拟人化的品牌

品牌是可以拟人化的

第一档是按照产品＋产地来区分，就好像中国人、陕西人这样区分一样

第二档是按照品质＋服务来区分，就好像知识分子、白领、大学生一样

第三档是按照个性化区分，就好像IT工程师，泡吧族，80后一样

第四档则进化到奢侈品状态，会利用价格来抬高进入门槛，形成一种意识、一种品位甚至一种文化。就好像柳传志、盖茨、司马迁一样，人名已经成为一种符号，在人名背后是一种精神和文化。

再细想下去，其实品牌不仅仅存在与产品、个人还应该存在于企业、政府甚至社会。

企业通常会依托于产品或服务建立自己的品牌。但是企业品牌真正依靠的是企业文化。可惜一谈起企业文化总觉得很虚，但是如果把企业文化当成品牌来研究的话，也许会变得生动一些。就像“创新开拓自强不息”与“科技以人为本”之间的企业文化差别一样，前者只是品质＋服务的水平，而后者已经进化到个性化的区分了。

再想想我们的社会，为什么说中国文化源远流长，尽管败了165年的家了却还没有败光，我想这就是品牌的力量。以前看不出中国文化的好处，但是从品牌的角度我理解了。因为这个中国文化这个品牌强大无比，所以所有炎黄子孙都有共同的特点，落叶归根，归国投资－－这些印度学不来；吃苦耐劳，家庭观念重－－这些美国学不来；就是在这种中华文化的品牌影响下凝聚了中国的力量。

看起来今后要带着“品牌”的眼睛好好研究一下这个世界。

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