网络媒体相对传统媒体的个性

个体性；

即时性；

交互性；

开放性；

将文字与视听符号融为一体；

产生互动以及对于消费者的动态、及时的了解可以保证公关工作有的放矢，是网络公关的优势之一；

组织或品牌获得良好的网络口碑传播效果需要合理利用这些特性，倾听消费者对产品的意见，最终收集到反馈意见以利于产品改进和完善；

倾听并监测关键博客、BBS上的网络民声、议题以及网民情绪是企业开发网络媒体传播项目之前的明智之举；

实时监测网络意见，引导群体所发布的与该企业、品牌及其服务的相关信息；

很多网络媒体的综合性的集传播、营销、互动等特点在一个立体平台（例：易车网）包括线上线下部分，将这些内容方式综合起来考虑，实现针对性极强的优化媒体组合，将公关、广告与其他传播手段融合互鉴，将会更大地发挥网络媒体的传播优势。

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