长尾之行(SEM网络营销不仅仅是SEO)

姜鸣／文

 

我们都知道，中国出去的第一个留学生叫容闳，他在1847年由一个叫布朗牧师传教士带到美国去读书，于1854年在耶鲁大学毕业，学成回国以后在上海的“外企”工作。1860年，容闳到南京去拜访太平天国的干王洪仁玕，并提出了七条建议。很多从外国来的人都感觉和太平天国有一种宗教上的接近关系，因为太平天国有个拜上帝教，虽然外国人会觉得他们是属于邪教的范畴，因为他们虽有上帝，但是上帝却有两个儿子，耶穌和洪秀全，后来又变成三个儿子，加了一个杨秀清。

容闳给洪仁玕的七条建议是：（一）依照国际规范的军事制度组织一支良好的军队；（二）设立武备学校，培养大批有学识……

三鹿事件的爆发到现在已经有一段时间，媒体、网络、聊天，大家关于它的讨论已经很多，作为一个管理学者，我也早该写点什么了。迟迟没有动笔，一是因为对现实那种深深的无力感：我甚至开始怀疑自己工作的价值。大约一年前，我曾写了一篇《艰难的底线》，谈中国商业发展之道德瓶颈，如今问题的恶化，还是超出我最坏的意料；另一个原因则是对历史的敬畏之心：2008年9月16日，包括蒙牛、伊利、雅士利等22种国产婴儿配方奶粉查出含有三聚氰胺的新闻被播出这一天，已经写在历史书上了，可以想见20年、30年后――但愿到那时我们终于长出了那么点记性――人们打开历史书，与2008年联系最紧密的关键词，不是那些上天入地的丰功……

这是三鹿事件爆发后，我FMBA班同学rose与同学们分享的帖子——网上的东西当然不全是事实，但在今天的中国，与那些只向权贵唱赞歌，不为苍生说人话的专家相比，民间的流言更值得信任——而且事实证明，大多数流言非常真实。另外，我搞了多年食品营销，工作中学习过不少膳食营养知识，也曾花费几百万人民币和一些国家级营养/医学专家合作过研究项目，算有点发言权，所以下文中描述的基本是事实——当然部分用语过于绝对化。其中描述的现状，早晚会从以后的官方媒体中看到，因为还有不少“三鹿”或“苏丹红”事……