[原创]网络营销新技术: Widget

网络营销泛指透过互联网进行产品营销的行为，而网络由过去BBS、WWW、FTP、Email这些传递信息的方式到现在，纵使是经常被提到的YouTube、Web2.0等等方式都还是在WWW的架构下进行。但是有一种称为Widget的小工具，以提供使用者简易接口的方式去执行一些常常用的功能，似乎有机会成为一股网络营销的新趋势。

◎小巧可爱的即时化信息浏览器
和一般桌面软件不同的是，Widget是利用XML或JavaScript等网络语言写成的程序，虽然看起来有点类似计算机、小闹钟等操作系统内含的小型工具，但是它的网络功能可以让使用者随时在网络上取得更新后的信息，例如全球各时区时间、气象、汇率、字典等等，完全不用打开浏览器经过查找、下载等过程。换句话说个人计算机可以透过Widget为个人信息的整合平台，以后计算机一开机就已经把主人需要的信息更新完毕等候浏览。

◎会写网页程序就有Widget开发能力
最近看到Yahoo与某英语杂志联名推出的Widget版本的案例，下载并安装之后马上可以获得在线收听、字典查询、每日一句等等教学服务，我想这样的案例应该会继续不断地发生。事实上Yahoo在还提供了许多现成的Widget功能，只要下载并启动喜欢的Widget就可以开始使用，而每次计算机开机之后Widget就会像个信息仪表版一样自动启动并更新资料。看起来有点类似浏览器里面RSS的功能，但是Widget的版面美观多了，技术上又提供了很简单的开发方式，相信很多企业的信息人员应该都可以轻松地制作自己公司的Widget。

◎网络与软件巨头同时推广的信息传递概念
如果您现在还认为Widget这种小技术不会影响网络营销的生态，那可能会错失一个大好机会喔，因为任何网络的营销方法都必须注意操作系统的改变，微软在最新的Windows Vista中已经加入了Gadget的概念，跟Widget是相同的作业原理，如果微软势必致力于推广Vista，那相关的概念一定会跟著水涨船高。这样推论起来就跟PDA的网络营销一样，如果已经错过WWW竞争的企业可以利用这个机会获得另一个机会。企业会不会因为这样的技术而获得更多的商机？答案是肯定的，尤其是当WWW浏览器已经变不出什么新把戏的时候，新的技术一定会受到很多的注目，尤其这次技术的推动者是Yahoo与微软更值得期待。

◎个人化信息订阅观念
Widget最好的特色是在于个人化的信息整合，你可以自行「订阅」喜欢的信息内容，每个信息来源就像一个电视频道一样点击之后就会开始播放，使用者又可以把不喜欢的频道关闭甚至丢到垃圾桶。如果个人化信息整合平台是网络族群喜欢的概念，那Widget已经做到了这一点。

◎企业对Widget技术应有的态度
由于Widget的技术不是很复杂，因此建议企业可以尝试著制作Widget，Widget与WWW在资料表达上最大不同在于WWW几乎是什么都想提供，而使用Widget作为信息传递的媒介就要去芜存菁了。关于这一点，相信也是浏览者最希望看到的进步。

营销智能：Widget将提供网络营销另外一个新的机会与竞争空间

作者简介：脑后有反骨的CK江亘松 职务：网路通科技有限公司负责人 　　　中华软协中小企业营销顾问师 　　　经济部中小企业处「创业圆梦计画」顾问 　　　台北市信义扶轮社社员 专栏：资策会 < Find 创新发现志 > 营销先生专栏 　　　<理财周刊>创意营销专栏 经历：网业家科技营销股份有限公司　信息长 　　　上海立硕信息技术有限公司　营运长 学历：台湾大学工商管理学系、清华大学工业工程研究所 著作：《你的行销行不行》 论文：建构知识分类与管理之策略信息系统 电话：02-26230179(台湾), +886-2-26230179(其它地区) 通讯： cks1007@msn.com 　　　 cks1007

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