3.3 运营模式

3.3.1 运营模式的涵义
网站运营模式，是指为实现其盈利模式所确定的战略目标，而采取的一系列、整体的战略组合。我们知道，从企业管理的角度，战略一般分为三个层次：企业战略、经营战略（或叫竞争战略）和职能战略（即职能部门级战略），具体在此不作深究。那么，对于以运营网站为核心业务的企业来讲，网站运营模式无疑包含了企业战略（部分，盈利模式当然也包含在企业战略层）和经营战略，由此就很容易理解运营模式的定义。
运营模式从广义上讲，可以被理解为，为实现盈利模式盈利目标的方式、方法和途径，具体表现为一系列战略、策略及策略组合；狭义上讲，是指网站运行和经营过程中的一系列活动的策略和方法，这些活动包括：网站的策划、建设、推广、营销、产品和服务的销售、服务、财务、技术支撑等，以及由此产生的一切行政管理活动；从这一系列活动着手，运用传统的市场营销和管理方法进行运作，就是我们耳熟能详的“网站运营”，这也就是运营模式的执行层面（战略的执行）。通常我们所说的网站运营主要指网站的市场运作，职能偏重于市场、公关等。如若有人再问你，网站如何运营，网站运营需要什么样的人才、要做些什么、怎么做，等等，你就可以告诉他系统答案了，当然你需要具备相关的管理知识和管理操作能力。
运营模式是战略层面的问题（请看下面“战略及战略创新”相关章节），当然需要以相应的战略思维方法来进行，比如战略制定的方法、流程、执行、评估等。本文在此也不作深究。中国的中小企业是缺乏战略的，有必要补上此课。
关于运营模式创新的问题，可参考上面“盈利模式”章节关于盈利模式创新的论述。
当下，商业模式、盈利模式、运营模式等等词汇满天飞，颇为滥用，到此您应该明白了其各自真正的不同含义。（商业模式、盈利模式请看前面相关章节内容。）
网站运营的具体问题请参见第五章“网站运营”。

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关键词：商业模式、盈利模式、运营模式、商业模式定义、盈利模式定义、运营模式定义、含义，涵义
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3.3.2 运营模式参考
理论上，电子商务发达的信息时代，网站的运营模式完全可以参考传统企业的运营模式。在现阶段，对于网站的运营模式，传统企业的运营模式也多有值得学习和借鉴的地方，比如：各类资源整合，产业链、供应链上下游联盟，方兴未艾的外包，特许加盟，OEM，多元化经营，专业化单一经营……不一而足。
运营模式的另一个重要参考是市面上现有的一些网站。网站的运营模式和盈利模式息息相关，关于盈利模式的种类可参见“网站盈利模式的蓝海战略”的“方式二”部分，可以从中大致了解到一些不同的运营模式。