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密切关注管理信息化行业发展动态,致力于为ERP/CRM信息化管理企业提供网络营销与品牌传播一站式解决方案。
  • 创建:2009/7/15
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谈到新闻实际上有两种,一种是与天下大事有关的社会新闻,一种是关于企业的商业新闻,而在营销领域谈新闻稿发布指的就是企业有关的商业新闻,这是企业的一种营销方式。
 
如今,进入移动互联网时代,消费者可以随时随地接受新闻信息,在购买商品或选择服务时可以拿起手机查阅一下相关服务机构的最新信息和网络口碑,如果没有新闻信息显得没有实力,如果既有大量新闻报道又有很多关于品牌的良好评价,那么给消费者留下不错的印象,在众多的服务机构中才会被消费者选中。
 
如上所述,新闻稿发布对企业经营是如此的重要。那么,企业该如何发布新闻稿?网上有哪些新闻稿发布平台?企业怎么开展新闻营销呢?小马识途网络营销顾问从事新闻营销及网络推广行业多年,结合自身经验为大家分享一下。
 
首先,新闻稿发布平台或者说新闻稿发布网站有种。一种是注册就可以发布的免费自媒体发布平台,另一种是大众门户网站。第一种可……
编辑 | 阅读全文(214) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-12-11 19:39
曾几何时,网络广告还是网络推广的代名词,引无数企业竞折腰,千金压进广告里,那时的确也有企业用钱烧出来了行业地位,但更多的企业是烧掉了市场的未来。广告营销的泛滥致使消费者的神经对广告再也不敏感,甚至对广告产生了抵触和反感,购买一件广告很多的商品时,总想这里面可能一半都是广告费而心有不甘。
伴随着互联网的发展成熟,网络口碑传播被营销人和企业推崇备至,有一种观点是网络口碑传播将取代广告营销。诚然,在消费者对广告不在感冒的情况下口碑传播成为企业宣传的重头戏,但是网络口碑营销真的能取代广告营销吗?小马识途营销顾问认为网络口碑传播在企业宣传中举足轻重,但取代广告营销也不尽然。
网络口碑传播建立信任感,广告营销来引流
广告营销挑不起消费者的神经主要是因为广告是厂商打的,有种“老王卖瓜,自卖自夸”的嫌疑;而口碑营销的真谛就是“借鸡下蛋”,让消费者自动去传播,让行业权威给品牌代言,让媒体为品牌说话,在建立品牌信任……
编辑 | 阅读全文(104) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-12-10 18:23
关键字:网络口碑传播
有人买了一件物美价廉的好物件,会在和亲戚朋友聊天的时候进行告知和推荐,这类口口相传的传播行为就是最典型的传统口碑营销形式。随着互联网的发展成熟,传统的口碑传播方式影响力已经十分有限,随之而来的是网络口碑传播的影响力大大增加。

企业管理者有时可能有一种错觉,口碑传播是一种锦上添花的推广,闲暇了搞一搞就行了,小马识途营销机构首席顾问表示:“传统口碑传播是被动的传播,可能注重产品和服务就可以了,但是网络时代的口碑营销已不是锦上添花,应该主动出击,因为它是关系企业生死存亡的大事。”
  网络好口碑是用户成交的“润滑剂”
网络口碑最直接的体现就是品牌搜索的结果和产品搜索结果,最……
编辑 | 阅读全文(261) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-10-12 17:47
关键字:新闻营销
关于新闻营销的定义,百度百科是如此解释的:“新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。”
 
什么是新闻营销?
 
小马识途营销机构顾问认为,新闻营销通俗的讲是指企业把自己的新闻、会议活动、新的观点或者一篇可以引起读者共鸣的文章发布在多家不同新闻媒体上,用户就可以在媒体,或者从搜索引擎关键词搜索看到相关文章,从而产生传播效果。目前,新闻营销已成为很多企业打造品牌,扩大品牌影响力,提高品牌公信力的重要手段没有之一。
 
新闻营销的价值和意义
 
新闻营销是企业对外宣传的首要方式之一。首先,新闻因其内容信息量大,表现手法多种多样,是消费者了解企业和品牌的主要渠道。其次,新闻营销凭借媒体也就是……
编辑 | 阅读全文(1086) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-6-24 10:3
不少企业觉得做软文推广效果不明显,其实软文推广不同于传统意义上的硬性广告,它更注重向人们传输价值观念,而不是简单地推销产品卖货。在拥有一定流量的时候,有软文推广来为品牌背书,企业反而能够收到意想不到的效果。小马识途网络营销顾问认为相对于传统的硬性广告,软文推广的优势可总结如下几方面:
 
1.无地域界限——受众广泛
网络营销软文去掉了地域界限,不论在哪里,都可以看到企业发布的信息。软文非常贴近日常生活,同时又能调动起人们的情感,所以人们更愿意关注,受众更广泛,除了普通的消费者以外,投资者、媒体人、编辑等各行各业的人士都会被软文所吸引。
 
2.多样化平台——成本较低
现在发布软文的媒体有好多种,有自媒体,有新闻媒体,也有论坛,企业可根据自己需求对多重平台进行组合使用,效果也不错,相较硬广费用低好多。
 
3.绵里藏针娓娓道来——更易被消费者接受
软文能够将真实、可靠的事件向公众……
编辑 | 阅读全文(76) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-16 12:3
当今,几乎每个企业都在做新闻稿发布。之前企业做了新闻稿发布推广,可以很快给企业带来收益,新闻稿推广为企业带来的效果显著。而现在,许多企业反应做新闻稿发布明显没有前几年效果好了。许多企业品牌经理也在思考这个问题,如何将自己企业的产品、公司品牌形象做得比竞争对手好,如何做新闻营销推广才能为企业带来更多的销量?
笔者小马识途营销机构项目经理多年从事网络营销工作,为什么新闻稿发布平台的推广效果差强人意做出了分析:
1、直接从第三步进行
正常的新闻营销流程是:分析目标用户--策划撰写发布。有些新闻稿发布平台在做新闻营销推广时,忽略了前两个环节,直接从第三个环节开始进行,其实前两个环节才是至关重要的,这样导致写出的新闻稿件缺乏针对性,写出的内容容易偏离主题,内容没创意,自然而然会影响用户体验。
2、内容不够“精
这里说的“精”,指内容不够精炼,精致,有吸引力。新闻稿件要想有吸引了,要从目标用户喜好角度出发,……
编辑 | 阅读全文(11) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-15 16:29
网络口碑营销推广是企业品牌推广中重要的策略之一。企业做网络口碑营销的目的就是塑造企业品牌良好口碑形象,使注意到企业的用户对企业产生好感,催化产生消费的行为。
大量的调查报告均显示,人们想了解某种产品或服务的信息时,更倾向于咨询家庭、朋友和其他专家,而不是通过传统媒体渠道来进行了解。实际上,调査发现高达90%的人视口碑传播为较好的获得产品意见的渠道。可见塑造良好的口碑形象对于企业非常重要。具体表现为:
1.好口碑打造好产品
优秀的产品对口碑非常重要,它甚至是口碑的命脉,企业必须提供令人赞叹、且持续赞叹的产品或服务,符合人们的期待,并以优异的服务为支柱。企业必须提供让人们满意到愿意向别人推荐的产品,否则,企业将无法创造口碑。
雷明顿产品公司董事会主席维克托·基亚姆曾经说过:“营销的首个原则是有优异的产品,营销的第二个原则是‘绝对不要忘记首个原则’”。
能够激发消费者谈论产品的原因无非两种:一种是消费者在……
编辑 | 阅读全文(17) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-15 16:14
企业定期做网络新闻稿发布,对提升企业品牌形象有着非常重要的作用。然而,企业做好新闻稿发布也不是件容易的事情,特别是如何做新闻稿发布能带动产品销售量是企业关注的问题,小马识途顾问认为新闻稿发布需要持续跟进,从以下角度几方面入手稳扎稳打持续推广,产品销售自然会有不同程度增长。
1、可信度
如今,很多广告过于夸张,让用户不敢在轻信了,甚至对于广告已经开始抵制了。相对来讲,新闻的公信力要强于广告,因为新闻一般是由正规的媒体发布的,发布前是需要审核的,而广告内容由于广告主是付费的,会习惯性对产品进行美化,所以相对于传统广告,客户更愿意相信新闻里的内容,尤其是权威媒体发布的新闻内容。
2、阅读率
在这个广告无处不在的时候,真正能引起用户关注的有多少呢?大部分的广告就是浪费金钱,并没有起到什么实质的效果。广告太多了,客户已经审美疲劳,大多数广告只会引起用户的抗拒和反感。所以说,广告的效果正在逐渐下降,但由于广告……
编辑 | 阅读全文(208) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-14 12:3
网络新闻营销有着很奇妙的作用,网络新闻营销不仅包含了软文润物细无声的特性,而且经过权威媒体报道,具有权威性,更易于被受众接受。企业在做新闻营销推广时,只有经过前期层层筛选策划方案,加上强有力的执行团队配合,才会在众多企业都做新闻营销推广的形式下脱颖而出,在目标用户搜索时信息呈现在前面,不至于发布的新闻稿石沉大海。
企业如何做好网络新闻营销,小马识途网络营销顾问总结了以下6大攻略:
1、活动攻略
是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。比如来自企业产品为主的新品发布、做研讨会以及经商商会;也可以从社会角度进行公益活动、慈善活动等,也从企业战略角度进行与合作签约、领导人物的到访、股票的上市、行业的联盟等等。这些都可以令公众和媒体对企业和品牌投来关注的目光。其实,一些新闻是可以创造的,通过制造一些新闻,特别是随着企业的不断壮大,其媒体关注度也增大。……
编辑 | 阅读全文(101) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-13 12:7
随着互联网的兴起,改变了人们的生活方式。人们习惯于在网上浏览信息,购买东西,移动互联网的普及更是为人们获得信息提供方便,不论在地铁、公交、路边、随时随地查信息,这也使得网络口碑营销对市场的影响更加突出。那么,做品牌推广之前,网络口碑营销应先行。
一、由受众的生活习惯决定
俗话说“在有鱼的地方下饵”,互联网上潜藏着企业巨大的用户。而移动互联的发展,更为我们查阅信息提供了便利。当我们不了解某样东西时,习惯于在网上找到答案。网络上活跃着许多在线专家、行业达人,可以提供直接电话交流服务。人们习惯于从搜索引擎上获得有用的信息,结合自己的生活经验做出最后的选择。试想,如果目标用户犹豫不决时在网上没有搜索到该企业的相关信息,就会大大降低该企业在用户心中的可信度。
二、同行都在做网络口碑营销
 “知己知彼,百战不殆”。研究同行竞争者的最新动态,是我们做好品牌网络口碑推广最好的参考。试想,竞争对手比我们先……
编辑 | 阅读全文(33) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-12 12:20
关键字:营销新闻
在自媒体快速发展的互联网时代,企业可以通过发布新闻稿、召开新闻发布会等方式发布企业产品信息和最新市场动态。就拿小马识途网络营销机构来说,经常有企业相关负责人打电话咨询新闻营销事项,现在企业很看重新闻营销的效果。下面小马识途网络营销机构分享下企业如何做好新闻营销。
企业新闻营销有6大步骤,分析——策划——撰稿——发布——评估——监测。关键点有两方面,新闻稿撰写和新闻发布。今天小马识途网络营销顾问结合10年网络营销经验,分析下新闻稿撰写的要点。
一、新闻稿的标题要多下功夫,反复推敲
1、新闻稿标题策划新闻稿撰写的重中之重。标题是记者们在新闻热线、RSS订阅源以及他们邮箱中最先看到的东西。搜索引擎对网页上方的文字也赋予额外的权重。而你的读者也是最先看到这部分内容。
2、标题在把网页内容通知搜索引擎时起关键作用,前65个字符很关键。因为搜索引擎只索引标题的前65个字符(一般在20-30个汉字之间,超出有些……
编辑 | 阅读全文(16) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-11 11:43
不少企业对网络口碑营销存在认识误区,以为生产质量好的产品,让消费者满意,便能树立良好的口碑,使消费者主动推荐就是网络口碑营销。其实,作为一种营销形式,网络口碑营销还包含一些市场营销的技巧与战术,简单地通过噱头进行炒作是极端的、片面的。
以下笔者小马识途营销机构顾问团队总结了企业做网络口碑营销,容易出现的的3大误区,希望从事网络营销的工作人员都能够以战略的思维、谨慎的态度操作口碑营销。
1、认为只要做了口碑营销,就能为自己的品牌树立良好的形象,带动产品销量。这种想法其实很片面。口碑营销的基础是企业的产品质量过硬、服务到位,劣质的产品和服务是不可能营造出良好的口碑的。其次,口碑营销的作用仅仅是借助口碑营销这种手段来帮助企业推广其优秀的产品和服务,加速好口碑的形成和传播,更不是胡乱吹嘘。
2、认为口碑营销就是“事件营销”
有的企业将口碑营销等同于事件营销,以为制造一次吸引公众眼球的事件就能营造良好的口碑……
编辑 | 阅读全文(17) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-10 13:52
当今,新闻营销备受企业青睐,新闻稿发布自然也成了网络营销中的重中之重。如何做好新闻稿发布,如何比竞争对手新闻营销做的更好,是每位市场经理考虑的问题,也是小马识途网络营销顾问一直思考的问题。
一般来说,企业发布新闻稿有举办新闻发布会邀请媒体,与网络营销公司合作发布,通过软文发布平台发布,企业自主建立媒体关系发布几种。下面小马识途营销机构网络营销顾问就分析下各个渠道的差异,帮助企业市场经理找到最好的新闻稿发布渠道。
一、举办新闻发布会,邀请行业及大众媒体参会,由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。一方面召开新闻发布会需要线下场地的布置,人员搭配增加很多额外成本;一方面媒体方面的车马费是平时直接发布新闻稿的数倍之多。这种方式对企业来讲,费用花费很高,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
二、与网络营销公司合作,这个方法可以省去很多事,像小马识途网络营销公司在公关传播服务方……
编辑 | 阅读全文(13) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-10 12:26
我们谈的新品牌是针对网民的认识所定义的,即使这个品牌已经在线下渠道做了很久,但是没有做过网络推广,我们仍然是以新品牌的模式开展网络推广。这样来说,很多传统品牌搬到互联网上就成了新品牌,新品牌网络推广也是任何企业开展网络营销的打一场重要战役。

新品牌网络推广需要准备哪些素材
在开展网络推广之前,小马识途营销机构的网络营销顾问会从全局角度为企业的网络营销做系统规划,没有全局的观念网络推广就像是一盘散……
编辑 | 阅读全文(112) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-8 12:8
企业开展网络推广,其重要目的是为了影响用户,所以所有的网络推广都应该从用户的角度出发。如果把企业产品的用户分分类,可以简单分为尝试型用户、分享型用户和接受型用户。那么如何利用网络推广搞定这些用户呢?小马识途营销顾问建议企业可按以下几步来走。
一、认识用户
尝试型用户:喜好尝试新鲜事物的用户。这类用户永远走在潮流的最前端,一些新鲜好玩的事物,往往都是这类用户先发现的。
当大众去玩的时候,这类用户要么会嗤之以鼻:哼,我早就玩过了;要么是成为布道者,告诉大家这个应该怎样玩。比如最早一批玩知识问答的用户就属于尝试型。
分享型用户:喜好分享新鲜事物的用户。这类用户往往积极、乐观,在生活中表现的十分活跃。乐于分享好玩、有趣的事物。
分享型用户还可分为两种,一种是主动分享,另外一种是被动分享,即因为利益而进行的分享。比如为了得到赏金,给亲朋好友发送支付宝粘贴码的用户,就属于第二种。
接受型用户:最终使用产品的用户。……
编辑 | 阅读全文(202) | 回复(0),matongshan 发表于 2019-1-6 14:32
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