高端手机：还有多少功能可以炫？

高端手机：还有多少功能可以炫？

《赢周刊·赢生活》 ，2006年4月25日，作者：李村

http://www.boraid.com/org/list_article.asp?id=53602&org_id=439&size=zhong

失意、迷茫、痛苦、彷徨……2006年2月末，败走麦城、黯然退出大陆市场的三菱手机，同样未能避开东芝、松下、迪比特等手机品牌在中国市场的宿命。

沉默、观望、试探、呐喊……刚刚迈入手机行业的十几路国产新军，也在短短的半年多时间里表现出形态各异的复杂表情。

同时，老国产品牌如科健、高科、熊猫等的轰然坍塌，也让汇集于国内市场的手机品牌面临多舛而充满变数的命运。主攻高端的商务、娱乐等智能手机等尽管在2006年呈现欣欣向荣的势头，越来越花哨的功能令消费者目不暇接，但对应基本功能的退化则成为业界人士备受指责的诟病。在2006年即将来临的3G时代，“高端手机还有多少功能可以拿来炫”的质疑成为关注的焦点。

2006年，中国3G牌照的发放将给国内手机市场绘出一个美丽的蓝图，并将给手机带来爆发式的更新换代，有了硬件和网络的支持，通过手机可以实现上网看电视、电影，玩网络游戏，看报纸、读新闻甚至写自己的移动博客等，功能更为强大、业务更加丰富的3G手机将会给手机带来新的革命。手机也将成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

“国产手机难有新亮点”？

　　但呼声甚高、业界翘首以盼的3G牌照发放并未引来一片赞扬。著名电信专家阚凯力就抛出了“国产手机全部死亡论”，并表示一旦政府今年发放3G牌照，国产手机有可能全军覆没。
    不过，由于目前国内的电信政策确实给国产手机厂商的明天埋下不确定因素。不管怎样，诸多厂商押宝3G牌照，并投入巨资准备应战，这必会引发在3G到来后，手机生产商在新手机的研发和生产成本上的增加。由于国内企业不能做到大规模量产，会被成本压得透不过气来。加之，中小企业很难购买到世界先进的元器件，手机的多媒体功能、信号稳定性和外观的美观度都会大打折扣。所有这些都给国产手机品牌造成了巨大的压力。
    与此同时，摩托罗拉、诺基亚等国际大品牌从高中低端市场全线推进中国市场，市场份额不断高升。而国产大品牌集体亏损，市场份额不断下滑；“黑手机”仍大肆泛滥。刚刚获得手机牌照的国产新军们刚入战场，就面临着生死存亡的痛苦抉择。
　　北京水清木华研究中心电信市场研究部经理沈子信在接受《赢·生活》记者采访时指出，2005年国产手机厂商大面积亏损，部分外资厂商退出中国，现在市场上九家厂商退出手机市场，其中7家是2005年退出的。而国产厂商前四家退出的原因是资金链断裂。国产手机占的优势是渠道，比国外厂商广，而且比国外厂商深，当产品进入手机渠道扎得比较深，造成资金回笼速度比较快慢即使有很好的产品方案和市场方案，由于回笼资金和信贷资金紧张缓慢，导致上游采购元器件缓慢，一旦有资金生产推出市场的时候，就会被国外厂商通过机海战和价格战拖垮，最后造成资金链断裂。“现在国产品牌做得很辛苦，国产新军目前实力实在太弱，难以有新的亮点。”沈子信表示。

在2003年达到高峰的国产手机，市场占有率最高甚至达到53%。但在随后国外厂商积“机海战、价格战、渠道战、促销战”等的围剿下，国产手机在2004年底终于迎来了寒冬，去年国产手机份额下降到31%左右。据沈子信预测，2006年将会进一步下降到23%左右。

    在整个手机市场成熟发展多年之后，洋巨头与本土厂商之间泾渭分明的格局正在被打破。在联想、夏新、TCL、中兴通讯等业界主要厂商传来利好消息的同时，更多的国产手机厂商仍处于惨淡经营之中。3G似乎让很多陷入困境的国产手机厂商看到了希望，不过，国产手机的生态环境仍然不轻松。

今年2月中旬，商务部新闻办公室公布了对2006年上半年全国600多种主要消费品供求状况的调查结果时认为，由于较大的产能和更多的企业获得生产许可证，国内手机市场严重供过于求。预计2006年，特别是低端手机市场竞争将更加激烈，价格战成为主要竞争手段。

国产手机在经历了2004、2005年整体市场份额持续下滑的冰冻期之后，这种局面开始有所解冻。一些国产手机厂商迈入2006年的销售数据的上涨也让我们仿佛看到了一丝民族品牌振兴的希望。　

　 联想依靠其稳定的市场销量继续领跑国产手机品牌。据赛诺市场研究公司统计，联想手机在今年2月份所占的市场份额已达7.1%。去年下半年市场份额开始出现稳步增长态势的夏新，也宣布其市场份额达到历史最高点。而TCL也表示去年12月，其在国内销售手机的数量为27.64万部，较去年11月上涨38.6%，同时海外销售也增幅超过10％。1月份，康佳手机业务开始由亏转盈。

这一切似乎表明国产手机品牌整体回暖，与此同时，一些手机新军在手机市场上也有不俗的表现。去年表现优秀的金立年初便推出其超薄滑手机S90，凭借其高性价比，在滑盖手机市场上有不俗表现；天时达也凭借其在MP3、MP4和蓝牙电影手机的专长开始崭露头角。 

赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰表示，在整体市场份额上，国产手机有望止跌，与国外品牌可能会稳定在一个战略相持阶段，但想在短时间在大幅提升市场份额不太可能。不过，明基收购西门子，以及一批有经济和技术研发实力的手机新军的加入，在一定程度上将壮大国产手机的力量。

山脊咨询调研分析，竞争激烈的国内手机市场成为一个细分性市场的趋势更加明显。近期类似如迪斯尼、hello kitty等细分群体手机大受追捧并供不应求、卖出超高溢价的现象说明针对妇女、儿童家庭型的细分客户市场已经形成。同样的，针对大中学生、白领人群的、带有英文学习等学习型手机；功能简单、使用简便的大屏幕、大按键的老年人手机；具有跟踪功能、只能接听而打出预设电话号码的儿童手机也将会成为市场的热点产品。

2006年，电视手机、能在手机上具备快捷上网并能写博客等商务处理的“博客”手机将会引领手机市场的前沿；随着3G市场的预热、3G概念手机陆续出现市场也会给国内手机市场带来新的活力。同时借助新技术的发展，MP3、MP4等将继续活跃市场并成为手机市场的主流功能配置。低端手机及三四级市场将对市场份额产生更为深远的影响。一方面，手机的销售均价的低价倾向继续往前，另一方面，随着国家取消农业税、建设社会主义新农村政策等的出台，农村消费能力在2006年将得到进一步提升，三四级市场将得到更强有力的拉动。

随着2005年和2006年的新牌照获取企业的加入、手机产品同质化的进一步加剧、手机消费低端集中化等市场大环境的明朗，2006年的手机企业将面临着更为恶劣的市场竞争。而随着手机的普及，功能也越来越多，其基本功能反而被忽视，相对“升级”较慢。尽管手机拍照、MP3、MP4几乎该有的都有了，但是这些功能实用吗？

功能还有多少可以炫？

     从2004年的拍照手机年到2005年的MP3手机年，2006年手机将演绎什么风潮来打动消费者的心？集MP4播放/摄录、百万像素拍照和MP3音乐播放等功能于一体的MP4多媒体手机新品不断面世，风头强劲，成为手机功能全面娱乐化风潮中的又一佐证，而手机功能的演变简直就是一场长久的智力竞赛，对芯片厂商的考验不曾歇停。

　　目前，波导、联想、金立、创维等都纷纷推出了带MP4功能的手机，一些国际品牌也在逐渐引入带MP4功能的手机。提供高效的数字多媒体产品解决方案，为OEM制造商提供一个灵活的适用于各种便携式影像和多媒体产品的开发平台成为半导体厂商角逐的主战场之一。MP4手机热潮正在兴起，但能否在2006年成为手机多媒体功能中最耀眼的明星应用，显然还需要相关环节的同步推进。

　　有关人士指出，MP4手机要求连续播放视频，因而降低功耗成为重中之重，这要求半导体厂商优化MP4算法，提高效率，降低功耗。同时长时间播放视频节目客观上要求手机电池容量大，手机电池厂商需要开发体积小、容量大的电池来满足这一需求，索尼、三洋等厂商都已针对此有所动作。

　　另一方面，MP4手机市场增长快慢要看内容服务是否能保证。由于MP4没有MP3标准的统一性好，相比MP3格式要多，这给内容的提供带来了一定的困难。现在MP4标准不统一，限制了它的发展。未来手机多媒体功能的扩展如3D游戏、电影下载等也需要电信运营商和SP等支持，而3G时代的到来将会加速这一进程。

目前，我们所能想到的手机功能开始一一实现，并逐步继续扩展。2006年，手机新品还将展现何种我们暂时无法想象的法宝，也成为消费者翘首以待的关注点。

记者观点：

　　手机功能需要回归原本

　　从最初的拍照手机、MP3发展到现在，手机多媒体功能的升级为业界提供了源动力。尤其是主攻商务、娱乐定位的高端手机功能越来越集大成。将来如自动聚焦的数码摄像功能、TV视频输入输出功能、JAVA应用、动画浏览、定位、WiFi应用、Skype应用、可视电话、网络浏览器、数字广播、手机游戏等功能，只要能以合理的价格、稳定的性能、人性化界面提供给最终消费者，也将非常具有吸引力而成为手机的“必备武器”。

随着手机基带CPU速度越来越快，集成度不断提高，可实现多媒体功能越来越多，这也成为半导体厂商创新的驱动力。目前飞思卡尔推出了速率更高的基于ARM11平台的i.MX31和i.MX31L处理器满足高端手机应用需求。而从另一个层面来理解，多媒体芯片厂商面临的考验一直在持续。将来多媒体处理芯片上也将加入3D处理功能，突出手机画面的立体和3D效果，使手机可以打3D游戏。这要求多媒体芯片速率更高，添加3D引擎。这都将对多媒体芯片厂商提出了更高要求。

随着功能的增多，通话基本功能却变得开始脱离我们的预期想象。因此，回归手机本身，也成为越来越多用户支持的理性。

商务手机：究竟有多少商务含在手机里？

李村

      所谓商务手机，实际上就是以商务人士或就职于国家机关单位中的成功人士而作为目标市场的产品。商务手机由于其强大功能而倍受青睐。从市场销量上来看，中高端商务手机始终是国际品牌的天下，而以多普达、联想等国产高端手机品牌也渐渐在国内市场崭露头角。

 “一部好的商务手机，可以快速高效地实现同事、好友之间的沟通，方便地纪录下工作和生活中那些有意义的片断，并且可以方便快捷的完成商务活动。”某大型企业集团的品牌总监赵先生由衷感慨道。

由于主要负责企业的品牌宣传，赵先生在商务沟通层面更多集中在与客户、媒体、供应商及行业专家的交流。他认为商务手机即是帮助那些在工作或商务沟通方面，需要更快捷方便的移动办公来实现沟通，交流，传递信息的手机。

目前他正在使用的是一款很经典的商务手机——摩托罗拉A768i手机。“手机上网速度比较慢。用得多的还是通讯录、记事本、闹铃、日程表等传统功能。”赵无奈地表示。

在记者的采访中，许多经常使用商务手机的用户都抱怨说，尽管商务手机实现了很多功能的一体化，确实方便实用，但一些手机基本功能的弱化也让人不敢恭维。由于商务人士特殊的工作需要，一部很好的商务手机要具备几个条件：很好的名片智能管理系统；日程安排提醒功能；外观大气，与娱乐型手机有明显的风格不同；超强的上网功能，最好是IE浏览系统；短信功能强大，容量大，删除、转存容易；手机具备资源管理系统，可以很好调配内存。还有一点需要有一些适合商务人士的娱乐功能，比如电子书等。

随着功能日益强大，市场上的成功人士究竟需要什么样的手机，他们眼中的商务手机应该具备怎样的功能呢？

商务手机点将台

尽管商务手机功能不断增多，但是功能各异的品牌还是让爱好商务手机的人士倍感选择之难。而进入2006年，包括摩托罗拉、诺基亚、三星、多普达、夏新、联想等国内外手机品牌也纷纷推出功能强大的商务、娱乐等高端手机，让这场围绕国内高端手机市场的争斗显得精彩而激烈。

商务手机作为商务人士的必要装备，它们不仅要具备工作上所使用的功能，例如简单方便而又功能强大的电话簿等，普通手机上的实用功能日程表、闹铃等功能在商务机型上面也显得较为与众不同。总之，“适合才是最好！”2006年的商务手机值得期待的有哪些呢？

诺基亚E61：超薄的卖点

拥有超薄机身的电邮专家E系列新机E61不仅搭载了symbian9.1操作系统和S60第三版软件界面并同时支持WCDMA网络和 WLAN无线局域网，可实现随时随地的邮件收发和多种专业商务功能。其所拥有的14毫米超薄机身也是目前诺基亚最薄的手机之一。E61是E系列三款手机中唯一配备QVGA屏幕的手机，而且其屏幕色彩显示能力更是达到了超强的1600万色显示加上全新的seiries60第三版软件界面。除了商务功能和电子邮件功能，诺基亚E61也具备一定的娱乐功能。包括支持MP3播放，可在手机上播放MP3、AAC、AAC+ Eaac+ 、WAV、RealAudio、NB AMR、True Tones (WB-AMR)和48和弦等音频，并支持RealAudio/video的流媒体播放功能。而视频功能则支持3GPP和MPEG-4和Real/video。其他诸如Java MIDP2.0应用和PTT等功能也是应有尽有。

点评：诺基亚这款电子邮件专家也许不如N系列那样光彩夺目，但其清晰的定位和出色硬件配置相信还是能够获得不少钟情无线互联应用的用户的欢心。

MOTO A1200：Linux新旗舰

长久以来，高端商务手机臃肿的体形令不少女性白领望而却步，摩托罗拉的高端商务用机向来缺乏女人缘，对于这块潜力巨大的市场，最新的A1200将肩负起开拓者的重要角色。首先是配色上，A1200提供逸白、醇红和毅黑三款风格，相信醇红配色更能俘获女性朋友的心；其次是对手机体形的控制上，95.7×51.7×21.5mm的体积以及122克的机重也较同等定位的其它机型更有优势，正如女人对瘦身的追求是无止境一样，拥有更苗条身材的A1200又怎能不让女人心动呢？

点评：摩托罗拉A1200很好地迎合了女人爱美的天性，在保证商务气息的基础上，A1200更多诠释的是时尚韵味，一气呵成的流畅线条诠释了柔性美感，大面积的透明天窗翻盖清新透亮，表现出女性勇于开放、展露婀娜身姿的特质。

三星P308：限量供应的诱惑

P308以简约冷峻之外型震撼登场，源自欧美上流社会的设计风格让它生而不凡。精致的发纹不锈钢工艺和高机械性能的镁金属，为精英男士们带来绝佳手感。天衣无缝的机身线条与体贴周到的按键接口，展现三星领先同行的精工品质。时尚大师Beam Pole量身定制的真皮皮套在不经意间将该机华贵的格调表露无遗。看似简约的身形下蕴藏的内涵同样丰富。它不仅拥有26万色高清彩屏、130万像素数码摄相，还支持MP3铃声、MP4视频播放、蓝牙、JAVA、会议录音等功能。此外，1000条通讯录、200条短信、90M内存等功能也非常适合公商务人士使用。据了解，它不仅是三星迄今为止的最薄、最小的手机，而且是全球最薄的百万像素手机。

点评：三星P308薄薄的机身庄重而时尚，而简约的线条也将商务人士干练的作风很好的表达出来。将目前市场上流行元素毫无保留的揽入怀中，同时又恰如其分地将极品男人的冷俊睿智与无上尊贵巧妙糅合。据传由于工艺要求苛刻只能限量供应。

LG G832：独有OCR汉字商务名片输入功能

一向在商务手机方面不温不火的LG2006年的商务旗舰机型G832让人眼前一亮。不但外观容易讨商务人士欢心，就是功能上也有一把杀手锏――OCR汉字商务名片输入功能。
　　外观设计与经典的手写商务手机－摩托罗拉A780有些相似，但看上去更加简约干练。OCR汉字商务名片输入功能操作简单，配合摄像头就能完成名片的录入，省去了手写输入名片的繁琐。该机在吸收了原有手机功能的基础上并加以创新，OCR名片识别系统就让该机变得更为耀眼，同时QVGA触摸屏幕、64和弦铃声以及蓝牙等实用功能的配备也增添了该机的可操作性。

点评：这款LG G832手机最大的成功之处就是“吸收”和“创新”，它不仅吸收了MOTO和NOKIA等品牌手机的外形优势并加以改造，让该机的造型更加时尚、个性。

联想I921：专业视听手机

3月，联想移动 “2006年联想战略发布会”上发布的I921专业视听手机，其全金属质感的外观设计精英感十足，全银或者橙白色的跳跃搭配，都让它迸发出无限活力。超大触摸手写屏幕，完美的双面设计，都从视觉和触觉上给人带来惊艳的体验。内置200万像素摄像头，MP3快速播放专用按键，最大可支持1G的MINI SD卡，新奇好玩的朗读功能，还有内置的3D游戏引擎，射门、中国象棋等多款JAVA小游戏以及可随时更新的网络游戏资源和JAVA应用资源让人乐此不疲。更不用提它完全人性化的蓝牙、EMAIL、PICA等时尚又实用的功能了！

点评：“精英”的标签是什么？是一条GIVENCHY的领带，或者一块OMEGA手表；还是追求品质、勇敢而自我的生活态度，又或是联想专业视听手机i921。

明基S88：全球首款“超级欧雷屏”

4月，明基西门子首款双品牌产品S88惊艳上市。身为全球第一款采用“超级欧雷屏”的多媒体影音手机，明基西门子S88具有10000:1超高对比度，170°超宽视角，精彩出色的视觉表现，令普通手机望尘莫及。“欧雷屏”采用划时代的OLED显示技术，由于成像技术及设计上的先进性，不但具有高亮、高对比、低功耗等特征，同时还具有超薄、超广视角、微秒级反应时间及使用温度范围大等鲜明的优势。

点评：作为明基西门子全新双品牌战略实施以来诞生的第一款手机，精彩出色的明基西门子S88惊艳亮相，必将为国内手机市场投下一颗重磅炸弹。

多普达830：智能最新旗舰

    作为国产智能手机产业的领先者，多普达2006年度首款智能手机新品多普达830采用了全新的配色理念。一个型号划分四种颜色，分别针对不同消费人群，不同颜色的机型在销售是也会有不同的配置。多色的外壳无疑为智能手机产业提供了一个全新的思路，让多普达再一次加强了其高端智能手机方面的优势，以独特的方式在智能手机领域开了一个型号多种款式的先河。Windows Mobile5.0系统，提升的系统运行效率，优化的用户操作方式，200万像素摄像头，拍摄效果令人满意。

点评：多普达830是目前市场上最小巧的Pocket PC智能手机之一。全新升级的硬件机能强劲，配合最新的Windows Mobile 5.0以及内置的各种商务和娱乐软件，作为多普达06年度大陆地区的第一款新品，其高端的智能魅力在国产品牌极具诱惑力。

 

TCL e787：银河智能先驱

“银河智能先驱”是由TCL自主研发的GALAXY智能系统，e787即是基于此系统研发而成。作为智能手机，e787的短信息存储容量可谓海纳百川，分门别类地设计了200条的收件箱，20条草稿箱，各200条的已发信息和发件箱位置。更加惊人的是，机身还提供了1000条的精采信息记录空间，精采信息功能就大致相当于机身存档功能，可以存放值得保存的信息，总数超过1500条的文本短信息记录空间足以应付商务使用的强度。在商务功能上，e787提供了Picsel软件，支持MS Office的各种文档的读取，包括Word，Excel，PPT，PDF以及TXT等常用文件格式。

点评：虽然TCl e787并没有采用开放式的操作平台，但是自主研制的GALAXY银河系统已经足以改写国产手机积弱的形象。由于内置功能已经足够强大多样，无论在多媒体，商务还是实用功能上，e787都屡屡改写了国产手机的形象。

结语：对于商务精英人士，除了要求手机功能实用便捷之外，外观的重要性自然也不言而喻。一款成功的商务机型，不仅需要具备全面实用的商务相关功能，在造型上同样需要衬托出商务人士精明的气质以及稳重的作风，更需要体现的是他们与众不同的领袖才能。2006年商务手机舞台上的主角将是超薄机型。将手机从服帖的西服口袋中取出的尊贵感受，想必是每一位时尚的成功人士所乐意追求的品位。