BY 刘静锋 

 A

语言之所以有生命和力量是因为存在于语言中让人无比沉醉的语感。
相信几十之后，我还会背出王朔《动物凶猛》的第一段话“我羡慕老家在乡下的城里人，因为在他的记忆里，有一个无穷无尽的村庄…..”
这是我认为最优美的文字和最生动的语言感觉，真的是过目不忘。
所以，写字的时候，我寻找的就是语感，我觉得标题不重要，重要的是内文第一句的感觉，第一句有感觉，顺着这种感觉，什么好的标题和或长或短的文字，很快就会写出来了。通常，为了寻找第一句的语言感觉，我有时一个人发呆，有时胡乱翻书寻找让眼睛一亮的跳跃文字，有时一边胡吹一边找，每一次的过程充满冒险也充满乐趣。
语言感觉来源于天赋和勤奋阅读写作。
天赋其实是你与生俱来的生活态度：乐观、机智、稳健、敏捷、单纯、老练，它可以清晰的反映在你所运用的语言里。
而勤奋的思考阅读写作可以让你更加熟练的cao纵这种感觉。
在广告中语言的感觉应该有这么几种：
一种是专业、平实、简练。这种文字最好的感觉是来自对一个人、一个企业、一个产品的透彻理解。比如你登陆苹果等高科技网站阅读其中的企业和产品介绍文字，你就知道为什么这种看似简单的页面要5000美金的设计费了，那种不经意的简练和冷感其实暗藏着无限杀伤力。
一种是另类、感性。可以是将两种不可能的事物进行组合。比如意识形态，将“欲望”和“景气”组合，就是“欲望从来没有不景气的时候”；可以是莫名其妙，比如“猫在钢琴上昏倒了”，别人对一个楼盘的说法是“气势恢弘，帝王感觉”，可有的人偏偏去描写“一个花梨木”或者是“一盏角落里的灯”。
平实的文字语感主要是考一个文案对事物的理解度和用功度，另类的语感就是考他对人性、趋势的把握和对文字的敏锐程度。
如果能够纯熟的运用语言，你会发现，写字真的是人生最曼妙的旅程。

B

做文案，还是需要经验的。
比如，首先要掌握一些典型句式，这种典型句式可以让你想文字不需要用脑。因为有些文字确实不需要用脑。
比如，做一本企业的画册（接阿鲁比较多）/一般的企业介绍的第一句句式不外乎有以下几种/如：XX企业自1987年诞生以来，便致力于XX技术的研究和推广......./注意上面的重点词是：致力于，应用率高达50%/如果这个企业是某个企业的子公司，可以用这个句式/如：AA公司自诞生以来，便将XX集团的突破科技和创新精神予以完美传承....../注意上面的句式是：将.....予以./...传承/我每次应用词句式时，那些老总都觉得这种文字感觉好流畅/如果没有历史，又没有大企业依托怎么办呢，可以用第三种句式/如：呈现在你面前的是一个诞生于数码时代的菁英团队
重点词是呈现....数码......团队/其实一个好广告人一年能做出两套出彩的案子已经不错了/大部分的文案只要专业，简洁，流畅就可以了/当我掌握了几十种句式之后/从此，写文案又准又快/基本上不需要客户改动/大伙都好。

C

一年做两三套酷稿是道德的
当然，得有机会
没有机会，那就只好准备
准备一读港台时尚杂志培养感觉
不管是香港杂志的《号外》还是《君子》
或是台湾的《LOOK》或是《ELLE》
你可以读到最新的时尚语言
准备二培养一种小资感觉
长文案的酷稿一般都是在推销一种让人艳羡的生活方式、
所以，你得研究趋势，了解红酒和雪茄
研究真正的贵族气质，研究很高级的服饰，灯具
准备三哪一种客户可以做酷稿呢？
网站，服饰，娱乐场所
都可以让你发挥
其实最可以让你出彩的可能还是型录（企业画册）
有些高级的型录可以让你充分的发挥一种让人激动不已的文字感觉
这个社会需要一些特殊的文字的
新人类需要，飘一代需要
我想应该是广告人提出诸如”飘一代“这样的主张的，而不是《新周刊》的那些记者。

    除了B里那可以套模式文案的提法外,其他我都赞同,
    平实文案:对事物的理解程度和用功度,也可以理解为对事物本质的理解,看事物的角度,层次,表里,感觉,思考等等,带着经验,体验去理解.我想到了沈从文的文字.
    另类文案:应该是一种趋势把握和内心独特的感受,讲究着对事物超出大多数人的习惯思维,得出自己个性文字.我想到的是北岛等朦胧诗人,甚至是古代诗词,那些意念与物体的自由转换,独特感受,真是了不起.
    C的提法我很赞同,大家都在说多读,多写,多看,多感,实际是个积累的过程,但浮躁的时代,几人肯静心准备呢?功利性的准备能做好事情吗?