中国B2C有一个很流行的观点就是：亏本也要坚持，坚持就是胜利。

仔细想想，其实这句话包含几个假设：

    * 中国B2C电子商务会蓬勃发展
    * 我有区别于他人的核心竞争力来保障之后的胜利
    * 最终的胜利者能够获取超额利润

为什么呢？

    * 中国B2C电子商务会蓬勃发展——如果没有大的突破，国内一共只有一百来亿人民币的市场并不是那么吸引人。
    * 我有区别于他人的核心竞争力来保障之后的胜利——否则我的坚持只会让我等到别人的胜利。
    * 最终的胜利者能够获取超额利润——如果不是的话，为什么我现在亏本也要做呢？如果现在辛苦加班、勒紧裤带，将来也不过和楼下川菜馆赚一样的利润，为什么不现在就去投资川菜馆呢？

这几个假设真的成立么？