品牌 时尚 传播方法

品牌与时尚的关联属性被成为品牌时尚，在实践中，我们可以通过六步法，即：“现状诊断-资源整合&策划-关注度提升-舆论梳理&引导-观念定型-效果检验”这样六步的传播方法体系，为品牌增加时尚含金量

现状诊断

在整个传播过程中

首先需要对品牌的类型和发展状况进行评估，了解品牌现状，调查品牌在

创意力、

文化力、

概念力、

识别力、

扩散力和领导力这六个方面的表现，

具体调查内容包括品牌渊源，

品牌文化积淀，

品牌时尚标识符号、

品牌传播的有效性、

品牌在时尚领域的权威性等，并根据调查结果拟定塑造品牌时尚的传播路线图；

其次，对目标受众进行评估。

一方面从受众类型、

受众个性&心理、

受众媒介使用习惯等方面来挖掘受众接触时尚信息的主要渠道；

另一方面归纳和总结受众对时尚资讯的接受规律及其对嗲时尚的态度和心理，寻找最能打动目标群体的传播议题。

最后，对可用的媒介资源进行筛选和分析，

主要从媒介的影响力、

媒介的创新能力、

媒介的传播能力等方面判断品牌所处的舆论环境，

传播机会和瓶颈，

锁定短期集中传播的重要区域

长期扩散传播的目标范围；

 

 

 

 

 

 

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