒热火了。离的也有点远，我只好大声喊：“输完了！” 老太太扭头看着我，定睛瞅瞅，然后说：“不…… 编辑 \| 阅读全文(384) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-1-29 11:29 2018-1-26 9:06 \| [原创]没有品根的传播，就是一厢情愿地向他人强塞关键字：品根传播战略咨询没有品根的传播，就是一厢情愿地向他人强塞作者岳新力有人说，再差的广告也一定要说价值。是的，这句话说的没错。但不足。岳新力认为，你说的价值一定要有个前提，就是要有：品根。否则，难以接受你诉说的价值，会存有疑问的，尤其是，当你提供的是一种新产品时，别人更有畏惧心理，以及不轻易改变的习惯性消费心理。 “黄金酒”与“脑白金”是不同的，你回想一下，第一次听到后者的时候，它告诉了你什么？ “今年过节不收礼，收礼就收脑白金，年轻态，健康品。”就是这个日后让人听厌了的广告语，它让你就知道了什么？让你无限遐想的：“脑”——“白金”，以及由它提供的年轻“态”（健康品）。有这些就足够了，足够引起你“送礼”去选它的理由，再加上正是中国的传统过节时，中国人尤其在意美好寓意的名字和事，更别说正是专门强调送给在乎“年轻”的父母、老人了。尽管在你的直觉里还留有疑问：什么年轻态？具体是什么？管用吗？这些问题都会在…… 编辑 \| 阅读全文(522) \| 回复(0),狼的眼睛发表于 2018-1-26 9:6 (共 54 条) 上一页 1 2 3 4 下一页翻页至 1 2 3 4 仅列出标题