[原创]看不懂的劲霸换标

谈起劲霸，人们脑海中自然容易浮现出它原来的LOGO———一个举臂站立的“拳王”形象。

今年8月1日，劲霸男装股份有限公司上海分公司正式向外界展示劲霸全新标志———“王者归来”。 劲霸男装股份有限公司副总裁连进对外宣称“这次换标，公司邀请世界著名的设计顾问公司进行设计，花费了几百万元人民币，为劲霸打造了一个新形象。

标志设计信息传递之伤：

承担劲霸男装新标识设计的公司表示：“新标志的王者姿态给人一种前进感和速度感，象征劲霸男装正在不断提升、蜕变和演进。它继承了原标识奋斗、阳刚、霸气的男人图腾，又融入了时尚、前卫、独特的艺术元素，使拳王形象生动起来。 ”

    “王者归来”新标志由王者图腾、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文三部分组成。“图腾由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世界四个方向的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象。中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种诚信的象征。”

但笔者始终无法看出新的劲霸男装的标志所承载的信息，

首先，看标志本身的印象，给笔者第一个印象是“乱”，有严重的割裂感，像是一个人被捅了两刀，又像是被大卸八块放到那里，因此无法让人信赖，令人产生亲切和蔼的感觉；

其次，给笔者第二个印象是“糙”，看新标志感觉没有美感，俗话就是不招人喜欢，看着就像“中国印”的盗版或者初稿；

再次，给笔者第三个印象是“楞”，放到什么位置上这个标志给人感觉都不协调，看着标志的形象感觉是个“投降的”没感觉出来王者风范；

公关事件传播的缺失：

劲霸男装（K-boxing），始于1980年，是中国商务休闲服饰的开创性品牌，它的每一款茄克，都有一处独创设计，一直引领国内服装时尚。

在产品日益同质化的今天，品牌升级已是服装企业所面临的重要战略。

为了配合劲霸男装的提升其品牌形象需要，重新调整其企业标识是非常好的品牌升级策略；

而对于任何一家品牌企业来说，品牌标识的升级进化，哪怕是细微的修改，都是对企业的一次考验和挑战，因为这意味着将改变已经镌刻在消费者内心的品牌印记。

对此劲霸男装副总裁连进曾公开表示：“新标识的推出，对于劲霸而言，是在一个正确的时间、一个正确的地点，做了一件正确的事情。”

然而，中国服装企业普遍缺乏与消费者沟通的问题，在此次劲霸换标事件中再次上演

笔者通过百度搜索劲霸换标的新闻才可怜的33条；

GOOGLE搜索劲霸换标的新闻才可怜的22条；

浏览其网站关于其换标的信息也没有作为重要信息进行发布；

因此让消费者更多的了解劲霸以及劲霸的品牌新形象是否能成为体现消费者兴趣个性的品牌服饰就更无从谈起；

作为中国服装的知名品牌，在央视花大价钱做广告，为什么不能考虑建立自己的口碑群体呢？

只要少做一天央视的广告，就可以做一期参加人数不下千人的网络互动活动，并能与消费者进行一对一的网络沟通，获取消费者的认同。

对于新的标志，劲霸男装为什么没有勇气在网络上进行一轮投票评选？

几百万的费用花销之后，只要稍微对标识进行一次公示或网络专题的普及征集一下消费者的意见，都会“先声夺人”的争取到舆论支持，也能够很好的树立自己的品牌形象，

面对数字时代信息沟通的新模式劲霸男装显然已经在换标事件中丢失了一块很重要的沟通平台，网络，希望劲霸男装能够正视消费者的情感需求，放下架子，全面沟通，成就一个中国的国际品牌。

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