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  • 创建：2007-8-10
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博客日志

2008-9-1 9:0 | [原创]“媒体分账”邮购营销模式风靡保健业

关键字：保健 媒体 分账
    当前，报纸媒体面临着诸多严峻挑战：网络、移动电视、手机广告等新媒体迅猛崛起；报纸媒体的同质化竞争，报社运营成本急剧增加等，导致其收益的大幅下滑。其实这些都不是根本原因，最根本的原因是投放广告的企业太少了，而这又是原有的广告收费模式不合理造成的。
    企业投入广告看似也陷入一种尴尬境地：一方面，绝大多数企业很期望借助报纸媒体进行推广，但没有资金投入或者因为媒体广告效果的不可预测，无力或者谨慎投放；另一方面，媒体的品牌资源和社会资源远远没有充分利用，每天有很多资源被白白浪费了。媒体和企业在广告投放模式上必须进行转变。
    庶正康讯数据中心从2006年初，受中国保健协会保健品市场工作委员会委托，对全国几十个省会城市的主要都市报纸进行不间断的广告监测，现已建成3万多条保健食品广告的监测数据库，通过……
编辑 | 阅读全文(211) | 回复(0),保健行业 发表于 2008-9-1 9:0

2008-5-28 15:43 | [原创]北京主流报纸媒体保健食品广告发布状况监测报告2008年5月上

关键字：北京主流报纸媒体保健食品广告发布状况监测报告2008年5月上
　　       庶正康讯数据中心　2008年5月份上半月　北京主流报纸媒体保健食品广告发布状况监测报告
　　据庶正康讯数据中心统计：2008年5月1日-2008年5月15日，北京7家主流报纸媒体共发布保健食品广告93条次。从适宜人群方面统计，得出相关的数量分布图：

　　从图中可以看出，2008年5月1日-2008年5月15日，女性（47条次）和中老年人（38条次）为北京地区主流报纸媒体保健食品广告投放针对的两大人群。
　　针对这两大人群，庶正康讯数据中心还分别对其功能分布作出统计。
　　其中，在女性类保健食品广告（47条次）……
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2008-1-4 9:44 | 2007年保健行业十大事件评选

关键字：保健行业

2007年是中国保健行业继续深度调整的一年，在过去的12个月中，保健品消费需求潜力剧增，政策法规更加完善，市场秩序趋于规范，“无店铺销售”逐渐成为保健食品最为重要的分销方式，研发、创新、风投成为业内开始关注的话题。
点击进入
为了和广大业内人士及公众共同见证保健行业2007年的剧烈变化和发展状况，反映公众对中国保健行业的关注和认同，由中国保健协会市场工作委员会主办的“2007年度中国保健行业十大事件评选”于2007年12月下旬至2008年1月中旬举行。
市场工委从2004年开始举办“中国保健行业年度十大事件评选”，评选活动至今已是第四届，举……
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2008-1-4 9:38 | [讨论]2007年十大经济人物

关键字：管理咨询 咨询行业 咨询新闻
        年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。在中国经济发展的过程中，耀眼的人物不断涌现，他们用独特的方式，诠释着时代的大趋势。 　　2007年，哪些人物应该被我们记住？2007年的经济热点很多，每一个热点背后都有一批惹人注目的人物。而对于企业家来说，社会责任、节能减排、中国制造等是绕不开的核心话题。我们选出的人物中，他们有的致力于社会公益事业，有的在环保领域做出表率，有的在为国产品牌走向世界而努力，还有更多的人在用自己的方式，为中国经济发展做出贡献。
　　在过去的一年中，他们有的成功了，有的失败后重又站起来，还有的人坚持一个信念，追逐一个梦想......
　　中国股市“牛仔”
　　人物简介 中国“牛仔”，与中国股市同日生，五湖四海人，学历有差异，行业各不同。
　　入选理由 20……
编辑 | 阅读全文(480) | 回复(2),保健行业 发表于 2008-1-4 9:38

2007-9-11 17:21 | [原创]消费者如何选择保健食品----三类保健食品添加药物情况突出

关键字：保健食品 消费者 咨询公司/协会
       三类保健食品添加药物情况突出
       使用充满诱惑力的商品名和冒用他人的保健食品批号的手法只是在包装宣称上做文章，消费者在服用后如果发现没什么效果，自然就不会继续再买该产品。为了保住市场，扩大销量，部分保健食品生产企业使用了更为隐蔽的误导手法——添加药物成分。
　　家住北京通州区的卫女士一直对自己的体重不满意，四五年的时间里，已经服用了多种宣称有保健作用的保健食品，但总觉得效果不够理想。今年3月份的时候，她听朋友介绍说丽姿减肥胶囊效果不错，抱着试试看的心理先买了两盒，服用后感觉确实有效果，便开始坚持服用。可是到了上个月，突然看到了丽姿减肥胶囊被查处的消息，吓得她再也不敢吃了。卫女士表示：以前总是说，不信广告信疗效。没想到效果太明显的……
编辑 | 阅读全文(271) | 回复(2),保健行业 发表于 2007-9-11 17:21

2008-8-22 4:55 | [图片]新版刘翔代言安利纽崔莱广告面世

关键字：刘翔 新广告
 

  
据中国保健协会保健品市场工作委员会监测发现，2008年8月20日羊城晚报A11版出现了新的刘翔代言的安利纽崔莱产品广告，大品牌对突发事件的营销策略应变速度令人称道。
 
刘翔因伤退赛引发的商业效应已经显现。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应调整。譬如电视广告中各赞助商不再以刘翔版本为主，而是采用了其他形象代言人拍的广告。对此，有赞助商表示这只是觉得以前的广告内容方面与现在发生的情况不太符合，才会有这样的做法。选择任何形象代言人都得承担风险，即使是刘翔也不例外。对此各赞助商似乎都……
编辑 | 阅读全文(528) | 回复(1),保健行业 发表于 2008-8-22 4:55

2008-8-20 11:17 | 高招！医疗广告巧借科普文章猎捕读者

关键字：医药制造 生物制药 广告 医疗
明修战道，暗渡城仓……！中国保健协会保健品市场工作委员会监测发现，北京京城皮肤病医院8月7日在信报上刊登了一则标题为“皮肤科专家提醒：白领女性警惕化妆品皮肤病”的宣传广告，再一次向人们展示了软文广告的杀伤力。

8月7日《信报》21版　　
 
　　广告主要以皮肤科专家提醒“白领女性警惕化妆品皮肤病”的科普性软文为主，文中以客观的科普性知识说明化妆品对人体的危害，以及如何正确选择和使用化妆品，虽通篇并为提到医疗机构的名称，但通过读者阅读习惯的延伸很自然的过渡到医疗机构，巧妙的的俘获了读者的信任，形成软硬……
编辑 | 阅读全文(436) | 回复(0),保健行业 发表于 2008-8-20 11:17

2008-8-20 11:16 | 2005-2008中国保健食品广告审批分析

关键字：广告 政府 北京 广州 上海
　自1996年卫生部颁布实施《保健食品管理办法》以来，国家政府部门共批准了9000多个保健食品；为规范保健食品广告市场秩序，2005年，国家食品药品监督管理局制定并颁布《保健食品广告审查暂行规定》，自2005年7月1日开始实施，实施3年来，截止到2008年6月，国家共批准保健食品广告8299个。
保健食品广告以图文为主
　　在国家批准的8299个保健食品广告中，其中图文广告5066个，占61.04%，视频广告2443个，占39.44%，声频广告790个，占9.52%。
　　保健食品不同于普通食品，要使消费者了解、接受并购买，必须进行市场教育，图文载体更加适合保健食品的这一特性，不同载体的广告成本也是导致这一现象的重要原因。
……
编辑 | 阅读全文(367) | 回复(0),保健行业 发表于 2008-8-20 11:16

2008-8-20 11:14 | 怎样才能快速辨别保健食品广告的真伪

关键字：保健食品 广告 真伪
市场工作委员会监测人员长期以来坚持进行平面媒体保健食品广告监测，积累广告数据已达3万多条。近期中国消费者协会发布的《2008年上半年全国消协组织受理投诉情况统计分析》中数据表明，保健用品和保健食品受到的消费投诉居高不下，呈现逐年上扬趋势。
    据市场工委专家方继开介绍保健食品主要是通过电台广播、电视广告、和报纸广告等渠道进行宣传。他们利用消费者购买前只能通过广告宣传，而无法实际接触了解判断产品的质量、性能、保修、商家信誉等情况的信息弱势，对所售商品虚假宣传、夸大功效，辅之贬低其他产品。常常让名人、“专家”以普通消费者身份“现身说法”，进行欺骗性宣传，并以低价格、高品质、多功能、无效退款等承诺引诱消费者购买。
 
……
编辑 | 阅读全文(365) | 回复(3),保健行业 发表于 2008-8-20 11:14

2008-5-28 15:40 | [原创]广告监测文章

关键字：保健食品平面媒体广告监测
   监测广告赏析-“益生康健”篇 
     成立于1994年的北京益生康健公司从2000年起得到美国IDG国际风险投资等机构支持，在国内首创“报媒广告+呼叫中心”的会员制营销模式。在全国性权威媒体《参考消息》上大版位常年连续刊登系列产品促销广告，凭借海量广告俘获了大批保健品的铁杆顾客。近3年产品销售额直线上升，2007年销售额将超过2亿元，成为众多行业人士关注和模仿的企业。
　　庶正康讯数据中心通过长期广告监测发现：益生康健产品每版广告都各不相同，现整理分类如下：
　　一、益生康健系列广告抢购篇
 ……
编辑 | 阅读全文(307) | 回复(0),保健行业 发表于 2008-5-28 15:40

2007-9-27 18:31 | 招聘信息-督导、研究员

关键字：医药人才 医药营销
消费者调研专员：
岗位说明：
1.协助调研主管，制订年度市场调研方案和费用预算；
2.参与调研项目的组织、实施、监控及调研过程的执行；
3.整理各类信息情报并将调研资料存档保管；
4.其它数据信息的分析与整理工作。
岗位要求
1.市场营销、统计等相关专业毕业，专科以上学历；
2.两年以上调研或快速消费品市场营销经验，了解快速消费品行业，熟悉各类调研方法，具有认真负责的工作态度和进取精神；
3.熟练操作office软件，尤其是ppt、excel、word等；
4.熟练运用统计分析软件优先考虑，如spss、sas等软件；
5.有快速消费品公司或知名调研公司工作经验者优先考虑；
6.具有较强的团队协作精神。

待遇面议！
请符合要求的求职人员把简历发到：fangjikaiyb@126.com邮箱中！
请你在邮件主题上标明“消费者调研专员”七个字。
编辑 | 阅读全文(479) | 回复(1),保健行业 发表于 2007-9-27 18:31

2007-9-26 9:20 | 保健品报告

如有需要：请加qq287028079
2006-2007年中国保健品市场研究年度报告

报告类型价格(￥)优惠价(￥)English  
纸介版8500 1700字数25000
PDF Email版9800 1900页数60
PDF 光盘版   图表数 
两种版本价格10000 2000  

2007-2008年中国保健品市场调查与投资咨询研究报告
报告类型价格(￥)优惠价(￥)English  
纸介版6000570013800字数28万
PDF Email版   页数420
PDF 光盘版65006200 图表数370
两种版本价格68006500   

2006年中国保健品消费者调查深度分析报告
报告类型价格(￥)优……
编辑 | 阅读全文(585) | 回复(1),保健行业 发表于 2007-9-26 9:20

2007-9-26 9:16 | [原创]保健食品企业需正确规避申报风险

关键字：保健食品 企业 风险 申报
保健食品企业需正确规避申报风险

　　北京市疾控中心败诉赔偿9万元
　　近日安徽威尔曼药业公司将北京市疾控中心告上法庭，理由是北京市疾控中心出具的关于该公司新开发的保健食品——液体钙软胶囊检测报告存在失误，导致该产品无法在药监局注册。威尔曼药业公司称，药监局对产品相关剂量的表述，是以碳酸钙计量的。北京市疾控中心的报告却以钙计量。北京市疾控中心承认出具的检测报告中结论表述存在失误，并表示愿意退还检测费9万余元。
　　此案件一出，引发了公众对检验机构检验水平及专业水平的广泛议论，记者就此走访了行业有关专家。
　　职能部门转换，保健食品检验新规即将出台
　　中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏认为，保健食品检验机构试验和检验水平的高低，直接影响保健食品审评的质量，更影响着消费者的食用安全。2003年7月，保健食品申请由国家卫生部门转到国家食品药品监督管理局后，先后出台了一……
编辑 | 阅读全文(259) | 回复(0),保健行业 发表于 2007-9-26 9:16

2007-9-26 9:14 | 保健行业经销商如何走出经营困境

关键字：保健行业 经销商 经营 困境 信誉 危机
保健行业经销商如何走出经营困境

　　行业性信誉危机拖累产业发展
　　根据中国保健协会保健品市场工作委员会市场监测中心数据，2006年中国城镇居民可支配收入比2000年增长了近90％，和生活消费相关的很多产业也都有了明显的增长，但保健食品行业市场表现一直欠佳，2006年中国保健食品行业总产值只有500亿，远远低于应有的1000亿市场容量。
　　中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏介绍，行业性信誉危机是造成保健食品市场萎靡的主要原因。在公众眼中，中国保健食品行业可以用两个字概括：“乱”、“骗”。一方面虽然潜在消费需求持续增长，但消费者不敢买，另一方面投资商也不敢投，保健食品产业缺乏资本市场的支持。
　　信誉危机源于经销商不规范经营
　　王大宏认为，行业信誉危机产生原因很多，但其中很重要一点是经销商的不规范经营行为。主要表现在三个方面：
　
　　第一，……
编辑 | 阅读全文(344) | 回复(0),保健行业 发表于 2007-9-26 9:14

2007-9-11 17:23 | 消费者如何选择保健品

关键字：保健食品
中国保健协会保健品市场工作委员会市场监测中心主任王珏建议消费者在购买保健品时，首先应当对市场上的保健食品有一个清晰的认识。比如保健食品与药品、类保健食品在审批、执行标准和广告宣传方面都有不同的规定，但不少消费者并没有把它们区分开来，而是笼统地认为是“可以吃的保健品”，这种模糊认识是导致消费者盲目选择保健食品的重要因素。
王珏说，国家批准的保健食品可以申报２７项保健功能，而补钙、补锌、补充矿物质和补充维生素等营养素补充剂也可以申报保健食品。保健食品都必须经过卫生部或国家食品药品监督管理局相关部门的审批，这类产品也被业内冠以“蓝帽子”的称谓，因为产品外包装上有一个明显的蓝色标识。
保健食品还必须具有明确的身份标识：“卫食健字”（由卫生部审批）或“国食健字”（由药监局审批）。消费者较为熟悉的“……
编辑 | 阅读全文(396) | 回复(1),保健行业 发表于 2007-9-11 17:23
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