2010-4-23 18:32:00
[原创]联想等本土PC品牌的网上零售战略领先于“洋”品牌
易观国际（Analysys International）近期发布的《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》显示，外资PC品牌和本土PC品牌在中国网购市场的发展程度有明显差异，本土品牌的网购渠道布局明显领先于外资品牌。
易观国际（Analysys International）的研究认为，生产商网上零售渠道主要分为直营渠道和授权经销渠道两类，一般直营渠道为官网B2C商城和淘宝等平台的直营旗舰店，授权经销渠道包括主要B2C商城的授权经营，和第三方平台网店的授权经营。
各PC厂商网上零售渠道现状如下表：
易观国际（Analysys International）的研究认为，生产商网上零售渠道主要分为直营渠道和授权经销渠道两类，一般直营渠道为官网B2C商城和淘宝等平台的直营旗舰店，授权经销渠道包括主要B2C商城的授权经营，和第三方平台网店的授权经营。
各PC厂商网上零售渠道现状如下表：
厂商 | 官网商城 | 淘宝商城专卖店 |
联想 | 厂商直营 | 经销商运营 |
戴尔 | 厂商直营 | 经销商运营 |
惠普 | / | 经销商运营 |
华硕 | / | / |
东芝 | / | 经销商运营 |
Apple | / | / |
Gateway | / | 经销商运营 |
三星 | 经销商运营 | 经销商运营 |
神舟 | 厂商直营 | 厂商直营 |
新蓝 | / | 厂商直营 |
富士通 | / | 经销商运营 |
方正 | 厂商直营 | 经销商运营 |
宏碁 | / | 经销商运营 |
海尔 | 厂商直营 | / |
来源：易观国际2010
纵观各品牌现阶段网上零售渠道布局，有如下发现：
- 几乎所有的本土PC品牌均建立了官网直营B2C商城，显然本土企业在市场应变能力方面更为灵活。外资PC厂商在新业务决策方面显然需要较长的时间，除了直营的戴尔和多产品线的三星外，其余品牌均没有直营的网购渠道，仅个别品牌拥有线上的授权经销商。
- 淘宝商城作为中国网购市场最主要的B2C平台，大部分的PC品牌均在淘宝商城开设有旗舰店，华硕、苹果、海尔尚未入驻。
- 苹果和华硕两家PC企业是少数没有任何官方网购渠道的企业，仅在主要的B2C商城有产品销售，其网上零售战略和渠道有待进一步开发。
综上，外资PC品牌厂商的网上零售渠道布局大多还未成型，而本土品牌厂商的网上零售渠道已经在不同程度的运转之中。易观国际认为，本土PC品牌的网上渠道布局值得外资品牌借鉴；而本土品牌将借灵活的渠道策略，在互联网新渠道上的竞争获得较大的领先优势。
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