公司从来都不是在封闭的温室环境中自然成长的，任何时候公司都会面临来自各方面竞争对手的竞争，公司成长的过程实际上就是不断战胜竞争对手的过程。公司战略必须立足于竞争，并致力于取得并保持持久的竞争优势。面对市场，公司可以采取四种基本的竞争战略：总成本领先战略、最优成本战略、差别化战略、聚焦战略。
总成本领先战略
如果消费者对价格很敏感，产品和服务的价格弹性较大，那么努力获取成本优势、成为行业中总成本最低的公司不失为一种好的竞争途径。总成本领先战略一般在以下情况时更容易获得成功：
市场上的产品或服务基本上是标准化的，而且产品或服务差异化的途径并不多；
行业中各公司的价格竞争十分激烈；
价格是决定顾客购买的主要因素，价格弹性较大；
顾客转换供应商或品牌基本不需要什么成本，而且顾客有很强的价格谈判能力；
对单个公司而言，获得低成本的优势并不容易，而且降低成……
