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品牌小志

2008-4-30 10:4 | [推荐]美国知名鞋企携手“刀刀狗” 卡通引领夏日清凉时尚风

关键字：美国波派 波波bobo时尚凉鞋 波派皮具中国有限公司 美樱卡通营销 卡通授权 刀刀狗 品牌推广
 忙碌而繁重的都市工作，使现代人的生活方式需求更舒适、贴脚的鞋子来满足每日频繁的活动，选择一双高品质休闲健步鞋不仅是对快节奏生活一种最便捷的身体调适，更是源自个体对自在生活概念的细节表达。从美国西雅图起家发展数十年的知名鞋企波派（PROPET）公司，长久致力于对休闲鞋品的深入开发。2008年春夏之际，波派品牌根据都市人生活方式与体验特点，将包含时尚、耐用、透气、舒适四大舒适元素的“波波(BOBO)鞋”推向消费市场，从欧美首做市场投入试验，短期内已成功作为时尚潮人必备的凉鞋单品开始风靡欧美，而今，波派亦开始将“波波(BOBO)鞋”投放中国市场，力求引……
编辑 | 阅读全文(1088) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2008-4-30 10:4

2008-3-24 16:25 | [分享]美樱营销巧授权：婴童用品企业牵手香港卡通“小海白”

关键字：婴童用品 婴童市场消费 婴儿湿巾 品牌授权 卡通品牌 香港卡通动漫 小海白环保卡通品牌 欧派湿巾 美樱卡通营销 美樱营销 MIIN CARTOON MARKETING
 然而根据美樱营销的市场调研，对于消费者来说，通常产品包装设计所见一些陌生的卡通形象，由于对其毫无了解便很容易忽略这项营销因素，此类卡通形象对产品可形成的营销帮助价值甚微。而灵活应用品牌授权，与更多有明确市场定位内涵，有消费群热度积累的成熟卡通形象品牌合作营销，因为授权方和授权代理商均在持续地为相应卡通品牌策划实施大量推广宣传活动，本身即具备相当的人气与品牌市场资源，选择这样的品牌授权合作，不仅可以给产品增加有效附加值，形成更多独特的行销卖点，降低企业自设品牌风险成本，同时也能不断传递给目标市场更多积极的品牌联想，形成更高的购买忠诚度，在无形的商业竞技场，这是又一个品牌王者竞争之道。
在中国，一直以来婴儿用品都坐拥一个庞大的消费市场，其相对较为隐性的高利润额细分市场也将商家之间的竞争演变得日益激烈。而品牌建立较久，品类控管经验丰富，调价能力更强的大型婴幼用品生产商则为身后的中小竞争者设立了不小的跨越壁垒。如何在日趋同质化竞争的市场中占领更大的市场份额，已是众多商家摆上日程的热点问题，不少商家开始使出浑身解数升级产品结构，优化自主品牌，拓展其他营销渠道。
2008年3月22日，专业于湿巾系列尤其是婴童湿巾用品开发的大连欧派科技有限公司则做下了一个果断的营销决策：应用品牌授权发展商品的市场独特性，一次性买断三年香港环保卡通明星“小海白”品牌在该品项上的使用……
编辑 | 阅读全文(1332) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2008-3-24 16:25

2008-1-17 18:9 | [推荐]深圳新年玩具展 卡通营销走得俏

关键字：美樱卡通营销 MIIN 深圳华南城 深圳玩具礼品工业展
深圳新年玩具展 卡通营销走得俏
http://comic.QQ.com2008年01月16日16:32 　 腾讯动漫
下一个更精彩：08首届城市管理科普动漫大赛启动
 
深圳新年玩具展 卡通营销走得俏
 
2008年元月大陆第一个玩具礼品展，于1月11-13日在深圳点击查看深圳及更多城市天气预报平湖华南城国际会展中心举行。这里的时间、地点仿佛是精心策略过，具有多年盛大影响力的香港点击查看香港及更多城市天气预报玩具展刚刚于10号闭幕，而平湖华南工业原料城作为深圳未来几年新经济发展的重地，正越来越具备大工业商贸集群区的面貌。此次深圳玩具展，不仅吸引诸多参与香港会展的国内外客商买家转道前来，同时也在地理上即提前过滤了一般零散的参观性消费者，表现出此次的专业立场。
细心的各类买家在进场时……
编辑 | 阅读全文(1469) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2008-1-17 18:9

2007-9-29 14:33 | [原创]哈利波特的“魔法利润法则”

关键字：哈利波特 罗琳 通赢在线 topkt 卡通授权 品牌授权营销 衍生周边
谁能想到，当年为贫穷所困的教师J·K·罗琳，因为创造了哈利波特的魔法幻境，为自己甚至英国赢得了巨大财富和尊敬，而连续7期的“电影伴随成长式”书籍+电影分步设计与销售模式，使哈利波特从开始，便为其品牌长期持续的衍生周期开发获利创造了优质的条件。据一份统计指出，在《哈利波特》的总体收益中，电影票房有10亿美元，但这个收入在总收入当中的所占比不足三分之一；其DVD等后续音像类衍生制品发行销售收益又占据另外的三分之一强；而此外还有近30%的收入来自于哈利波特成功的形象授权以及衍生产品销售。
    在国内，哈利波特创造了一个魔幻传奇，如果你看到北京王府井新华总店哈新书的首发现场，就知道哈利波特的魔法点中了多少国民的心和钱袋。让我们把时钟回拨到80多年前一个历史经典时刻，在沃特·迪斯尼影片公司创始之初，一位家具制造商找到沃特讲&ldq……
编辑 | 阅读全文(1654) | 回复(1),一田一万最百世 发表于 2007-9-29 14:33

2007-9-29 14:30 | [原创]绿豆蛙，品牌价值的起跳

关键字：绿豆蛙 蓝雪数码科技 红杉资本 风险投资 动漫产业 原创动漫 通赢在线 topkt 卡通营销 卡通授权 动漫衍生 品牌营销
     提起2004年杭州中国国际动漫节十佳卡通形象之一的绿豆蛙LEON，许多人都会露出快乐的微笑。这只名叫LEON的草根绿蛙的寿命，可远比现实世界里的池塘青蛙同族们长久得多，而且……它还能赚钱。
                                    
     其实，绿豆蛙LEON最成功的一次起跳，源于它摸准了风投的钱。作为Google最大的风险投资商之一的国际知名风险投资商--美国红杉资本，和年轻的绿豆蛙以及绿豆蛙背后的团队对上了眼，首期即注资了150万美……
编辑 | 阅读全文(1780) | 回复(1),一田一万最百世 发表于 2007-9-29 14:30

2007-7-30 12:55 | [原创]Topkt.com小评：探究便利连锁店与卡通授权品牌合作模式 (入选推荐日志，加10币)

关键字：topkt.com淘扑卡通 通赢在线 连锁便利店 卡通授权 卡通营销 卡通策划 QQ 奥运 哆啦A梦 预购商品经营
  七月八月盛夏时节，不仅是各大院线的暑期黄金档，大小动漫展的遍地开花，也是多个商家争抢知名国内外卡通授权，进行活动策划合作的白热时期。这其中最热闹的除了一些快消品，中高端电器科技用品，服饰产品企业，就是国内一些知名大众便利连锁店之间的卡通授权合作活动之争。趁着暑热高温，休假人群增多的时机，便利店逐渐使出许多促销攻略，以高冲整体的夏季营业额，而各大小卡通动漫机构，包括原创卡通设计团队，卡通授权代理企业，卡通下游衍生品商家和厂家，都开始增加对更广泛终端的接触点，以寻求将卡通授权和营销的效益最大化。   于是，遍布各类社区，销售网络渠道强大，并且促销需求旺盛的连锁便利店们便成了他们眼中的优质合作目标。而结合时下热门卡通和动漫主题进行促销与品牌定位宣传的需求，也使各便利店们欣欣然接受了这种全新的合作模式。
 （以下内容隐藏，回复可见）
编辑 | 阅读全文(5894) | 回复(63),一田一万最百世 发表于 2007-7-30 12:55

2007-7-20 11:11 | [原创]来自济州的耙耙索纳塔（EUNGKKA）传说

关键字：韩国济州 耙耙索纳塔 恩岛 通赢在线www.topkt.com 卡通授权 卡通营销 COMMUCITY
在大韩民国济州璀璨的宝石般的岛屿中
 有一座传说中的神秘岛屿。那个岛屿的名字叫恩岛……
 岛屿上传说中会拉金粪的黄金土猪耙耙
 和某一天偶然来到这里的梦高、玛丽、宗一
 一起幸福的生活着
 可是恩岛上的女巫丝帕凯提和
 海上的罪犯克莱船长却为了霸占
 耙耙的金屎而盯上了“耙耙”……
 到底耙耙怎么才能在丝帕凯提和船长的阴谋中逃生呢！
 耙耙和好朋友们的冒险故事这就开始了……  走过韩国（株）COMMUCITY公司的卡通授权展位时，就是这只脑壳上架着金屎，左鼻孔天天挂着蓝色大鼻涕的黄金土猪耙耙（EUNGKKA）深深地吸引我的视线。他好像永远都在感冒，没有不好意思，他大大咧咧，有一点小鲁莽，但又善良快活，他的鼻涕是他的玩具，鼻涕会吹泡泡，会捉东西，会变小把戏，面对贪婪的敌人时又是很好的武器，他有一个懂事又美丽的女友平可Pingko，身边有许多代表济州海滨特色，靠捕捉海鲜谋生的海女朋友，有小飞行师梦高Monggo和他胆小的女友玛丽Mary，玛丽的宠物狗迷你宝Minibbo和成群的小土猪桶桶Ddongcco在身边忠诚的帮助着他。而耙耙危险狡猾的敌人也生活在同一片美丽的地方，女巫丝帕凯提Spaghetti……
编辑 | 阅读全文(1290) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-20 11:11

2007-7-20 11:8 | [原创]香港：Ben Lam的Gookii 大众“小”世界

关键字：Gookii 金刚 Ben Lam 通赢在线www.topkt.com 卡通形象 卡通营销 卡通授权
Gookii是一个电脑工程青年偶然发掘卡通新乐趣后才得以诞生的一款原创卡通猩猩形象。创始人Ben Lam本身科班即学电脑工程，而业余时间，追踪阅览大量的漫画作品是他的个人喜好之一，开始并没有想到会将这个学生年代的“副业”，发展成在今天的展览会上已颇有些小小名气的卡通授权经营品牌。
 
Ben Lam一直有一种对于电影的热情，好莱坞巨制《金刚》给了全世界一个关于自然与爱的宏大主题的思考，Ben Lam从中也汲取了大量的灵感，加上自己多年逐步地基础累积，终于创造出一个生动的卡通猩猩形象，并命名为Gookii。Gookii比较雄性化，如果依照人的年龄分层来区别，Gookii就是一个小学三年级调皮却又聪明灵巧的小男生，时常还会挤眉弄眼，极尽五官可爱之能事，表达自己内心的小小细节波动。他的可爱有一种半成熟的状态，与“永远小学三年级”的凯蒂猫有很大不同。在对Gookii的衣着配搭上，Ben Lam也参照了许多潮人流行装的元素与风格，有时是酷酷无比的纯黑一套，有时会像普通香港男生一样，穿一件有简明个性图案在前胸处的雪白TEE衫，有时又做起“老豆”Ben Lam的宣传代言人，穿上了标着网址名称的广告衫，有时还化身猩界“超人”，穿着胸前带“G”字的飞行篷。

 
自从20……
编辑 | 阅读全文(1388) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-20 11:8

2007-7-20 11:5 | [原创]李允豪：从环保小海白到MYOTeens

关键字：环保小海白 MYOTeens 通赢在线www.topkt.com 卡通授权 卡通营销 卡通形象 个性TEE 李允豪
www.topkt.com    留 芳
  华纳与环保小海白卡通形象的自然结合，是香港原创卡通品牌结合企业主题活动，进行卡通营销推广的知名双赢案例。在中国加入世贸初期，提倡环保主题的小海白卡通凭借其独特的卡通形象使命定位，以及一系列精心策划的环保系列社会公益活动，打开了这一卡通品牌的知名度，并同步建立了美誉度。
 
 当时，其著名的设计人李允豪先生曾在接受采访时认为，以后的趋势是内地的企业需要更快更好地与世界接轨，这就会为香港企业带来许多商机，促进香港本地诸多产业的发展变革。而动漫创意产业所需的专利授权基础保障对于众多原创者而言有两大好处，一是法律来保障原创者权利，使他们可以安心开发产品与市场，二可以使卡通品牌透过授权合作形式，拓宽到更多不同类型的市场中去，使大家一起通过品牌授权获得更好的效益回报。
 
 现在，李允豪先生则开始了他自己的新一轮卡通品牌授权个性订制业的新事业尝试。凭借在港十多年来的动画创作和原创产品设计开发的成功经验，李允豪从小海白的成熟授权域内淡出，把“CREATE YOUR OWN CHARACTER NOW”（现在创意你自己的角色！）变成了新的理念口号，建设其网上自制潮流TEE的设计平台www.myotee.com,平台目前来看还只是实验性质更浓些，原创授权发……
编辑 | 阅读全文(1558) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-20 11:5

2007-7-20 11:2 | [原创]THE DREAMEATERS梦貘：将梦想照进现实（图文）

关键字：THE DREAMEATERS梦貘 Ben&J.Li 卡通营销 卡通形象 卡通授权 通赢在线topkt.com

  www.topkt.com     留 芳    

 
梦貘，应该怎么喊出这个奇异的卡通名字？答案是：Meng MO! （均念成拼音法的第四声降调）
 
在香港专利授权展现场，记者从一张由帆布和PU黏合而成的长条名片开始，升起了找寻它主人的热切愿望。
 
最终，Ben&J.Li——戴艺术黑框眼镜，身材健硕，面含谦笑的DREAMEATERS老板出现在记者面前。开始时，很难将……
编辑 | 阅读全文(1324) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-20 11:2

2007-7-20 10:58 | [原创]行酷派路线的Bone Bone Panda(骨头熊猫)

关键字：卡通授权 卡通营销 通赢在线www.topkt.com 品牌授权 Bone Bone Panda James Fong AKA Ultraman
  其实，这是一个关于Bone Bone Panda的造物人James Fong AKA Ultraman的推介。
 
James Fong是一个在综合卡通世界里的自由派，他热爱卡通设计，包括商业味十足的广告插图，玩具设计以及具有一定艺术审美知觉的卡通形象创作。
 
翻开James Fong的卡通发展史，可以看见一个该产业深潜者所积蓄的能量：康柏电脑，索尼，中国移动，乐百氏等国内外知名的大品牌企业，都曾和James Fong有过合作，他为它们精心设计代言形象和各种商业目的的玩具赠品，拥有丰富的商业卡通原创设计经验与案例。
 
2003年，James Fong为香港本地知名的玩具生产商Hottoys开发设计“AstroBoy小飞侠”的原型雕刻，如今在香港，从歌唱明星卢巧音的“满天飞”（ AstroBoy小飞侠香港区主题曲）到街头的娃娃人群，都已熟悉并热爱这个活力十足的卡通品牌形象。
 
2007年初，James Fong应邀为“Toy2r”参与制作三呎高DIY QEE，在此前他还是Crossover的积极展品制作人员，参与制作的品牌包括Adidas,Coca-Cola,Levi’s,Motorola,odm,Trexi等，展品巡回展览于世界各地，并一跃成为在苏……
编辑 | 阅读全文(1546) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-20 10:58

2007-7-20 10:49 | [原创]B-li Ba-la 商店:Freda Tsang 的猫生活蓝本(图文)

关键字：B-li Ba-la 商店 卡通授权 卡通营销 通赢在线www.topkt.com 曾晖彦 JH Manufacture Ltd.
 
www.topkt.com   留 芳
Freda Tsang（曾晖彦）是一个很有意思的卡通创作人，如许多有梦而又热爱舒适自在的女生一样，她天性和猫连结在一起。因为爱猫，所以猫的几乎全部灵性她都有深刻的领悟，由此又将之反映在她的创意卡通设计内，淘气天使猫Wa-Wa就是这样，在爱屋及乌的光环下出生了。
 
 

 

……
编辑 | 阅读全文(1350) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-20 10:49

2007-7-20 10:46 | [原创]Ekika，香港数码娱乐派中的卡通授权先锋

关键字：卡通授权 Ekika 卡通营销 通赢在线www.topkt.com 数码娱乐 EAAC
Ekika Art Animation Co.(EAAC)是香港原创人物馆里一个比较独特的本土成熟卡通授权范本。它专注于卡通动物角色以及故事情节的设计，同时将领域导向发展为手机电讯类别的内容制作提供商和2D、3D动画版本的开发。在目前的卡通授权业行业渠道开拓中，基本仍然围绕着比较传统的一些行业，如文具，服饰，玩具等方面做授权开发与服务，而EAAC对动物卡通品牌的细分专精和对虚拟市场的敏感把握使它能够在一个持续的时间里，创造出更多更有利的利润增长点和社会新媒体娱乐价值。
EAAC的卡通动物角色系列的创立历史可以追到七年前，从那时候起，以可爱调皮的小猴子Ekika为主角色的EAAC，每年授权商营业额可以达到3.5百万元港币（UKD），Ekika系列在香港本土深受年龄跨度较大的学生族群和年轻女性白领的喜爱。目前，Ekika系列已经在文具和精品、礼品系授权开发方面有了一套比较成熟的拓展网络，专卖权的良好调控，使Ekika可以在香港超200家的文具及精品店被搜罗到。
2007年，EAAC凭借几年来在无线通讯市场的努力耕耘，使自己的卡通授权品牌得以成功获得香港数码港Cyberport培育中心的进场证，加强在无线电讯增值卡通娱乐产品开发方面的专业力量和手机动画的制作，以争取在这个领域内成长为一个地位稳定的数码娱乐行业类中的卡通授权先锋。目前尚未进入内地市场，但随着内地电信用户的绝对数目增长，国内3G……
编辑 | 阅读全文(1414) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-20 10:46

2007-7-20 10:41 | [原创]艺术授权中的“莫莫”爱之收藏

关键字：艺术授权 The Moo's Love Collection 通赢在线www.topkt.com
  The Moo's Love Collection in the ArtLicensing
   ----艺术授权中的“莫莫”爱之收藏
www.topkt.com     留 芳
 艺术授权中的“莫莫”爱之收藏是授权展上一道比较安谧的风景，展位没有来人对活动板上安放的Moo爱系列艺术画品创作表示欣赏和兴趣时，他就一直那样坐在圆桌旁，专注着身边几平方米的一切。“我的概念是放在艺术授权里来运作的”，当我们在桌旁坐下来时，他解释了为什么在这个展位内没有很多花哨的衍生品，而只有画廊一般的干净的画作陈设。



……
编辑 | 阅读全文(1467) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-20 10:41

2007-7-11 15:31 | [原创]Topkt.com评论：内地卡通品牌授权业发展问题探讨（一） (入选推荐日志，加20币)

关键字：卡通授权 品牌管理 品牌授权 通赢在线 创意产业 香港动漫产业
          “通赢在线”专题评论员  留 芳品牌授权是一项重要的企业商业运营模式。在美国《财富》杂志评选出的500家大型企业中，有三分之一以上企业的卓越绩效与他们正在做着品牌授权事业有关。在全球，品牌授权业已成为一个1600亿美元的产业市场，而这个市场还在稳步扩大。
            作为创意产业的重要部分之一，卡通动漫是品牌授权整个体系发展的重要推动力量。无论是由电影小说衍生的授权，还是通过直接创意形象绘本的传播，或是企业品牌化发展的其中一环，卡通授权都是其可以形成上量化持续盈利的法宝。从数十年前，把早年的“变形金刚”动漫片免费送给央视播放，以换取50亿庞大卡通衍生商品市场的孩之宝开始，卡通周边和授权开发就被放在最关键的销售指标单上。对于卡通授权品牌的精心打造，维护与监管，使卡通授权的整体市场逐渐变得更为透明，公平和健康化。对于已进入WTO法则稳定期的中国内地来说，这自然是好事。
            但对……
编辑 | 阅读全文(1677) | 回复(0),一田一万最百世 发表于 2007-7-11 15:31
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