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博客信息
  • 创建：2007-11-1
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博客日志

2012-4-20 16:59 | 白酒营销策划----乾隆杯酒业2012经销商年会隆重召开

四月，春暖花开。2012年4月9日、10日，山东乾隆杯酒业2012年经销商年会在美丽的青岛隆重举行。
4月9日经销商年会召开，来自昌邑、潍坊、高密、平度、青岛及山东省内其他部分区域的经销商共计300多人参加了会议，昌邑市政府副市长、乾隆杯酒业董事会成员、孟跃营销咨询董事长孟跃也出席了此次会议。潍坊日报、潍坊电视台、昌邑电视台、酒水行业媒体等众多媒体对此次会议进行了全程报道。
 会上，乾隆杯酒业董事长、昌邑市副市长都做了重要发言，孟跃营销咨询乾隆杯项目组项目总监戚俊文给经销商介绍了乾隆杯酒业12年的发展规划和具体实施策略，大大增强了经销商的信心；孟跃营销咨询董事长孟跃先生给所有经销商做了一场关于经销商如何赢利的培训，博得经销商一致认可，经销商纷纷表示受益匪浅。
经销商会议结束后，4月10日，乾隆杯酒业组织所有参会经销商进行了“即墨一日游”。
    ……
编辑 | 阅读全文(513) | 回复(0),方德智业 发表于 2012-4-20 16:59

2011-8-4 15:39 | [原创]文王贡酒新品上市动员及招商演示大会全面启动

7月中旬，方徳智业文王项目组经历近2个月的紧张、全面的策划与实施，文王贡酒战略性新产品——年份专家级文王贡酒全面出炉。专家级文王贡酒新品上市动员及新品招商演示大会在文王大厦主会议室隆重召开，吹响了全面上市的冲锋号。各分公司经理、各办事处经理近60人参加了招商演示会议。方德咨询王健总经理给文王贡酒全体员工进行了《引领时尚商务新潮流，开启财富共赢新时代》的招商演示。
   王健老师从大企业——背靠大树好乘凉；战略新产品——新盈利机会点；6大支持—零风险；动销和持续动销推广；大品牌——战略驱动等五个方面全面阐述了专家级文王贡酒的市场推广要素，以确保经销商获得共赢。并且公司将按照划定的战略市场、重点市场进行区域品鉴招商。
……
编辑 | 阅读全文(489) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-8-4 15:39

2011-7-20 10:51 | 越磨砺，越锋芒——方德“真人CS野外拓展训练营”纪实

关键字：方德咨询 白酒咨询
咨询事业是使命事业，只有具备强烈使命感的咨询团队，才能真正赢得客户的认可和尊重。
咨询拒绝夸夸其谈，卓越的客户服务不是看起来很美，貌似无懈可击的理论，而是真正有结果的服务。
咨询的责任心不是功利心态下的信口承诺，而是富有成效的落地执行。
因为心系使命，因为责任为怀，所以成军九年以来，方德从没有一刻放松过自身的团队修炼。团队内训，野外拓展，方德正通过一系列的培训方式，去锻造一支富于凝聚力，能征善战的咨询铁军。
以下，为7月份方德部分员工所参与的“真人CS野外拓展训练营”的纪实照片。

……
编辑 | 阅读全文(241) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-7-20 10:51

2011-5-16 10:53 | 白酒营销策划：跨越——2011年文王贡酒经销商海南大会

关键字：白酒营销策划 白酒咨询 白酒咨询公司 方德营销咨询

     5月9日，海南，安徽文王贡酒经销商大会隆重召开，容纳200多人的会场济济一堂。由北京方德智业营销咨询机构董事长孟跃发表主题演讲，重点分析和阐述文王贡酒未来的发展战略规划，以及新产品开发和营销策略，不断赢得文王贡酒广大经销商朋友的热烈掌声。

    相信海南一行，再次奠定文王贡酒发力中高端白酒的决心和信心。

经销商积极热情参与培训互动
编辑 | 阅读全文(448) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-5-16 10:53

2011-5-16 10:51 | 白酒营销策划：主推绵柔年份酒，皖酒王发力中高端

关键字：白酒营销策划 白酒咨询 白酒咨询公司 方德营销咨询
          安徽皖酒集团的这个决定，让原本就不平静的安徽省中高端白酒市场，又掀起了新的浪花。5月7日，在2011年度皖酒王经销商大会上，这家以“皖”牌为商标的安徽酒企宣布，将皖酒王年份系列酒作为2011年的主打产品进行大力推广。
“皖酒王项目组年份酒开发是今年的战略核心，我们希望通过绵柔年份酒的发展，奠定皖酒王在省内中高端市场的地位。”安徽皖酒集团总经理陈翔说。
随着白酒消费的快速升级，中低端产品逐渐失去核心竞争力，取而代之的是中高端产品日益成为市场需求的主流。
“自2007年以来，在价值回归、消费升级、供求失衡、产品换代、成本上升等因素的综合作用下，白酒业踏上新一轮价格上扬的征途。”方德智业（中国）营销咨询公司董事长孟跃分析认……
编辑 | 阅读全文(687) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-5-16 10:51

2011-5-16 10:49 | 白酒营销策划—塞罕坝生态源浆上市品鉴会胜利召开

关键字：白酒营销策划 白酒咨询 白酒咨询公司 方德营销咨询
   2011年3月9日石家庄中茂海悦大酒店门前彩旗飘飘，热闹非凡，由方德智业全程策划的2011年塞罕坝生态源浆上市品鉴会在这里隆重召开。本次大会邀请了著名行业专家，石家庄市政府领导，核心终端客户参会，济济一堂，场面热烈。
  本次品鉴会共分为三个部分：
第一部分：由塞罕坝总经理刘振国先生致欢迎词。
第二部分：由方德公司孟跃董事长做《塞罕坝生态源浆系列2011年营销规划》，孟跃先生以其对河北酒水市场的深刻理解，对塞罕坝品牌基因和发展方向的准确把握，发表了富有高度又切合实际的精彩演讲，赢得了厂方和经销商朋友的高度认可。
第三部分：新品品鉴活动及大型经销商答谢晚会。
2011年，方德营销咨询机构将全力助推塞罕坝品牌晋级，
  “普通白酒”晋级“生态白酒”，打造河北生态白酒领袖品牌，进军省会市场.
  本次活动取……
编辑 | 阅读全文(399) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-5-16 10:49

2011-5-16 10:45 | 安徽戈斯曼酒业实战营销培训

关键字：咨询新闻
  4月7日，方德营销咨询机构为安徽戈斯曼国际葡萄酒有限公司进行实战营销培训。方德咨询董事长孟跃老师就《区域市场定位与营销战术分解》进行五个小时实战培训，全面解读区域市场精细化调研、竞争对手分析、区域市场的不同操作模式、产品选择、渠道组合与促销，以及公关团购模式等难题。下午，方德高级咨询师朱志明老师就团队执行力进行实战培训与演练。
全天封闭式实战培训，紧凑的课程安排，赢得了安徽戈斯曼酒业高层高度认可。

编辑 | 阅读全文(239) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-5-16 10:45

2011-5-16 10:41 | [原创]孟跃老师参加中国糖酒食品经销商发展论坛（江苏）

关键字：咨询新闻
  4月23日，南京，方德营销咨询机构董事长孟跃老师参加糖烟酒周刊筹办的“中国糖酒食品经销商发展论坛（2011江苏）”，面对江苏600多主流经销商，结合方德咨询2011年新著《趋势营销》，发表《趋势营销：中国酒业未来10年趋势分析》主题演讲，全面剖析中国酒业未来10年发展趋势。

编辑 | 阅读全文(159) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-5-16 10:41

2011-3-5 9:59 | [原创]孟跃，中国酒业趋势营销领航者

子兵法云：故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。
 
孟跃，中国酒业趋势营销领航者
采编：王世彬

 
2011年2月22日，作为方德（中国）营销咨询机构的领军人物，孟跃先生再次推出中国酒水行业第三本最新力作《趋势营销：中国酒业未来十年的营销内参》，不惜泼墨16万余字，为中国酒业开启未来的营销趋势。
孟跃认为，“需求日益疲软，竞争不断加剧，创新速度减缓”已经成为当下酒水行业不争的事实，中国酒业当下正面临着极为严峻的挑战。
未来10年，喝可乐和牛奶长大的 80后将成为消费主流，并将给白酒品牌成长带来极大的阻碍。因为相对于洋酒、红酒、啤酒，白酒对他们而言，大多是一种……
编辑 | 阅读全文(444) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-3-5 9:59

2011-3-5 9:57 | [原创]趋势营销，定见未来

——记录方德营销咨询2011年诚意之作《趋势营销》

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”
 
新时代的起点
中国酒业正在面临新的拐点。
截至2010年，“连续十年的强劲增长”给中国酒业以极大的鼓舞和信心。在这十年的时间里，部分酒水企业通过提高价格、区域扩张、产品创新和终端战等手段实现了快速增长。细数下来，白酒企业10亿俱乐部成员有很大一部分都是在这十年之间成就的。时移势迁，如今这些曾经被奉之为“神话”的手段已经走下神坛，“需求日益疲软，竞争不断加剧，创新速度减缓”已经成为当下白酒……
编辑 | 阅读全文(206) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-3-5 9:57

2011-3-5 9:54 | [原创]中国高端奢侈白酒成长的本土化战略

关键字：白酒营销策划 酒类营销策划
方德营销咨询
据权威的市场调研资料显示，2010年全球奢侈品行业销售反弹力较预期高得多，其中，中国的贡献最大，奢侈品消费年增长率高达30%，增幅再次雄踞全球首位。英国《金融时报》也报道称，预计到2015年前后，中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右，成为世界最大的奢侈品市场。如此之大规模的细分市场，白酒行业作为本土最古老最有根基的产业之一，借势进入是理所当然的事情。而从目前可感知的行业发展情况来看，在继水井坊、国窖1573成功的敲开奢侈品细分市场后，茅台五粮液更加发力这一领域，近期价格更是突破千元大关，前所未有的接近了奢侈品的底线，这些都验证了这一趋势。中国白酒行业面临了新一轮的进化，白酒的奢侈化时代正在被开启。。
奢侈品是一个舶来的概念，对根植本土的古老的酿酒行业来说，这样一个全新的领域还显得很生疏和不适应，随着着行业高端品牌的奢侈化成长，共生出了很多不可避免的问题，如何借力国内白……
编辑 | 阅读全文(279) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-3-5 9:54

2011-3-5 9:52 | 新十年团购的去从

关键字：白酒营销策划 酒类营销策划
团购发展到今天，已成为酒水市场主流渠道之一，为许多企业的区域突破发挥了至关重要的作用。但是现实始终是僧多饭少，随着各大酒企对团购资源的争夺，使得团购渠道同质化情况越来越激烈。在厂家的比拼中，团购成本越来越高，团购老客户的维护和新客户的开发也越来越难。在此进退两难的境地，新十年的团购该何去何从？
新十年团购的去从
团购切忌盲目跟从
茅台2000年开始在军政系统进行团购市场开拓，并一举成功。五粮液紧随其后，也取得了较大的市场突破。
茅台五粮液在军政领域团购的一炮而红，势必让很多酒企看在眼里，慕在心里。军政领域消费层次高，单笔团购量大等优势是不言而喻的，那是不是所有的酒企都要竞相跟进，纵头破血流而不惜呢？
团购市场就好比一个大蛋糕，而军政系统就好比这个蛋糕上的玫瑰花。的确，占领了这朵玫瑰花就占领了市场的制高点，但是投入何其之大，另外爬上去了还不一定站得稳。中小酒企应该结合自身情况，在僧多饭少的市场环境中多……
编辑 | 阅读全文(273) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-3-5 9:52

2011-3-5 9:49 | [原创]趋势营销：白酒的未来在于品牌年轻化

方德（中国）营销咨询机构董事长  孟跃
据环球网2009年底进行的《白酒远离年轻人》问卷调查显示，60.3%的人认为白酒正在远离年轻人，56.3%的人认为未来中国白酒会失去市场，42.6%的年轻人表示，随着年龄的增长，不太可能接受白酒。调查显示，年轻人之所以对白酒有抵触心理，原因主要体现在以下三个方面：其一，白酒口味太冲，口感不好；其二，喝白酒的场合有限，太正式；其三，白酒给人的感觉不时尚，不适合年轻人；度数高，容易醉。
 
当“老夫子”遭遇“潮男潮女”
近年来，业内外不断传出的“消费断层”声音，正提醒着一贯以传统姿态示人的中国白酒如今该时尚点了。
一句“何以解忧，唯有杜康”，几乎让整部中国史都流溢出浓浓的酒香。才子佳人的风流香艳，侠士英豪的豪迈激昂，乱世时的金戈铁马，盛世中的歌舞升平……
编辑 | 阅读全文(228) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-3-5 9:49

2011-3-5 9:47 | [原创]白酒营销，城市化进程、新农村建设带来的机遇与挑战

方德营销咨询机构董事长   孟跃
在过去的十多年里，对于城市化的渴求，以及政府在城市化进程中的出台的种种政策、措施，一直都是中国经济发展最重要的驱动因素之一。在2011年，包括未来五年，城市化仍将是中国最大的发展命题。而随着中国城市化进程的提速，国内的城乡二元结构也必然会发生着根本的变化。中国势不可挡的城市化进程，在改变人们生活观念、生活方式的同时，也无疑会给国内各行业的发展带来新的机遇和挑战。
随着城市化的发展，实际上，在过去十年里，酒水行业产业结构的调整，产品结构的升级，提价浪潮等现象都在很大程度上受中国城市化进程不断推进的影响。
那么，在未来十年里，城市化和新农村建设运动将会进一步影响消费需求。一方面会为酒水行业的发展提供新的发展空间和增长极，另一方面也会对酒水行业提出更高的要求。故而，拒绝保守，但也不轻易冲动，就将成为中国酒业在面对这一时代趋势时较为可取的态度。
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编辑 | 阅读全文(372) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-3-5 9:47

2011-1-10 10:47 | [原创]奢侈品白酒营销之路

关键字：白酒营销专家 酒类营销咨询
 
北京方徳智业咨询机构总经理王健
2007年，国际洋酒巨头酩悦轩尼诗将剑南春旗下文君酒55%股权收购，2009 年正式推出高端产品天弦文君酒，零售价格为1500元，主导产品文君酒零售价格为580元，今年又推出零售价格在700-800元的新品。2010年3月，国际酒业巨头帝亚吉欧控股全兴水井坊，大中华区总裁柯明思兼任水井坊总经理，外资奢侈品白酒品牌正式进入高端白酒市场。而以洋河、汾酒等为代表的二名酒更是不断向上延伸，推出300—500元的次高端白酒品牌。
中国白酒竞争正呈现三个显著特点。结构性提升是白酒构建产品体系的出发点和落脚点，从这个意义上来说，向中高端延伸是中国白酒最后一根救命稻草具有现实意义；以资源竞争与品牌竞争是高端产品竞争的内驱力；高端白酒，尤其是奢侈品白酒竞争，成为一二名酒与区域强势品牌角力市场的主导。本文试图从消费趋势出发，通过以企业战略与营销战术为导向的价……
编辑 | 阅读全文(1610) | 回复(0),方德智业 发表于 2011-1-10 10:47
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