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2012/12/2 21:57:50

[原创]Bing推出对比广告“Don’t Get Scroogled.”

日前,Microsoft(微软)旗下搜索引擎Bing(必应)推出新的对比营销主题“Don’t Get Scroogled.”。TVC中,Bing(必应)引导消费者进行了购物搜索,在对Google(谷歌)的购物搜索结果分析后,得出“They are all Ads”的结论。  

 

    
 
在刚刚过去的“感恩节”购物季和即将迎来“圣诞节”购物季的时间点上,Bing(必应)的USP直指搜索效果,Bing(必应)指出(亦或是指责?)Google(谷歌)已为经济利益而远离之初“不作恶”的理念,并创造性的用一个新单词“Scroogled”定义这种行为。  
Google(谷歌)在之前的2012531宣布了一项新的购物搜索的改革:供应商可以通过支付服务费而改变搜索引擎排名,可以选择之前的免费模式,也可选择“paid-inclusion”,亦既Bing(必应)指出的“pay-to-rank”。美国截至1017已完成过渡,其他国家至20132月完成转型。Bing(必应)告诫消费者“你很可能会错过物美价廉的产品”! 

Bing(必应)还专门建立了一个专题站:http://scroogled.com/ ,指导消费者避免被“Scroogled”。 

也可以点击:

http://www.multivu.com/mnr/59069-bing-warns-shoppers-don-t-get-scroogled-this-holiday-season 

 或浏览相册:http://photos.prnewswire.com/prnh/20121128/mm19079
 

 
值得注意的是,这也是近期Bing(必应)第二次 PK Google(谷歌)。不久前的九月份,Bing(必应)就发起了一项类似于Pepsi(百事可乐)“百事挑战赛”的“bing it on”盲搜对对碰活动,结果当然是Bing(必应)完胜Google(谷歌)。这一活动效果非常之好,以至于续集来的如此凶猛迅速。Bing(必应)还曾就谷歌的用户隐私政策发表了看法(slammed Google’s privacy policies ),当然,这是另一个在线营销活动。 
 
PK乐事多,长此以往,大家会欢乐多了!当然,消费者无需紧张,这本来就只是一个应景的轻松幽默的营销活动,也许只是杞人忧天,但为盈利模式牺牲搜索引擎的效率确实映射出商业社会中的太多无奈,Google(谷歌)上市后已因投资方的坚持而放弃了太多理想和抱负,如果这种趋势扩散到Google(谷歌)的其他产品线,或扩散到更多公司,消费者该如何选择?这也是Bing(必应)的搜索业务主管 Stefan Weitz  所担心的。 
 

对此,谷歌发言人回应指出:“Google Shopping makes it easier for shoppers to quickly find what they’re looking for,compare different products and connect with merchants to make a purchase. With new 360-degree, interactive product images, social shopping lists and a fast growing inventory of more than a billion products worldwide, Google is a great resource for shoppers to find what they need, at great prices for their loved ones this holiday season.”  

  

http://www.tmter.com/?p=2066



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