杂读记02|2008年1月4日 星期五

1．绝对伏特加为什么要换已经用了28年的广告战役。广告概念由原来的“Absolut Perfction”变成“In an Absolut world”,聚集各种理想。

   品牌要成功，广告不能随波逐流，但大家都用同样方式，我们应该用更理想的方式来表达。广告先知们鼓吹的广告战役没落，Big Idea已死，延续性的品牌与消费者的对话才是广告的未来，但Absolut丢弃一个Big Idea，重新找到一个Big Idea。该从这个例子考虑广告未来？

 

2．DIESEL毕竟还是人类。

   DIESEL一个另类的品牌，一个骨子里的时髦

   DIESEL 一个异样的主题，一种独特的世界观

   上一波的全球变暖广告热温未退，新一轮“毕竟还是人类”又一次感受到它独特的主题。悉心探索未来世界的变化和不变的人性。再梦幻的车子出问题，还是男人修车，女人不耐烦抱怨；再前卫的房子里，小两个还是会吵架；还是依旧会闯祸；手工活不是人类强项；小情侣分手依旧情意绵绵。不管背景怎么变化，穿DIESEL的人却有共同之处：时刻享受在自己的世界中。言下之意，不管世界怎么变，唯一不变的是DIESEL带来的我行我素的自由主义。

   启示：真正诱惑不是来自时髦的时装，而是出自骨子里的时髦。

        DIESEL卖的不是产品，而是它带来的生活方式。

        它的顾客是DIESEL倡导的自由精神的信徒——精神层次的信仰。

 

3．东方的禅（zen）平和、纯净，只可意会不可言传。

   在纷扰的世界里，宁静是弥足珍贵的事物。

   淡定中充满释然的味道，平和中散发出自然的诗意。

   设计自然，就是让我们的家居在禅风中拥有意境。

 

   宁静格调/和式风格/禅 生活/润 柔和/素与简/形式随意

                  ——米兰国际家具展

4．光芒

自然，给生活带来光芒

   华丽的光/未来的光/时尚的光/折射的光/曲折的光/

   花开

   自然，在盛开时花枝招展。

   飞花之椅/摩登花开/混搭花开/磨砂花开/环保花开/金属花开

   静默

   理智与情感，傲慢与偏见，此时回归静默。

   这是智者的对白，力量的释放，

   自然，`此时无声胜有声。

   纯度空间/花样空间/沉木空间/扩张空间/思辩空间/古典空间

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