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密切关注管理信息化行业发展动态,致力于为ERP/CRM信息化管理企业提供网络营销与品牌传播一站式解决方案。
  • 创建:2009/7/15
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关键字:新闻营销
关于新闻营销的定义,百度百科是如此解释的:“新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。”
 
什么是新闻营销?
 
小马识途营销机构顾问认为,新闻营销通俗的讲是指企业把自己的新闻、会议活动、新的观点或者一篇可以引起读者共鸣的文章发布在多家不同新闻媒体上,用户就可以在媒体,或者从搜索引擎关键词搜索看到相关文章,从而产生传播效果。目前,新闻营销已成为很多企业打造品牌,扩大品牌影响力,提高品牌公信力的重要手段没有之一。
 
新闻营销的价值和意义
 
新闻营销是企业对外宣传的首要方式之一。首先,新闻因其内容信息量大,表现手法多种多样,是消费者了解企业和品牌的主要渠道。其次,新闻营销凭借媒体也就是……
编辑 | 阅读全文(474) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-6-24 10:3
一石激起千层浪,互联网的发展成熟改写了营销的历史,现在没有人说网上客户的质量低了,也没有一家企业不开展网络营销还能在市场上立足。但是网络到底做到什么程度才算是成功?可能没有人能够说的清,可小马识途营销机构的顾问却给出了一条有意思的总结,成功的网络营销就是和推销说“Bye Bye”。
人力成本不断上升 销售成本居高不下
销售员做的工作,可能大家都比较了解,这是一种最常见的工作,他们的工作性质就是销售,其实就是推销,有的行业会起一些花哨的名字,如客户经理、置业顾问、理财顾问、家装顾问、咨询顾问等等,其本质也是销售人员。
任何一家企业都是靠销售产品或产品来盈利,来谋求发展,而聘用大批销售员会给企业带来庞大的人力成本,优秀的销售员还好能为企业不断创造业绩,但是也有业绩不好的销售员,企业从成本方面分析对于业绩不好的销售员可能是入不敷出。销售是企业的龙头,产品卖不出去说什么都没用,企业即使是尝试也得雇佣一批……
编辑 | 阅读全文(104) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-7-15 18:20
软文营销作为最常见的网络营销手法之一已被业界熟知,但是对于软文营销的转化率是比较难以准确测定的,一篇好的软文可能发布出去一直可以给企业带来客户,那么什么样的软文才能带来这样的效果呢?也就是我们本文讨论的重要议题《如何提升软文的转化率?》。
 
提及转化率可能做竞价广告的朋友对它更熟悉,这是用于测算广告效果的一个指标,对于软文是算不出准确的转化率的,因为软文是长期有效的,而且多篇文章同时影响转化用户才能达到客户转化的目的。但是在文章的创作和软文营销的执行方面有一些提升转化率的技巧。小马识途营销机构顾问表示掌握了这些技巧可以提升软文的转化率,短期内可能没有太明显的反应,但是时间长了一个月一个季度的软文推广执行下去肯定是有明显的区别的。
 
下面小马识途顾问分享软文提升转化率的几个方面:
 
用户:以用户为中心 准确把握用户的需求
不管是写软文还是做推广,都必须找准自己的目标群体……
编辑 | 阅读全文(133) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-7-7 18:2
关键字:危机公关
截至 2017 年 12 月,我国网民规模达到 7.72 亿,互联网普及率达 55.8%,超过亚洲和全球的平均水平,2017 年全年共计新增网民 4074 万人,增幅为 5.6%。不仅如此,互联网用户目前是社会中坚力量,是最具创造能力和消费能力的群体。
小马识途营销顾问表示,网络的发展给企业宣传带来了一定的便利,能让企业的推广信息瞬间到达潜在用户的眼前;反之,网络的发展也给企业危机公关创造了先天条件。传统时代,企业有什么丑闻,封锁媒体消息,很少能有人知道。如今,企业的服务不好、产品有缺陷等问题,客户一个微博,顿时能让全国人民知道这件事,给企业造成一次危机公关。所以,网络时代的危机公关成为当今营销工作的一大难点。
企业管理与公共公共关系
企业管理、市场营销、公共关系,品牌推广这是企业人员比较关注的几块工作,也是互有涉入的几块工作。企业管理包括企业的一切管理工作,包括了产供销人财物;市场营销涵盖了一……
编辑 | 阅读全文(186) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-7-1 10:4
关键字:新闻营销
当下,网络新闻营销是越来越受企业的青睐,当然新闻营销也是企业宣传、品牌宣传最有效的方式之一,但是企业新闻营销定要用合适的步骤和方式去进行。特别要注意的是,千万不要邯郸学步,一味模仿的结果只能是画虎不成反类犬。那么,企业开展新闻营销的流程是怎样的呢,以下是小马识途营销机构新闻营销顾问梳理的新闻营销实施流程供参考。
 
企业开展新闻营销的步骤
 
一、明确目标
新闻并不是企业真正的目的,重要的是要达到新闻背后的目的,所以第一步一定要明确目标,才可以继续进行下一步,新闻营销也是围绕着这个目的来进行的,目标都达不到的新闻营销策划对于企业来说没有丝毫的意义。所以,开展新闻营销之前一定要明确我们新闻营销的目标。
 
二、选择平台
既然是做新闻营销那么就要尽可能的选择影响较大的媒体,只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围,引起轰动效应。如果选择影响力并不是很大的平台的话,那就根……
编辑 | 阅读全文(76) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-6-23 12:2
关键字:品牌传播
 目前,企业的网络推广工作其实就是集中在网络广告和网络公关这两个点上,而作为企业的品牌经理或推广经理,大家时常在思考广告和公关的预算分配问题,为是该在广告方面加大投入还是该在公关宣传上开疆扩土而琢磨不定。
小马识途营销机构马山认为,网络广告和网络公关各有所长,而且各有各的用途,在企业发展过程中缺一不可,作为企业的品牌经理需要知道什么时间该推广告,什么时间该配合公关宣传至关重要,这样企业的宣传费用才能达到效果最大化,我们这里说的效果最大化并不是短期内的销售最大化,而是对于企业长远发展的效果最大化。
企业发展中,往往是公关和广告一股脑地上,那个项目老板定了就上,其实这种做法并不是最佳选择。事实上,在企业几个重要的发展阶段,需要配合的推广是有明确思路和方向的,下面我们就简单分析几个重要阶段的网络推广诉求。
新品牌——新品牌创建 最需要先建立口碑
一个新的品牌上市,直接做广告效果是不会……
编辑 | 阅读全文(234) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-6-20 11:22
关键字:营销新闻
 新闻营销是企业对外传播的首要渠道没有之一,公关界习惯于将新闻传播成为PR,将时下流行的网络新闻传播成为ePR。注重PR的企业会每周策划新闻稿进行媒体发布,一篇稿件根据重要程度不同或上20-100家媒体,一年也有几十万的预算开支,但有些管理者发现自己公司的新闻稿发布出去之后找不到,这确实是一个问题。新闻稿发布之后不知道去哪儿了,这本质上是一个新闻稿发布效果评估的问题,也就是本文分析的核心问题。
新闻稿,习惯上也称作软文,目前……
编辑 | 阅读全文(1042) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-6-15 16:21
 互联网大热,多数营销人乐于谈论粉丝经济,乐于谈论新零售……作为老板的投资人热衷于赚快钱,快进快出赚一把就走成了很多创业者的选择,更有一些把拉到投资作为创业的目标,虽然创业创新大热,但愿意脚踏实地做点事情的人很少。
在这种形式下,营销与市场工作难度逐步增大,让口碑这种见效慢的营销思想甚至被抛在九霄云外,但实际上口碑始终是影响消费者选择的重要因素。口碑(Word of Mouth)源于传播学,由于被市场营销广泛的应用,所以有了口碑营销。传统的口碑营销是指企业通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。
 
……
编辑 | 阅读全文(220) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-6-9 17:2
关键字:新闻营销效果
 新闻营销是企业对外传播的首要渠道没有之一,公关界习惯于将新闻传播成为PR,将时下流行的网络新闻传播成为ePR。注重PR的企业会每周策划新闻稿进行媒体发布,一篇稿件根据重要程度不同或上20-100家媒体,一年也有几十万的预算开支,但有些管理者发现自己公司的新闻稿发布出去之后找不到,这确实是一个问题。新闻稿发布之后不知道去哪儿了,这本质上是一个新闻稿发布效果评估的问题,也就是本文分析的核心问题。
新闻稿,习惯上也称作软文,目前以网络媒体发布居多,笔者小马识途项目经理马……
编辑 | 阅读全文(264) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-5-27 10:6
 据有关资料显示:“截止201712月,我国网民规模达7.72亿,全年共计新增网民4074万人,互联网普及率为55.8%,较2016年底提升2.6个百分点。”互联网的神话正在演绎,BATJ等互联网企业伴随网络的发展成为业界翘楚,可作为传统行业的企业该如何开展网络营销呢?
 
提及网络营销更多的人想到的是网络销售,也就是电子商务。目前,电子商务的发展趋于成熟,传统企业不管是自有电商团队,还是外包运营,搭建网络销售平台……
编辑 | 阅读全文(639) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-5-22 12:14
 一个创业者必须学会花更少的钱做更多的事情,尤其是PR方面的工作,这个尤其重要。要知道即使你有一个伟大的想法,一个可行的产品,在一个开放的市场,并且处于正确的拐点,但如果压根就没有人知道你的存在,你永远也不会有什么的发展。
如果你还没有很高的品牌知名度和坚实的公共关系战略,很多企业可能不会获得足够的动力,也即获得一些关键的投资。
如果你是一个处于种子期创业公司的创始人,你必须赢得客户和投资者。但现实是,在你没有向行业验证你的产品适合消费者和获得行业关注之前,投资者可能甚至不会看你的公司。
上面的两个困境,通过良好的PR工作,却可以一定程度上解决。
后期公司,如Uber,Squarespace和Trello他们公司内部都有公共部门,并且有特定的公关公司为他们服务,借助于庞大的网络和技能来推广自己的品牌。公关团队帮助企业通过自己的公众形象赚取知名度。
如果你是一家创业公司,养不起价格昂贵的公关……
编辑 | 阅读全文(216) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-5-17 14:9
伴随着互联网的发展,信息传播变得十分容易,原来需要媒体播报才能传播出去的消息,现在通过微博、微信、论坛等网络媒体,就能轻而易举地散播出去。这给企业网络推广带来有利的一面,也给负面消息传播提供了便利。
企业做大了,难免会有些负面的声音。有的负面信息处理不当就会形成危机公关,可能会让一家企业一失足成千古恨,从此在行业中销声匿迹。所以,面对突如其来的负面信息,企业不仅处理速度要快,而且要冷静处理。这也算目前网络营销需要重点研究的一个领域。
企业面对负面信息之时,往往是想第一时间把负面信息清理掉,这确实也是一种办法,但不见得是最好的。小马识途营销机构专注于网络营销多年,伴随一些成功的企业从初创到壮大的过程中也多次遇到类似的状况,本文依据小马识途营销顾问多年的从业经验,对负面信息控制及危机公关应对方面分享一些心得。
负面言论可能会万千种,但根据小马识途营销机构团队总结,负面信息的来源无非就是三种。第一、不……
编辑 | 阅读全文(215) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-5-5 10:19
在实施网络推广的过程中,我们也许会遇到一些意料不到的情况。产品品质也不错,广告打得也不少,销售增长就是不容乐观。产品和渠道都不存在问题,广告引流的人群成交惨淡,这种情况下往往是因为品牌口碑没有铺垫好。
问答推广:一种容易被忽视的网络口碑营销利器
如何为品牌建设良好的网络口碑呢?这是一个口碑营销的话题。既然是口碑问题,广告是解决不了这个问题的,好口碑的前提当然产……
编辑 | 阅读全文(828) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-4-21 12:11

 

在创业的企业里经常会听到如此的说法,“我的企业刚开始做不久还不需要公关宣传”“我们现在资金比较紧张暂停PR”“我们现在没有人负责PR这块工作”……等等。一般来说,成功的企业都自己的专职PR经理或者公关团队,而创业型公司可能面临资金不足和专业人才的缺位,产品和服务已经让老板焦头烂额,到底还没有必要抽出精力去搞PR?创业公司的PR工作又应该如何开展?
 
……
编辑 | 阅读全文(992) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-4-14 12:16
都说天下没有免费的午餐,但是只要你努力,肯花费精力和时间,有时候这免费午餐也能吃上。对于创业之初的企业,缺乏资金也缺乏精英人才,很多事情需要探索尝试,网络推广工作自然是也少不了,实际上也有不少免费的网络推广方法真实有效,在此小马识途营销机构总结出最适合创业企业的十大免费推广方法以供参考。
 1.分类商贸信息推广 推荐指数:5颗星
 常见的分类信息网站有赶集网、58同城、百姓网、易登网、列表网、快点8等平台;常见的商贸信息平台有中国供应商、阿里巴巴、马可波罗网、八方资源网、世界工厂网等。两类平台对于信息发布的结构形式要求相近,小马识途营销机构归为同一类即分类商贸信息推广。对于创业企业来讲,自己注册账号开通后即可通过相应平台免费发布信息,是一种最没有门槛最易操作的网络推广形式。
 缺点:免费发布的信息总是在收费信息的下面,如果执行人员没有良好的文案基础和SEO……
编辑 | 阅读全文(285) | 回复(0),matongshan 发表于 2018-4-1 11:10
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