2008-1-19 17:10:58
[原创]原来最重要的是了解消费者
我们容易深陷在创意的快感中而忽略对消费者的认识 这是许多有水平的创意人不认同的
但实际上,我们看许多伟大的广告,为它的独特想法和表达手法膜拜时,
我们是否想过,我们消费者能看得懂吗。
白居易写完一首诗，总先念给不识字的老婆婆听，
柳永词，“凡有井水饮处即能歌柳词”
这与才华无关，与沟通方式有关，
与主观沟通者的心理有关。
打动人的广告作品应该称得上艺术品，
鉴赏艺术的眼光水平高下不一，但每个人都有一颗火热的心，
何况，我们还要让人掏钱出来。
最重要的是了解消费者，
做苏东坡，就要做东坡群明白的诗词文章，
做白居易就做白居易群明白的诗歌，
重点在于信息传达要有效果，打动人的东西，应该不会丑陋。
脑白金不是感人的产品，而是捉弄善良人民的谎言，
这些爆发户式的产品是丑恶而短命的，
人民不会老是上当，他们因为消费而成熟。
大家都在为成为伟大的作品前埋头苦干，
杂志和网络上流通的获奖作品我很多都看不懂
在自愧学识浅陋的时候我也在疑问
如果是我要买，我要用我自己的钱去买这个产品，
我愿意吗？
我-不-愿-意！
我还是继续了解消费者吧
伟大的作品先放一放。
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