水鸟飞翔对《漂泊营销》的点评，我很喜欢！
心有戚戚——读冯启的《漂泊营销》
之所以阅读《漂泊营销》是因为想窥视另一个营销人的职业历程。这本书似乎在某个营销论坛看到过，只是没有细看，我一向不屑于论坛上贴出的那种自传，因为感觉虚假成分居多。这次在书店看到纸版的《漂泊营销》，随手翻翻就浏览下去了。
这本书的文字看着看着让我想到了我一朋友的文笔的影子，虽不登大雅之堂却也搏人一笑，是那种土洋结合的笔法，象北方某个村子里一个没有见过世面但有一定学问的村干部的文字，流露了似懂不懂的章法，又不失几分可爱。让我真正相信作者对文学情有独钟的是书中的一篇散文——《品牌之魂》，那篇散文的确写得不错，语言精练而不失诗意的古典色彩，同时又充分而准确地表达了作者的豪情和意愿。其实我这几天一直在思考如何用一种耐读的引人入胜的语言来写一本有关营销理论的书籍，书店里有关营销的图书多如牛毛，但真正耐读的不多。我觉得用许知远的那种笔法或者张宏杰写《大明王朝的七张面孔》的那种笔法，或者干脆就用易中天《品三国》的那种快餐式的语言来讲述枯燥的营销理论或许效果会很好，可能会给营销知识的普及有所裨益。这是题外话。
《漂泊营销》中除了最后一份工作作者冯启任某冰淇淋公司营销总监时操盘涨价方案的大失败外，其余前八年的经历似乎都一帆风顺，无往而不胜，这着实让人疑惑而不解。不解一：一个工作了八年，从业务代表一直不段升牵的且不失“匪气”的人怎么会书生气十足地相信某智业公司的市场调研结果而且对产品包装、规格等都不变动的情况下傻里吧唧地去提价呢？降价容易提价难，不做差异化就想把经销商卖的好好的产品提价不是找死就是“脑子进了水”（引作者一领导语）。不解二：工作八年，怎么可能前八年都一帆风顺没有失败呢？是没写还是怎么？
虽然对本书存有疑点，但也无意深究，况且这不是我读书的目的。前面我说了我不过是想窥视另一个营销人的职业历程而已，真真假假，每个读者心中自明，就如书中用了很多公司的化名一样，想必书中的人物也大都用了化名。为什么我的标题中有“心有戚戚”呢？因为本书末尾的感慨是真实的，中国8000万营销人漂泊异乡，奔走于城市与城市之间，不能与家人妻子团聚，婚姻大事家庭事务都抛之脑后，实在是寂寞而孤独，念天地之悠悠，独怆然而泣下，其心情惟有营销人自己才能感受到。
年龄愈大愈怕出差，尤其是长期出差，营销人也是吃青春饭的，无论做的好坏终究是资本的打工仔，随着年龄的增长，随着才华被资本不断榨干，入相出将的营销职业经理人们归宿在何方？《漂泊营销》的作者冯启选择了培训事业。总之从最后的感慨来看，本书是真实的。
（ 2006-9-4于杭州）
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