[推荐]判断一份商业媒体成熟与否的三个要素

IT时代周刊总编　曹健

如何判断一份商业媒体的成熟程度。这个问题, 不是几句话可以说清楚的，但对身处第一线的编辑来讲，每天都要审阅大量的稿件，体会是新鲜的。一般来讲，判断一份商业媒体是否成熟，以下几点是必不可少的。

　　第一，选题的主流性。 document.write("");ad_dst = ad_dst+1;主流的一定是大家关注的。这一点娱乐新闻给我们做了榜样，他们把所有的镜头都对准了明星。同样的一个事情, 发生在不同的人身上，会有不同的社会效果。我们常说，名人用过的东西多为文物，普通人用过的东西一定是垃圾。对业界重大事件的深度报道和对业界重要人物的关注，应该是一份成熟商业媒体的首选题材。你的记者、编辑只注意鸡毛蒜皮的事，对业界的重大事情没有敏感性，没有选择性，那么你的媒体永远不会成熟，也永远不会被读者所关注。

　　第二，求证的权威性。采访的过程就是求证的过程。有的媒体也知道聚焦名人名企的重要性，但在求证时为了省钱省事，只采访到该公司的部门经理，根本没有采访到公司的主要负责人，严格来讲，这样的文章没有任何权威性。眼下大部分商业媒体的求证是不慎密的，甚至是不准确的。有的媒体，甚至没有采访过某对象，也写成对方如何对自己说云云。国外媒体的报道中，对被采访对象何时、何地、何种心情下，接受谁的采访，说的什么内容，对立面如何应对，第三方有何评说，都表述得一丝不苟，毫发必现，其求证采访的细密可见一斑。这是一种严谨，也是一种权威。一般来讲，成熟的商业媒体，记者发稿是非常困难的，有时需要推翻多次，甚至重新采访，为的就是这种严谨和权威。

　　第三，叙述的深刻性。所谓深刻性，就是用优美的语言把自己真切的感受有逻辑性地、准确地表述出来。有过作家梦的朋友，都有这样的体会，辛辛苦苦创作出来的作品，寄到编辑部，很快就被退稿，原因不是题材问题，就是叙述的逻辑性有问题，更多的是语言没有深度，没有文采。文以载道，语言和叙述是传达思想的工具，不能生动、形象、清晰地表达自己思想的文章，怎么吸引读者？怎么会有深刻的感染力？现在的记者没有这方面的压力。很多媒体的记者，写什么就发什么，缺少布局谋篇，反复推敲，精雕细凿的功夫。这是媒体上很少看到令人拍案叫绝、过目难忘的妙文的主要原因。

 

曹键主持的《IT时代周刊》，我每期必看，老曹这个人很有思想，在我看来，每每成功的公司非常清楚自己的标准，万科也是在不断寻找标杆，第一阶段是新鸿基，现在是美国帕尔迪，所以，你只要知道自己公司成功的标准就清楚自己怎么去做。

我的体悟：做正确的事情永远比正确的做事重要！

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