[原创]先予后取

    营销学我从张利老师那里学到了不少。看过不少的讲座，张利是我感觉到比较有水平的一个。

    有一讲，张利老师谈到了一个命题！企业存在的价值是什么？企业的使命是什么？他说企业的使命不在自身，而在于外部，是看看企业能为外部利益相关者创造什么样的价值？比如为员工、为客户、为供货商、为股东能创造何种利益。这是彼得德鲁克的观点。

    但是，这里面有一个悖论出现了。自由经济大师亚当斯密说，街边的那个商店老板，不是在为顾客为社会而辛苦的工作，他完全是在为自己的利益最大化而努力，本质上是自私的！但是，正因为每个人都自私，所以社会才得到了最大的发展。这一个观点几百年来被广泛传诵，几乎成了市场经济的最重要的准则！

    一个说人人（包括企业）都要自私，一个说企业的使命不在自身，而在于外部，在于能为社会贡献什么。这里面有矛盾之处吗？

    其实没有的。两位大师说的都是一回事。

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