“承认吧！其实你在墨守成规，因循怠惰。”

         文章说，早上起床睁开眼，你用同样的方式想事情，早餐吃同样的东西，上班走同一条路，看报纸老是看那几版，进超市就买那几样东西，老穿同几款样式，老看同样的电视节目。

         也对，的确，日子就是这样重复的，我们都习惯了。

         形成习惯就是惯性生活，惯性工作。做策略先去翻个案例书，想创意先上个网找个参考图，画LOGO先打个圈，做个图先点开PHOTOSHOP，写文案用习惯性的开头......。老是用今天的旧船票去乘坐昨天的客船。我们没发现世界的变化，如同我们照镜子看不出五官的变化，同样的景色，同样的感觉，同样的相貌，同样的声音，同样的味觉。

         变化实际上都有，就在我们周围发生，但我们为什么没去发现和体会？就是因为我们墨守成规，感官麻木。

         我们接受新东西，总是在万不得已的时候，遇见困扰，碰见难题，遭遇瓶颈，思想短路等等，才开始思变，求新，求异。我们感叹别人的创意源源不断，精品层出不穷，并没反思自己。并不是才华问题，而是因为我们墨守成规，习惯自然。

        我们在“老是......老是......”的生活中流失时间，流失激情，流失追求；我们在“总是......总是......”的工作中，麻木接单，麻木完工，麻木思索。

        做创意容易，改习惯难啊！

        再说我们习惯把知识习惯化，比如VIS的三段式，永恒不便的标志-基础系统-应用系统。比如策划的模板式，一成不变的市场分析-竞争分析-解决问题-整合服务，PR、SP、广告、媒介等等步骤。记得前些年，网络上流行资料大挪移，什么4A绝密资料销售，什么精品策划专集。前些日子到处流传一套房地产广告版式光盘，估计同志们也买了吧。聪明的人啊，学会知识转换为经济交易以及工业复制，大量的生产同类的，相似的作品。这不单是习惯，而且是坏习惯！

       以前老觉得地产广告是前卫却无正确传播概念的怪异成品。美国《后天》一出，全中国的地产都成了工业时代的后天色；台湾意识形态广告文案个性张扬有时艰涩难懂，地产文案依旧大量模仿不知所云；当蓝色创意说，生命可以浪费在美好事物上，可以看见全国地产广告都是这个调调。地产广告，先说地段，说奢华，说地位，后说文化，说品位，说个性，本质都是无限拉高人们潜在欲望，也拉高中国的房价。

       这些都是习惯，都是看似变化实际墨守成规的习惯。

        我也在犯同样的毛病。

        怎么改变？文章并没说详细。他说，不如强迫自己，读自己从来不读的书，看自己从来不看的节目，做自己从来不做的事情，敢尝试，敢体验。当然,你不可能去改变所有的事情与规律,但可以从一件小事情开始。比如，换个地方吃饭。

         一个字“改！”

          改抄袭，改不自信，改麻木，改偷懒，改不求上进，改不善思考。

         改了，才能变化。

         杰克.福斯特说，他有位做文案的朋友，大概是住在洛杉矶，每天他都在寻找不同的路回家，一直寻找不同的路。

          一找就是九年，他发现这个城市许多东西，是别人无法看见的。

         你今天下班打算试一下吗？