《我为网狂》外传——网络营销策划实录之前言

 

《我为网狂》外传——网络营销策划实录

 前言

      一本《我为网狂》，让许多读者认识了老狼，也知道了颇具传奇色彩的世纪辰光。

     客观的说，作为一家网络公司，与传统行业比，或者与国内500强相比，世纪辰光“自始至终”只能算是一家中小企业。但是对于中国网络营销行业来说，世纪辰光曾经代表的是一段历史，甚至是一个奇迹。这也是《我为网狂》出版发行一年多来，仍然广为业界以及网络营销学子关注的原因之一。

     老狼其实也没想到《我为网狂》的影响会这么大，甚至间接推动、促成了2007年中国网络营销格局的演变。

     老狼自嘲说：出版社的编辑也觉得奇怪，说你这本书写的也不知是什么体裁、什么风格，就跟一个人在那儿说话是的，但还就是能让人看下去、看进去。

     我也问过一些读者，很多人都提到四个字：真情留露。

     老狼的个性也是如此，这也是老狼交友至多、至深的原因。

     作为世纪辰光前后两任总策划，在操办曾经火暴高校的《我为网狂》读者见面会“老狼开讲”的时候，老狼在讲台上一时兴起，也会指着站在台下的我说：这就是书里的“毛毛”。

     有的观众回头看，找了半天也没看到——和老狼的明星气质不同，我是那种掉在人堆里捞不出来的那种。

     之所以说是“前后两任总策划”，是因为在世纪辰光开始、结束的时候我都在，当中自己出去游历了三年。也正如此，倒应了老狼常说的那句管理箴言：
      跳出辰光看辰光，跳出行业看行业。

从这一点来说，那批老辰光人中，那一段时间里，没有比我跳得更远，或许也没有比我看得更清的了。

 所以我说，《我为网狂》的故事还没有讲完，也没有讲全。

 老狼只是讲了作为一个企业决策者的经历和感悟，而更多的人，是企业的管理层、执行层，从这一点来说，我写的“网络营销策划实录——《我为网狂》外传”，也许可以把辰光的创业理念、企业文化的实际应用剖析，以及第一手的原创资料，传递给《我为网狂》的读者。

 冯英健博士在讲解《企业网站建设管理规范纲要》时也专门提到了网站内容策划，这对于建站者和使用者双方来说，都是一个难点。技术细节容易传递，创意策划就很难移植了。由此延伸到网络营销策划，这也不是光靠理论能讲得通的。网络营销策划直接关系到网站的内容，而内容又直接影响到网站的实用性。所以，我觉得冯博士提出来要重视网站内容策划，实在是对中国网络营销的一个十分重要的推动。

从实际操作来说，仍然套用老狼那句话：跳出网站内容策划看策划，这实在是涉及面非常的广。对于营销人博客上的网络营销学人、学子来说，我在辰光内外的网络营销策划经历，也许可以作为一种参考吧。

     我在博客里的文字，更多是促使自己勤快些记录、总结自己的心得体会，根据自己的经历写些有关网络营销的野史外传，以后自己回过来看看，也有些自娱自乐的意思。
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