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2011/4/10 2:37:34

[原创]我对品牌的一些看法

今天在微博上与一个已经创业成功的咨询人讨论起品牌的一些看法,他更多的从经营的实效性角度理解品牌,把品牌看成一种外在形式,认为品牌的本质在于内在运营。这作为一家之言,无可厚非。

其实屈指算来,从事品牌和市场、营销咨询等工作大概有十几年的时间,我很庆幸自己入行是在广告,而非销售,否则可能迄今仍然不得品牌之门而入。

我一直认为在品牌这条路上,自己是一个悟道之人,是一个求学之人。时至今日,尤其是近三年,自己方感觉对品牌之门有些悟道。也逐渐改变了自己对品牌的一些看法,尤其是可以给品牌下一个来自于自己的定义,而且,可以有一点完全来自于自己原创的看法和视角。

我一直在去思考,时至今日,我们究竟怎样去理解品牌这回事,又应该怎么样去理解和定义品牌给我们带来的真正价值。品牌的价值已经从无数的显性业绩和隐性价值中得到体现,为什么要塑造品牌这件事情,几乎已经无需去跟企业具体解释,至少屈指下来也有十几二十条,也有很多书籍专门去讲强势品牌的价值。就我而言,品牌必须得其精髓,知道品牌这件事情究竟会给我们带来什么回报。我认为,品牌之妙存乎一心也,对企业家而言,你当品牌是山,回报于山;当品牌是水,回报就是水;把品牌看成世界,回报的就是整个世界。看待的角度不同,回报也自然不同。所以,我们看到了苹果、看到了维珍、宝洁、LVMH这样的品牌经营型企业;也看到了以品牌为术的企业,如国内的三鹿、之前的旭日升、健力宝等败局,无法取得品牌真经。

我认为品牌创建和管理有三个主要层面,即道、法、术。品牌之道在于是一种管理思想和经营哲学;法是日常管理以品牌为核心,贯穿经营价值链始终;品牌之术更多就是我们的战术层面的一些手段和做法,随环境不同灵活运用,更强调求变和对战略环境的适应性。而对于以产品为核心的品牌而言,产品是品牌的生存之本,离开产品,品牌就是空中楼阁。通俗一点来讲,产品就是我们的人,而我们要给人赋予思想、五官、行为,更要赋予健康,这个思想,就是品牌之道,五脏六腑,就是品牌之法,道存于心,铸魂;法为五官,成形;术为动作,可拳打,亦可脚踢。

而企业成长不同阶段,品牌创建和管理的要求不同,创业期和成长期的重点在于经营和扩张事业,取品牌之形与术;成熟期和领导品牌,则应建立自己的品牌哲学,去领悟品牌之道,以品牌之道指引品牌管理和品牌发展方向,从而构建真正的品牌竞争壁垒。所以,创业期以经营为导向无可厚非。

品牌经营与管理,以取道其上,取法其中,取术为下。

对品牌人而言,切记不要迷恋于工具和模型,品牌是一门科学与艺术相结合的学问,先问道悟道,再求解决之法,方为正途。



查阅更多相关主题的帖子: 品牌 管理 品牌价值

评论


发布者 ESXERP
2011/4/10 6:15:30


没见说明白,标题要说的东西。
不要。。悬的,要。。。简的。

发布者 useruseruser
2011/4/10 10:03:00



发布者 坚强
2011/4/10 10:29:54



发布者 王瀚铭
2011/4/11 9:05:49



发布者 tangyaham@msn.com
2011/5/6 14:32:58


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