2008-2-19 17:56:22
[分享]Context Branding品牌工具
Context 文脉,汉语中就是来龙去脉,前后关系。 Context英语中就是承接上下文，如连接符号。
Context Branding文脉品牌。包括品牌内涵、品牌背景知识和信息、品牌的联想、品牌的消费氛围等等。电通公司把它作为品牌管理工具。
就这个图而言并没说明如何Context。
在他看来，基于企业文脉的品牌识别与基于消费者文脉的品牌形象都是不完美的。两者结合才是最完美的。 .jpg)
举个简单例子。
福建著名牛排连锁餐饮企业豪客来（因为是我兄弟在里面做策划经理，所以举一举）建一个让消费者接受并是企业想传达的文脉是很重要的。消费者对品牌的记忆是逻辑型的，不纯粹是情感型的。所以，双方要在沟通中达到共识。牛排-豪客来，这是企业都想传达的文脉，但这只是最基础的文脉。如果继续衍生，或许可以形成：牛排-豪客来-健康好吃正宗-有品位-有文化的文脉更能延续品牌生命力。
这个工具，我还没熟练掌握，今天看见此图，就说了几句。
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发布者 匿名用户
2008-7-19 7:42:11