2007-5-11 17:24:37
[分享]世代认命，不年轻就不年轻吧！
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探究世代现象，一般有两种，一种是年龄本身出现的固有现象，另一种是当个世代特有的属性，举例来说，前者像不同世代表现出年龄层共同的属性，像青少年阶段、中年或「老人一般都比较有钱」等现象就是，后者是不同世代表现的特异属性，是某个世代特有的，像「数量多的熟年世代」等等，但因为世代还会与时代互相作用，实际情况又更复杂，有些地方也不是截然划分，像现在的青少年和四十年前的青少年，虽然一样叛逆，但叛逆的方式并不一样，又有时，时代的力量甚至影响的很夸张，把某个年龄层该露的本性加以淹没，也是有的，这种种复杂和相互作用的情形，也是世代研究有趣的地方。
如果从这个角度来看每个世代「不服老」的问题，就变得有趣，因为大多数的人都希望自己年轻些，根据东方在线2007年版E-ICP消费者营销数据库的调查，调查全体民众自我认知的年龄与实际年龄差距的比例中，认为自己比实际年龄老的比例只有19.4%，认为年龄符合的也才24.8%，其它接近六成的人都希望自己年轻些，而且年龄层愈长敏感度愈高，到60-64岁已有七成二的人希望自己年轻些。但笔者不是要注意这个年轻大数据，而是注意为什么每个世代对自己的年龄都没有信心？今年我把自己撑年轻五岁，那五年后怎么办？所有世代中，对自己年龄最有信心的是青少年，他们觉得自己年龄与实际年龄吻合的比例高达四成，难怪那么多人想回当青少年，就算20-29岁也一下子就降到二成六，他们有五成一的人希望自己年轻些，这看在比他们年长的世代眼里，只能说「20-29岁已经够年轻了，还想怎样？」。
把自己看得太年轻，或刻意在举止、装扮上表现得太年轻，不见得是一件对的事。健康药品的广告，一个半白头发的男性，穿着运动装，扛着一台脚踏车「跳跃式」的爬上楼梯，不是一个很自然的现象；一个中高年龄的女性，在作瑜伽体操时，手足故意挥得很用力，显现出一副有活力的样子，一样也不自然。最近还有个冷气机广告，有个熟年世代知名广告人，在里面手舞足蹈，「可爱」至极，却让笔者感觉突兀，不知这种广告、这种风格可以跑多久？这就好比过气的老歌手，把自己打扮得年轻一样，争着抓住自己岁月的尾巴，却又如此虚弱一样。笔者怀疑，只有年轻才有市场吗？又或者年长者不能以自己的方式展现年轻与活力吗？找出自己的风格与品味，表现出另一种活力感与象征，代表我对自己与年龄的理解，不也很好？
结论就是，不同世代都可以不服老，但应该要以自己的方式不服老，才是高竿（的营销看法），否则一味把年轻世代的东西或表征拿出来凑一凑模仿一番，未免也太没有品味（这种情况，想长青的综艺圈人物，尤其应留意），或者说，他们很可能是因为，正如第一段所言，把年龄的固有现象与世代的特殊现象两者搞混了，才会发生这种突兀的情形。
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