品牌是可以拟人化的
第一档是按照产品+产地来区分,就好像中国人、陕西人这样区分一样
第二档是按照品质+服务来区分,就好像知识分子、白领、大学生一样
第三档是按照个性化区分,就好像IT工程师,泡吧族,80后一样
第四档则进化到奢侈品状态,会利用价格来抬高进入门槛,形成一种意识、一种品位甚至一种文化。就好像柳传志、盖茨、司马迁一样,人名已经成为一种符号,在人名背后是一种精神和文化。
再细想下去,其实品牌不仅仅存在与产品、个人还应该存在于企业、政府甚至社会。
企业通常会依托于产品或服务建立自己的品牌。但是企业品牌真正依靠的是企业文化。可惜一谈起企业文化总觉得很虚,但是如果把企业文化当成品牌来研究的话,也许会变得生动一些。就像“创新开拓自强不息”与“科技以人为本”之间的企业文化差别一样,前者只是品质+服务的水平,而后者已经进化到个性化的区分了。
再想想我们的社会,为什么说中国文化源远……