房地产广告推广工作——项目广告策划工作内容有（2）

    二、项目广告策划

   （一） 广告市场的调查分析

       1、广告营销环境的分析
       2、广告竞争对手的分析
       3、广告目标客户群分析

   （二） 广告定位

       1、市场定位：物业市场定位，消费群体定位；
       2、功能定位：项目功能定位，自身功能定位；
       3、形象定位：项目形象定位，目标客户群形象定位；

    （三） 广告创意构想及广告推广策略

       1、项目名称；
       2、主广告语；
       3、项目代言人和物；
       4、广告的文化内涵；
       5、广告推广应用核心概念；
       6、广告整体策略；
       7、广告阶段性策略；

   （四）广告传播媒介组合策略

       1、主要媒体的介绍；
       2、媒体策略应遵循原则；
       3、对区域性传播媒体分析；
       4、媒体组合策略；
       5、媒体计划的制定、实施、监控；
       6、广告成本预算及费用监控；
       7、媒体计划的效果评估；

   （五）促销活动策略及工具选择
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