[原创]广告文案两难

    广告文案难为。
    一方面需要独特视觉，独特观察，独特切入，走着与大多数人不一样的路径，去寻找产品、品牌的细微差异。另一方面，要独特表达，准确表达，同感表达，既写出了产品、品牌的个性魅力，又得让人看着舒服，记得清楚。
    一个产品放在那，客观地，物体地放在那。而写文案的人不能把产品当成无生命的东西，不断地加入自己情感给产品。大概如同写诗一般，有三种方式：情随物生、移情入物、体贴物情，物我情融。
    同样的，一个产品客观放在那，千人表达，写法高下，出手便知。比如云，古人写起来滋味不一。“万族皆有托，孤云独无依”是陶渊明的孤高；“暖云慵醉垂柳条”是罗隐的春天触觉；“云摇雨散各翻飞，海阔天长音信稀”是宋之问的思念距离。
    广告文案两难，需要不断修炼。 

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