2007-3-5 16:06:17
[原创]营销教父－Philip Kotler(菲利普·科特勒)
一个智者。
Philip Kotler绝对是一位传奇人物，出生于1931年的他，先后获得MIT和Harvard的博士学位,现任西北大学凯洛格管理学院终身教授。
Dr. Kotler见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，这段经历也成就了他完整的营销学理论。其一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。
Kotler一生获奖无数，他像一个快乐的耕耘者，在营销领域不知疲惫地探索。20世纪60年代以前，营销论述更多地倾向于艺术，有着极强的随意性。Kotler在当时提出了科学营销，搭建了现代营销学的学术框架，把前人在该领域的创见系统地整合在一起，营销从此有了统一的学术术语、统一的研究框架、统一的学科基础和基本的科学工具，将营销锁定在严谨的科学领域。而现在，随着市场的变化，Kotler又远离了他坚持40年的理论，一点点向艺术营销靠近。
在Dr. Kotler奠基了营销科学以后，几乎所有的主题都是围绕着消费者行为、消费者需求、消费者偏好以及消费者心智展开的，营销的工具、方法、流程、出发点也是以消费者为核心展开的。然而，现在的Kotler更倾向于到营销者导向。“企业应该从市场驱动型转变为驱动市场型。”这方面，雀巢中国为我们好好的上了一课，它慢慢培养出的中国市场已经成为雀巢利润的重要的组成部分。
Kotler一生著书众多，其名《营销管理》一版再版，被誉为营销“圣经”。他在学术领域的巨大突破，对全球经济发展都有切实的影响。
Kotler对于中国似乎特别有感情，其创立的科特勒咨询公司在中国也有十年的历史，成绩斐然。希望有机会能进入这家公司，好好学点东西。
Kotler对于中国似乎特别有感情，其创立的科特勒咨询公司在中国也有十年的历史，成绩斐然。希望有机会能进入这家公司，好好学点东西。
对其大作是一定要读的，但是，对我来说，最重要的是，我从他的身上学到了一样非常重要的东西：学会改变，勇于改变。市场是在不断变化的，只有和市场一起成长的理论，才会成为经典，只有和市场一起成长的人，才是智者。而Kotler,无疑是我心中的智者！
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评论
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发布者 匿名用户
2008-4-23 9:48:13