易观国际

易观互联网&新媒体系列沙龙：手机营销（手机广告）新理念    

（一）本期话题：议程
*手机广告市场环境分析
*中国手机广告市场发展现状、趋势、竞争格局分析
*手机广告代理商竞争格局现状分析，导致的严重后果解读
*手机广告潜在的市场份额分析
*易观对手机广告发展的建议
（二）活动背景：
易观观点：未来三年手机广告市场将快速增长 
易观国际《中国手机广告专题报告2006》指出，2005年手机广告尚处于概念引入期，市场规模为8,200万元。市场主要由PUSH类业务构成，尤其是未经用户许可的短信群发业务收入达到了增长的高峰，并直接导致了运营商的大规模整顿行动。
易观国际预测，2006-2007年，手机广告市场将快速增长，市场规模从1.31亿跃升至2.35亿。2008年是市场预期快速增长的阶段，市场规模达到4.01亿，增长率71%。不过，广告主数量有限、投……

    近两年，我国TMT行业发展蓬勃，新技术、新应用、新领域层出不穷，市场需求不断被挖掘和延伸，一些处于成长期的中小企业由于其创新性的产品及服务迎合了广大用户的需求，表现出快速的成长性和强劲的盈利能力。新兴产业的生态环境日趋复杂，传统产业和TMT产业在不断融合，价值链在不断发生变化，而且价值链也越来越复杂，细分市场不断增加，新产品、新领域层出不穷，有的新兴行业能够在短期内快速发展并成为一个具有长期发展潜力的产业；有的则需要前期大资金的投入和较长时间的市场培育；还有一些新兴领域前期发展势头很强劲，但是由于出现了更先进、更容易被市场接受的技术和产品，市场逐渐萎缩。在错综复杂的生态环境中，无疑企业和投资者都会在商业模式选择上遇到种种困惑：
 
    ——2006年互联网服务市场是否已进入泡沫时代？什么将是现阶段的投资热点？创新……