2007-4-25 15:31:55
[推荐]让网站改头换面的十一种秘诀
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专业信息化解决方案提供商; 网络传真管理系统;OA ERP 实施;企业防毒,内网安全解决方案。
您的网站提供最完善的产品与服务信息，但您要如何才能让网站保持常新，并且不断吸引客户呢？
也许您还记得：在 1990 年代后期的某一天，您的公司网站首次上线。那时候网站看起来很棒，而您也很自豪逐渐走入因特网时代。
您的公司还在仰赖第一代网站吗？
这里有个很简单的问题：您更新过几次网站上的图片或内容？两次？一次？从来没有？
专家们表示，事实上许多公司仍在使用于千禧年之初建立的第一代网站。同样的，从现在的「实用为上」的标准来看，大部分的网站都已陈旧过时——这有时会造成尴尬场面。
熟悉因特网的公司会定期更新网站内容，并且至少每年重新设计网站一次。为什么？《Designing Web Sites for Every Audience》一书的作者 Ilise Benun 解释，其中一个原因是，有些公司的销售人员不想引导潜在客户使用落伍或难以使用的公司网站。
只要有些微的信息过时，访客就会下结论，认为自己走进死巷或者进到孤儿网站。此外，当重要客户按下研讨会的「紧急」邀请，却发现这是 2002 年的事情、您没有费心将邀请移除时，他会感到恼怒和被愚弄，而您也落得两面不讨好。
所以，请仔细考虑这吵人的提醒通知。现在是 21 世纪，您的网站是否看起来还像是在 1999 年？
量身订做的网站建议
公司网站显然涉及甚广，不过谈到网站改头换面，问题就缩小成网站每隔多久须进行更新。提供咨询服务的网站，可能每季甚至每年才更新一次。电子商务网站或研究公司的网站，则可能得每小时更新。
无论您的需求为何，都可以找到适当且价格合宜的现成软件，及协力服务供货商来为您执行这项工作。例如，您可以在不影响任何网站功能的情况下，为网站换上一副新「面孔」。
以下是网络营销人员及开发者精选出来的十一项观念，可迅速为您的网站换上现代风貌，而且成本支出并不高。
1. 减少网页数量
网站设计服务公司 Zeeo Interactive 高阶主管 Matt Greer 建议：只针对核心的 10 到 15 个页面重新设计网站即可。然后您可以将任何其它受欢迎或点选率高的网页，存成 Adobe PDF 或 Microsoft Word 文件提供下载。
2. 把网站变成营销工具
假如您还没有开始记录基本数据，例如访客是从哪些网站及搜寻引擎前来，或者哪些网页流量最高等，现在就着手开始吧！
透过预先包装的软件或网络服务供货商，可获取详细的网站访客相关信息。在线内存升级供货商 Crucial Technology 发言人 Erin Duckhorn 表示：「第一个要问的问题是：当访客来到网站时，您希望他们做什么？」当您有了答案，就可以定出追踪标准，进而开发出可迅速满足目标访客的内容、导览方式与结构。
3. 安装电子邮件程序
创造诱因吸引访客登录或留下电子邮件地址。数字广告代理商 MotorCity Interactive 总裁 Jeff Stanislow 建议：「提供可让目标访客认为值得用个人信息来交换的东西，例如提供奖品给消费者，或提供白皮书给 B2B 客户。」一旦拥有这些地址，您就可寄送有用的电子杂志或其它公告 (但不要采取连续轰炸的方式)。
4. 提供在线奖赏激励客户
提供最佳客户诱人的津贴或折扣。网络顾问 Wally Bock 表示：「您可以在网站上为其建立个人区域，而且不需要特别的技术。」当然，也可以透过电子邮件提供特惠。
5. 提高加载速度
起初，别出心裁的图片及在线小程序的确很酷，但现在却变成是信息或产品取得的障碍。送您三个词：精简、精简、精简。
6. 赋予访客更多自我导向控制能力
Fairmont Hotels & Resorts 在过去两年对 fairmonthotels.com 进行重新改造，扩充其在线订房功能。现在，客人在进行在线订房的同时，也能预订晚餐或 SPA 服务。该网站还新增「Fairmont 企画顾问」功能，可根据客人背景资料或需求进行住房安排，另外还有「虚拟柜台」功能，可提供更多详细的服务信息。
发言人 Mike Taylor 表示：「我们在过去 12 个月亲眼看到大幅成长」，他指的是 TravelCLICK 针对 30 多个产业网站所进行的 eTRAK 研究，其中显示 Fairmont 的订房数量在 2002 年增加了 165%。
7. 迈向时尚
改变网站的色彩搭配。公关业者 Dali Wiederhoft 就建议：「考虑用远东风味的色彩，如赭褐色、柿子红、芥茉黄或橙黄；放弃使用宝石色调及斑马条纹，这些颜色看起来就像是从衣橱深处拿出来的衣服。」
8. 投资内容管理系统
别再仰赖静态的 HTML，改而投资可靠的 CMS (内容管理系统)，如此不需要开发者的参与，您也可以更新网站内容。如果内容更新次数频繁，这项投资很快就能获得效益。
9. 提高网站在搜寻引擎的能见度
BreastCancer.org 是一家位于宾夕法尼亚州的非营利性信息团体，它以前的首页是一个很大的组织标志：名为 Polly 的虚拟人物，这个标志会让搜寻引擎找不到这个网站。Ilise Benun 表示：「网站美化行动将 Polly 缩小移到首页右上角，并改用文字及文字连结引导不太精通网络使用的访客，协助他们找到所需信息。」
10. 网站与组织保持同步
在过去几年中，您应该已经对公司进行多次改造。您的网站现在还适用吗？次要频道或网页呢？公关公司 Public/i 的 Kevin McLaughlin 指出：「许多公司的网站是逐步发展出来的，后来新增了东西，但相同的讯息或定位却没有反映在所有网页中。」所以，要确认网站上的讯息和实体营销的内容保持同步。
11. 提供消费者证言或成功案例
网络策略顾问 Philippa Gamse 表示：「很少有网站会这么做，但这无疑可提供买家很大的信任感。」邀请长期客户发表意见，或者征得同意，刊出其案例故事以及满意程度。
上述任何一项建议都有助于更新网站，不过最实在的建议还是不要偷懒。每当企业发展方向有变或者大幅成长时，请多关照您的网站。的确，时代已经变了。所有的营销动作与讯息传递都必须滴水不漏——持续一致、统一、多重媒体及多重管道。带领您的网站走向新世纪！
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评论
发布者 2046xuedao99
2007-4-25 15:34:32
发布者 007
2007-4-25 15:37:44
发布者 企业信息化解决方案提供
2007-4-25 15:47:08
发布者 KM实践者
2007-4-26 14:34:43