2008-1-12 8:47:37
[原创]谈谈设计上的“求物之妙”
“求物之妙”是苏轼语，是在《答谢民师书》一文中有如是说：“求物之妙，如系风捕影；能使是物了然于心者，盖千万人而不一遇也，而况能使了然于口与手者乎？” 这意思是什么呢？这里首先要求作者认真观察、研究描写的对象，清清楚楚地掌握它的特征；同时还要求作者有熟练的艺术技巧，在写作时能够得心应手，左右逢源，象他说的“意之所到，则笔力曲折无不尽意”。(何远《春绪纪闻》引苏轼语)关于这个论点，现在已经用到各个领域，随意选几段，大家仔细阅读，深入思考：
“他的这一思考是相当深入的，在艺术思维的过程中，外界的客观物象转化为主体心中的审美形象和意象，并最终表现为物态化的图画和语言文字。这种对于艺术创作的精细入微的体察，且注重艺术作品自身存在的思想，在中国古代文艺思想史上，是很有价值的。”
“了然于心”是意象的孕育阶段，“了然于口与手”则是意象的生产过程，反映了苏东坡对意象生成过程的理解和认识。
林语堂在《苏东坡传》里也对此有解释：只要作者的情思美妙，他能真实精确的表达出来，表达得够好，迷人之处与独特之美便自然而生。并不是在文外附着的身外之物。果能表现精妙而能得心应手，则文章的简洁、自然、轻灵、飘逸，便能不求而自至，此处所谓文章的简洁、自然、轻灵、飘逸，也就是上好风格的秘诀。文章具有此等特性，文章便不致于索然无味，而我们也就不怕没有好文章读了。
《红旗》1962年第14期，说学语言：“我们学习语言，就是要寻觅，体会，找到“语”与“意”之间的最精微的关系，探索语言艺术家们以及人民生活里最美、最好的语言，是如何用最恰当的言辞，表达难以表达的思想和感情的。苏东坡说：“求物之妙”，是很难的，使“物之妙”了然于心，千万人中难遇见一个；用口说出来，用笔写下来这“物之妙”，就更难了。”
实质上，有人把这句话归纳为创作的三个阶段，这三个阶段，如果你能从设计的角度去了解，包括上面的文字，你能从广告设计的角度去理解，思考，相信你有所感悟。三个阶段是这样的：
第一阶段是“求物之妙”（《答谢民师书》），是对“理”的认识阶段；
第二阶段是对物象物理“了然于心”（《答谢民师书》），即酝酿构思阶段；
第三阶段是“了然于口与手”，（《答谢民师书》）“达之于口与手”（《答俞括书》），即表达阶段。
我现在谈谈自己的一点浅显认识，这点认识是我自己的一点经验与思考，并不能形成规则和方法，在我看来，大家都应该对“求物之妙”有自我的认识，你可以试图把的你困惑，迷茫，苦恼融进这个观点进行理性分析，说不定，你能发现困于山中，终于找到出去的一条道路。
设计一个项目，首先是对项目的深刻认识。“物”在那里，你学会去认识它，了解它，和它交朋友，到后面，它“毛细血管”有多少你都知道了，对“物”了解这步完成。我发现许多朋友在设计之前，大致了解了项目、产品之后，喜欢用自己的经验去进行设计，信奉经验带来的作品质量。所以出现作品大同小异，差别不大，本来是酒包装，换个名字，保健品好像也适合啊。这其实就是对“物”的了解不透彻，没去仔细分析“物”与“物”之间的区别，没去分析“物”的独特个性，以及市场状况。
前日一朋友做公司标志，公司名字为“太阳”，食品类的。其实许多人做这个标志首先想到是“太阳”这个熟悉的东西。那有人就会问，那不是所有关于“太阳”都有如此相似的设计，怎么独特？其实不然。即使大家都叫“太阳”，食品类的与机械类的肯定不一样，集团公司与小公司又不一样，产品、公司文化、理念都不一样，分析的过程就不一样了，找出区别，求“妙”。
这“妙”大家都说是“准确”，这的确是没错的。许多设计好看，但不准确，作品依旧是失败的。我们经常看电视，评头论足说一些创意好不好，但我们只限于在广告本身而言的。好不好，看产品卖得怎么样。那些做出来好看好美好壮观的广告，如果不能拉动销售，不等于废品？《大话西游》最初的票房是惨败，大概就是对当时的电影市场了解不准确的结果，后来大卖，但投资者已经收不到钱了。但广告不是电影，如果此次投入失败，这钱就打水漂了。
设计的准确是建立在对“物”的了解分析上的，正确的判断，正确的表达非常主要的。做了许多年设计的人，有人把设计经验当做资本，有人把设计经验当做前进的阻挡，思想禁锢，顽固不开，这样的设计师许多的。其实经验是资本，也是阻挡因素，但如果时时保持新鲜学习，如同“求”的努力，相信“姜还是老的辣”，国外的广告文案是越老越吃香，咱们中国的广告文案是年轻人的天下，差距在哪？
求，是努力，是学习，是变化，不是一个简单的操作过程。
“妙”不单纯是准确这么简单，在我看来，妙有几点意思：
一，妙：找到了准确中最起作用的一点，适合设计上的表达，适合投放市场引起震动的“王中之王”。大概有罗瑟·瑞夫斯USP（unique selling proposition）理论的意思。UPS，独特的销售主张，这也成为达彼思广告公司的经营哲学，至今还有影响。核心点即为：所谓一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张，并且这一主张必须是独特的，也就是寻找与其他同类产品相比较，本广告产品所具的独特功能，所能给消费者带来的独特的利益和好处，并将它作为广告的直接诉求，并由此建立广告产品独一无二的“卖点”和“说辞”。
二，妙：也是消费者认识“物”之妙，这与上一点有所雷同，其实就是讲，让消费者产生美妙、奇妙等等的美丽感觉，我想也是“妙”的一种含义。
合适的表达，美妙的感受，对吗？
苏东坡对自己的文章是自得的，吾文如万斛泉渊,不择地而出,在平地滔滔汨汨,虽一日千里无难, 及其与山石曲折,随物赋形而不可知也”（《自评文》）。
希望大家能提高自己的设计，求物之妙后，观自己作品也能自得一翻。让人夸奖：滔滔江水绵绵不绝又有如黄河泛滥一发不可收……
“了然于心”是意象的孕育阶段，“了然于口与手”则是意象的生产过程，反映了苏东坡对意象生成过程的理解和认识。
林语堂在《苏东坡传》里也对此有解释：只要作者的情思美妙，他能真实精确的表达出来，表达得够好，迷人之处与独特之美便自然而生。并不是在文外附着的身外之物。果能表现精妙而能得心应手，则文章的简洁、自然、轻灵、飘逸，便能不求而自至，此处所谓文章的简洁、自然、轻灵、飘逸，也就是上好风格的秘诀。文章具有此等特性，文章便不致于索然无味，而我们也就不怕没有好文章读了。
《红旗》1962年第14期，说学语言：“我们学习语言，就是要寻觅，体会，找到“语”与“意”之间的最精微的关系，探索语言艺术家们以及人民生活里最美、最好的语言，是如何用最恰当的言辞，表达难以表达的思想和感情的。苏东坡说：“求物之妙”，是很难的，使“物之妙”了然于心，千万人中难遇见一个；用口说出来，用笔写下来这“物之妙”，就更难了。”
实质上，有人把这句话归纳为创作的三个阶段，这三个阶段，如果你能从设计的角度去了解，包括上面的文字，你能从广告设计的角度去理解，思考，相信你有所感悟。三个阶段是这样的：
第一阶段是“求物之妙”（《答谢民师书》），是对“理”的认识阶段；
第二阶段是对物象物理“了然于心”（《答谢民师书》），即酝酿构思阶段；
第三阶段是“了然于口与手”，（《答谢民师书》）“达之于口与手”（《答俞括书》），即表达阶段。
我现在谈谈自己的一点浅显认识，这点认识是我自己的一点经验与思考，并不能形成规则和方法，在我看来，大家都应该对“求物之妙”有自我的认识，你可以试图把的你困惑，迷茫，苦恼融进这个观点进行理性分析，说不定，你能发现困于山中，终于找到出去的一条道路。
设计一个项目，首先是对项目的深刻认识。“物”在那里，你学会去认识它，了解它，和它交朋友，到后面，它“毛细血管”有多少你都知道了，对“物”了解这步完成。我发现许多朋友在设计之前，大致了解了项目、产品之后，喜欢用自己的经验去进行设计，信奉经验带来的作品质量。所以出现作品大同小异，差别不大，本来是酒包装，换个名字，保健品好像也适合啊。这其实就是对“物”的了解不透彻，没去仔细分析“物”与“物”之间的区别，没去分析“物”的独特个性，以及市场状况。
前日一朋友做公司标志，公司名字为“太阳”，食品类的。其实许多人做这个标志首先想到是“太阳”这个熟悉的东西。那有人就会问，那不是所有关于“太阳”都有如此相似的设计，怎么独特？其实不然。即使大家都叫“太阳”，食品类的与机械类的肯定不一样，集团公司与小公司又不一样，产品、公司文化、理念都不一样，分析的过程就不一样了，找出区别，求“妙”。
这“妙”大家都说是“准确”，这的确是没错的。许多设计好看，但不准确，作品依旧是失败的。我们经常看电视，评头论足说一些创意好不好，但我们只限于在广告本身而言的。好不好，看产品卖得怎么样。那些做出来好看好美好壮观的广告，如果不能拉动销售，不等于废品？《大话西游》最初的票房是惨败，大概就是对当时的电影市场了解不准确的结果，后来大卖，但投资者已经收不到钱了。但广告不是电影，如果此次投入失败，这钱就打水漂了。
设计的准确是建立在对“物”的了解分析上的，正确的判断，正确的表达非常主要的。做了许多年设计的人，有人把设计经验当做资本，有人把设计经验当做前进的阻挡，思想禁锢，顽固不开，这样的设计师许多的。其实经验是资本，也是阻挡因素，但如果时时保持新鲜学习，如同“求”的努力，相信“姜还是老的辣”，国外的广告文案是越老越吃香，咱们中国的广告文案是年轻人的天下，差距在哪？
求，是努力，是学习，是变化，不是一个简单的操作过程。
“妙”不单纯是准确这么简单，在我看来，妙有几点意思：
一，妙：找到了准确中最起作用的一点，适合设计上的表达，适合投放市场引起震动的“王中之王”。大概有罗瑟·瑞夫斯USP（unique selling proposition）理论的意思。UPS，独特的销售主张，这也成为达彼思广告公司的经营哲学，至今还有影响。核心点即为：所谓一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张，并且这一主张必须是独特的，也就是寻找与其他同类产品相比较，本广告产品所具的独特功能，所能给消费者带来的独特的利益和好处，并将它作为广告的直接诉求，并由此建立广告产品独一无二的“卖点”和“说辞”。
二，妙：也是消费者认识“物”之妙，这与上一点有所雷同，其实就是讲，让消费者产生美妙、奇妙等等的美丽感觉，我想也是“妙”的一种含义。
合适的表达，美妙的感受，对吗？
苏东坡对自己的文章是自得的，吾文如万斛泉渊,不择地而出,在平地滔滔汨汨,虽一日千里无难, 及其与山石曲折,随物赋形而不可知也”（《自评文》）。
希望大家能提高自己的设计，求物之妙后，观自己作品也能自得一翻。让人夸奖：滔滔江水绵绵不绝又有如黄河泛滥一发不可收……
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