创意方法论（一）
创意的发想过程就与福特在装配线上生产汽车一样，也就是说：创意发想的过程中，心智是遵循着可学习、可控制的操作技巧运做，这些技巧经过熟练的操作后，就跟你熟练使用其他任何工具一样。
它讲起来如此简单，以至于听到的人不相信会有效。
正因为如此简单，也就需要肠枯思竭。而并非接受就能运用
—James Webb Young
创意有规范的方法吗？当然！
创意的产生来源于激荡会，激荡会开始之前，激荡会主持人（有可能是AM，也可能说AD，也可能是CD或者某个最能说的文案）应该保证每个参与人至少明确创意简报上所有项目的含义：
创意简报＝营销策略单（AE或企划完成）＋卖点提纯（AE或企划完成）＋传播策略单（企划总监和创意总监确认完成）
营销目标：明白广告主（也就是广告公司的客户）在营销活动中的实现的营销目的，。
广告目标：从沟通的角度界定广告在和TA（target audience）沟通后期望达成的具体方向；
消费者洞察：对TA的生活形态的完整了解，包括年龄，收入状况，知识水平，喜好，特点，购买偏好，消费决策心理，最关键的：在一次传播中，最大的难题是什么，我们需要什么样的创意概念才能打动他们；
竞争状况：判断竞争对手的营销及传播策略，大多数时候，对于我们没用；
消费者认知：广告的作用在于通过改变消费者对产品的认知达成销售之目的，判断消费者认知最重要的两个问题是：当前认识（我们在哪里？），传播后认知（我们要到哪里）
消费者利益：产品有无数功能，可以满足很多功用，但我们只需要确定最重要的一项或几项，并将产品利益转化成消费者利益；
广告主题（主张）：广告主张是一串精练字句的陈述提出一个解决方案，阐述了我们向目标消费者(TA)说了这个讯息之后，TA会信服我们的广告，或认同某种态度，而达成我们的广告目标；
诉求：传播中最能打动消费者并引发起行动的内容重点！
基调和调性：给产品赋以人的个性和特征，明确界定品牌的传播风格。
后记：
刚入行的时候，觉得自己比身边的AE优越，比身边的好多创意伙伴强，比别人掌握着更加正确的创意方法，记得疯狂羞辱一个分不清引文和随文的菜鸟AE；记得因为侮辱AAD的创意简报而引发对骂，记得因为美指说不能执行的时候我一怒之下把几百张图库光盘一一塞进光驱，就为了找到一张他说图库里没有的图片，记得和ARTBASE的CD争论创意概念和手法的规则，带着这种心理优势，我很久都没有进步。
直到我开始认真的看一张创意简报，在发想之前和AM搞清楚所有的问题，开始认真总结创意的方法和技巧，直到我明白规范的思考动作才能提高创意能力，直到我开始疯狂的翻看国内外的创意作品，一边练习为各种国外看不懂文字的画面配上主标，一边练习为好多只有主标的画面写上引文，正文和随文，一边总结他们的创意方法，看看他们创意发想的999个方法哪一条对应，我才开始看到自己创意能力在缓缓提高，我终于相信：到一个称职的CD的距离，我还有10万零
终究没成为创意人，在35岁的时候做一个CD，这个理想今生可能是没什么机会实现了，这是我一辈子的从业遗憾。
已经不当文案3年了，我却始终不愿承认自己已不再归属于创意序列，因为我一直觉得，只有文案和设计才是真正的广告人，因为他们参与创意！
文章引用自：
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