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2020/12/4 22:18:34

[原创]从TCL诋毁案透视激光电视新未来

一则法院宣判书将TCL和海信推上媒体头条。

根据青岛市中院11月27日公布的一审判决书显示,TCL在其运营的“TCL电视”官方微博、官方抖音账号发布贬低海信激光电视的短视频内容后,被海信告上法院。经审判,法院认为TCL发布的内容具有主观侵权故意、损害了原告海信的商业信誉和商品声誉,根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规内容,法院最终判决TCL构成商业诋毁的同时,还得赔偿原告海信经济损失50万元。

 

50万元的赔款虽然并不足以弥补海信激光电视的损失,但由这起官司掀开的激光电视产品之争,或许才是整个电视产业即将面临的转折节点。

激光电视引发新关注:从TCL诋毁案件说起

根据青岛市中级人民法院公布的判决书内容显示,被告TCL在其运营的官方微博、官方抖音账号发布了诋毁海信激光电视产品的短视频内容,法院认为这些包含针对激光电视产品的视频内容构成虚假信息,主观故意明显,并且视频使用对比、夸张、贬损的方式对激光电视进行了引人误解的描述,明显超出正常商业评论的合理限度,足以误导消费者。

简言之,被告TCL发布的针对激光电视的内容并非客观描述,而是具有误导消费者误解的描述,这也是TCL败诉官司的主要缘由。

 

电视产品市场不乏商业竞争,但直接针对友商的矛头却并不多见,在这起关于激光电视的官司诉讼中,激光电视是引发双方诉讼的主要焦点。

而从媒体报道引用业内人士的观点来看,激光电视是近年来迅速占据消费市场的“新物种”,较之其他电视产品而言,激光电视在材料技术、色彩显示等方面更具有独特优势,因此迅速成为市场新宠。而同时海信激光电视又是占据市场份额较高的品牌,因此其受到友商的针对也自在情理之中。

一个“新物种”引发的商业诋毁案能迅速成为行业头条,激光电视究竟有哪些“神奇功能”?

这或许更是大众消费者更为关注的话题。

原理解析:激光电视为何成诋毁对象?

激光电视究竟有何“魔力”,能引发两大电视品牌厂商对薄公堂?

从目前不同电商平台的产品反馈效果来看,激光电视之所以能成为消费者和市场新宠,其主要缘由即在于其在护眼、沉浸式娱乐、观看体验等方面具有独特优势。

比如在护眼方面,中国工程院院士许祖彦就曾在第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上对激光电视成像原理做出解释,许院士认为“激光显示采用反射成像方式,人眼接收到的光线非常柔和,同时像素之间无边缘效应,可以实现全像素发光,有效降低了单位面积内光强,长时间观看不易引起人眼视觉疲劳”。同时,许院士还表示“激光电视的亮度适中,300-400尼特之间,位于人眼视觉感知线性区,观看舒适的同时又可展现出高色饱和度和细腻的色彩变化”,因此能最大限度保护消费者视力健康。

 

以75吋全色激光电视为例,这款电视色域覆盖达BT.709的205%,远超液晶电视,保证了消费者观看的图像具有更广的色域覆盖范围;同时,这款激光电视的蓝光波峰处在466nm波段,有效避开易造成视力损伤的420-455nm短波蓝光,最大程度上实现了视力保护。除此之外,这款电视的反射成像原理,也因为采用了光线未直接入消费者视线,因此也保证了消费者观看到的图像是趋于更柔和、更细腻和更清晰的观看结果的同时,也最大限度避免了消费者观看的图像不具备刺眼现象,因此即使消费者长久观看眼睛也不会感受到视觉疲劳。

针对激光电视的护眼功能,中国电子技术标准化研究院和北京协和医院眼科专家曾对其发起过数据测试,在对其进行的144组的对比分析数据中,测试结果显示“在3米视距范围内,观看激光电视比观看液晶电视人眼感觉更舒适,更有利于保护人眼健康。”

 

而许院士也表示,目前的激光技术“具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点,以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向――走向人眼视觉分辨极限,实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现,是全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术,下一代显示产业的主流就是激光显示。”

从许院士的看法及中国电子技术标准化研究院和北京协和医院眼科专家的测试结果来看,护眼功能作为激光电视最显著的产品标签,是完全有别于传统电视的产品优势,因此其在短时间内备受诋毁的现象,也自然见怪不怪了。

这或许正是激光电视目前成为TCL诋毁对象的主要原因。

 

蝴蝶效应:护眼功能推进激光电视大潮

激光电视独具护眼功能,同时在色彩画质、观看体验等方面亦有诸多独特优势,因此在短短数年时间内纷纷圈粉,成为消费者及市场认可的不二选择。

在市场销量及占有率方面,第三方统计数据显示,“在国美平台,激光电视1-8月销售同比增长超过50%,是电视行业唯一实现大幅增长的产品品类;在苏宁平台,激光电视独占80吋以上大屏40%份额,成为当之无愧的“大屏之王”;在五星电器,激光电视1-8月销量同比增长超过70%;在京东,激光电视成为用户搜索热词,2020年销售增长高达490%,在天猫,激光电视走进更多年轻人的客厅,成为天猫用户广受欢迎的大屏视听装备。”

 

在单品方面,苏宁易购公布的数据更是显示海信75吋全色激光电视入选其“大尺寸巨幕电视热卖榜”榜单,成为名副其实的“画质之王”,而中怡康的数据更是显示海信激光电视10月份份额持续增长,以单独品牌计算排在所有品牌的第8位。

而在品牌布局方面,除了海信领航整个激光电视产业之外,三星、LG等电视巨头也纷纷入局成为激光电视阵营的践行者,共同推进着激光电视产业的整体步伐。

从护眼功能到整个产业持续跟进,这种发展脉络正如同经典的“蝴蝶效应”理论一般——激光电视的护眼是那只轻轻扇动翅膀的蝴蝶,但正是这样一个微小的产品亮点,却引发了整个激光电视产业成为时代大潮的序幕。

而随着这块序幕被揭开的同时,则是越来越多的消费者用实际行动证明激光电视是未来的选择,根据奥维云网统计数据,今年以来由于受疫情影响,整个电视市场的零售量全渠道规模同比下降了9.0%,但在这个特殊的年份时间段里,激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一抵抗住疫情影响而实现正增长的品类。

 

这或许意味着,真正的激光电视时代,即将到来了。

产业次世代,激光电视未来空间会有多大?

激光电视作为家庭娱乐中心的新型电视产品,其从技术、体验等方面重构了新的电视产品形态,重新构建了超越消费者期待的产品体验,这是激光电视在目前产业发展盛景下能广受赞誉的主因。随着未来的发展步伐,激光电视在不断深耕技术、不断打磨新的用户体验的情况下,未来的激光电视更值可期。

作为领航激光电视的代表者,海信一直着力于激光电视产业的布局与市场耕耘,其可被视作产业发展的方向标。

根据中怡康的数据,海信电视在十月份已经以额量双破20%成绩继续稳居市场老大,激光电视零售额占比为3.60%、在所有品牌中排名第8;在零售量方面,数据显示海信激光电视10月份同比增长达55.90%;在零售销量方面,海信激光电视在2020年以来的零售量累计增长59.87%,成为疫情之下涨势最好的电视品类。

 

而在技术上,统计数据也显示今年上半年我国激光显示专利超过7000项,占全球激光显示的一半以上;而在激光电视领域,海信激光电视目前已经拥有1000多项技术专利、其中400多项是核心技术专利,成为产业的扛技术大旗者。

基于目前的市场规模和专利积累,海信的激光电视探索举动,一定程度上也或许能给其他后来者提供借鉴、示范作用。

对于产业发展来说,这将是一个有着巨大展望前景的节点空间。

而更值得注意的地方还在于,早在科技部国家重点研发计划推出的《“中国制造2025”重点领域技术路线图》中,激光显示技术就曾被设定为为未来10年我国重点发展的新型显示技术研发项目。目前,随着国家“十三五”规划将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位、明确加速激光显示的产业化进程等信号开始,激光显示技术的未来前景无疑将迈上更高一层台阶,在这种情况下,激光电视的未来空间无疑将更大、更广阔。

尤其在当前5G、物联网、云、大数据、人工智能等新型产业技术更迭情况下,激光电视作为家庭客厅中心设备,将承载着更多链接人与环境、空间的枢纽作用,在那个时候,激光电视在产品价值、产业意义方面的影响力也将有望上升到新的高度。

从目前的发展盛景来看,这样的时代或已经不再遥远。

且拭目以待。

 


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