广告的基本作用是商业宣传，为了使受众能够接触到广告，广告商费尽心机，让广告吸引消费者的眼球。一些优秀的电视节目中间常常要插播电视广告，形成对观众的干扰。因此，一般消费者对广告是厌恶的。但好的广告却往往凝聚了多种知识，既有视觉美感，又有听觉美感，还要有心理美感，在传播产品知识的同时，带给受众美的享受。因此，好的广告有着很高的知识含量、科技含量和艺术含量。有的广告不但有美感，而且幽默风趣，很受观众欢迎，特别是幼童，非常喜欢看他所感兴趣的广告，这也成为一些广告策划者所追求的效果。因此，广告除了插播的方式外，完全可以办成一个受人欢迎的专门电视栏目，就像有关企业把优秀广告集中起来，搞出一个广告饕餮大餐，尽管收费不菲，仍然很受欢迎。

广告是一种高效的营销方式，其宣传推销成本是各种方式中最低的，因此深受企业的青睐。不管人们如何讨厌广告，广告仍然对人们的生活产生了越来越重要的影响。当消费者在商场购物时，面对玲琅满目的商品，消费者往往会首先选择自己熟悉的品牌，而商品广告是使消费者熟悉自己的成本最低又最快捷手段。

广告是一种高收益的投资。广告是企业创造无形资产的重要投资方式。在现代社会，这种投资方式的收益要远远高于其他方式的投资。当然，要提高广告投资的效益，离不开广告本身的创意和制作，也需要根据产品的特点选择最佳的媒体。

企业做广告也是一种信用机制。由于巨额广告费的投入，企业必须重视自己产品和服务的质量，产品质量低劣的企业大做广告，无异于自杀。因此，购买广告多的产品，价格可能贵一些，但质量一般比较有保证。

企业做广告要有社会责任。由于广告广泛的传播性，特别是电视广告的随机性，受众包括男女老幼各个层面，使广告除了产品宣传外，还负有无形的教化作用，因此，必须避免使广告含有与社会道德相违背的内容，以免对社会特别是对青少年造成误导。