网络媒体的发展趋势

第一是互动媒体占据的比例将不断上升，例：

游戏

社区

视频

音乐

第二是分众媒体，如垂直性、本地化的媒体将快速发展；

第三是网络媒体颠覆了传统媒体的精英模式，舆论话语权转移至草根阶层。

网络媒体的发展带动并影响公关领域的方面有：

一是公关的形式会多样化，如视频发布会、FLASH演示新闻稿等；

二是网络传播更加分众化，同样是销售汽车，对婚前和婚后的人士采取的沟通策略就不同；

三是信息传播的循环，企业必须聆听消费者的声音，并对他们反馈意见高度重视，不断开展信息的发布-反馈-发布的循环过程；

传统媒体将主动提高其内容的数字化程度，与网络媒体开展整合与融合；

传播载体的演进主要取决于两个因素，

一是技术上的支持和可能；

二是市场选择；

例如目前中国移动推出的手机车展展厅运用短信、彩信、WAP、视频等方式提供新闻，个性化资讯等多元化信息服务。

从业务角度上说网络公关的挑战主要在六个方面

一是掌握整个网络媒体群的图景、分类和不同点；

二是对整个网络媒体和数字世界的监测能力；

三是如何有效的与网络媒体对话

四是传统公关和新媒体公关如何能够实现有机集合，以及一些新传播技术的研发等；

五是面对海量信息如何使主题信息获得受众的注意力资源；

六是网络媒体没有或者说缺少传统媒体的“把关人”角色，因此组织如何使其传播的内容保持较高可信度，是网络公关的重要瓶颈；

 

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