[原创]像经营姚明一样经营你的事业！

　　我不是体育迷，我甚至不怎么看风靡全球的NBA。

　　关于体育项目，我只喜欢早上独自跑步、思考。

　　但是我知道姚明！

　　说起姚明，在世界体坛也是响当当的，在国内更是妇孺皆知了。

　　姚明这段回国疗伤的日子本应该是平静的，但球迷阿吉说，最近一二十天，他能搜索得到的关于姚明的信息甚至比大赛时还要丰富。作为姚明的铁杆“粉丝”，他不仅喜欢看姚明打球，甚至连姚明做的广告他也愿意看

　　为什么“姚明”被经营的这么成功，他给我们的启示已经远远超出体育范畴了……

　　最近看的最多的他的代言就是中国人寿了，很自然、很淳朴的一段小广告。

　　姚明目前代言的产品涉及运动、通信、食品等若干领域，他是怎样挑选合作伙伴的？7月底，在再次和中国联通签订产品代言协议的发布会上，姚明回答本报记者提问时说，他在意的是合作公司是否有很好的口碑，要代言的产品是否时尚，他本人喜欢那些高科技的、数字化的产品，另外，自己毕竟也是一个26岁的年轻人，青春的产品也是他很有兴趣的。

　　姚明背后的经纪人团队叫做“姚之队”，在经营姚明生活、工作、赢利等问题上，他们会做很多调研工作，还会利用一些先进的计算模式对市场调研的数据进行分析，很科学地作出评估方案。如果选定一个品牌后，“姚之队”又会设计出合理的方案，确保把自己的时间安排得很合理，实现大家的双赢。

　　“双赢”据说也是“姚之队”运作的原则。“姚之队”负责人章明基曾对媒体说，“姚之队”的原则就是让姚明整体品牌价值最大化，然后使他所代言的每一个公司都能得到好处。　有专家分析说，“姚之队”所用的“决策模型”由5大维度构造：商家与公司产品或品牌是否符合姚明本身品牌属性，公司的社会形象与效益如何，姚明本人对这些公司以及它们的产品是否有兴趣，商家如何利用姚明做传播，代言品牌能否与姚明自身的品牌做到相互渗透、相互提高。业界人士分析，舍得花重金请姚明做代言人的企业应该有几类，首先是与体育相关的产业，毕竟姚明是出自体育界的明星；其次是一些希望在中国有大发展的跨国企业，因为姚明背后巨大的中国市场就是商机的代名词；第三就是一些时尚、高科技的产品。

　　业界的一致看法是，姚明今天的价值与他自己努力分不开，但不可否认功劳至少一部分来自他背后的经纪人团队“姚之队”。在企业选择明星，明星选择企业，大家如何实现双赢的过程中，体育经纪人作为一种新兴特殊的职业走到了前台。

　　一个值得注意的背景是，在目前的一些大型体育活动中，政府角色正在渐渐淡出，而民间的资金运作变得越来越普遍，这就需要一大批体育经纪人来操作。但是，并非所有的运动员都有姚明的幸运。目前，中国体育经纪人市场尚处于原始状态。

　　一个好的经纪人不但要熟悉各种体育项目的特点和内在规律，熟悉体育组织和运动员，还要熟悉相关的法律、财务、税务、项目策划、赛事推广、宣传包装等各方面知识。

　　有专家说，目前我国体育经纪人市场至少面临这样几类问题：发展水平低、缺乏相应的管理制度、从业人员素质有待提高，建议国家应该对体育经纪人市场实施规范管理。

　　采用科学的包装、利用高效的渠道、塑造健康的产品、打造亲民的环境等等……这些是从商品“姚明”被推出过程中总结出的。

　　这个过程值得我们学习！