[原创]任天堂Nintendo的蓝海之路给我们的启示

说起任天堂Nintendo的游戏产品，在中国可谓家喻户晓。许多人都是伴随任天堂的红白游戏机FC长大的，任天堂的游戏人物马力奥也是一个明星人物。任天堂开创了游戏产业这片蓝海。在红白机时代，任天堂占领了95%的市场。但是很快蓝海里就游来了鲨鱼，就是Sony和微软。Sony推出了PlayStation，微软推出了Xbox。在接后的竞争中，任天堂的产品节节败退。市场占有率到了SFC时代减少到55%，N64时代已经缩水至20%，而到NGC仅有15%的份额。任天堂的股价一度跌破1万日元的心理底线。

如何从红海之中脱身，是摆在新任任天堂总裁岩田聪面前的难题。岩田聪的方案就是重新塑造客户对游戏的体验，重新塑造任天堂在客户心中的价值。

NDS掌机是任天堂的战略实验性产品。与Sony的PSP相比，NDS是个彻头彻尾与众不同的另类掌上游戏机，它的CPU不强、图像处理能力一般、其关键的触摸屏技术也根本不是新鲜东西。NDS要和PSP比，其处理能力和装备简直就是小矮人和巨兽的区别。 然而在市场上，PSP却是NDS的手下败将，SONY官方也不得不承认PSP销售败于NDS。NDS的成功就是源于其摒弃传统的复杂操作界面，通过让人直接触摸画面获得游戏的乐趣。练脑、料理、学英语之类的游戏，更加吸引了那些原来不玩游戏的家庭主妇购买NDS。

如果说NDS只是任天堂的小试牛刀的话，Wii的推出绝对是划时代的。在次时代主机中，Wii是最晚推出的。Xbox360比Wii的推出早了1年，Wii的硬件也只比Sony上一代的PS2好一点，在显示效果上Wii只能上到480P，而Xbox360、PS3都支持高清。PS3更是使用了蓝光光驱，你可以将PS3当作一个蓝光播放器播放高清电影。

但是任天堂的策略就是不和微软、Sony拼硬件，它将游戏机的价格定在250美元以下，吸引更多的人购买。Wii的创新在于其手柄，这个蓝牙手柄可以让玩家以全新的方式来玩游戏。革命性的互动操作可以让全家都来参与到游戏中。游戏者再也不尽限于那些只知道坐在电脑前的御宅族，更多的人投入了Wii的游戏中，因为Wii的游戏也能出一身汗，再也不用到健身房去了，Wii能带给全新的游戏体验，Wii也能使全家一起快乐。

在次时代游戏主机之争中，任天堂已经彻底打败了微软和Sony。蓝海战略也使任天堂获得了新生，区区三千人的任天堂的股票市值现在已经超过了拥有10万人的Sony。

 

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