• 创建:2006-9-6
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答:
S表示Segment是所謂的「市場區隔」,即按某特定標準將消費者分成不同的群體 
T表示Target是「目標市場」,則是選擇將產品銷售給哪些消費者群體 
P表示Position則是「市場定位」,為目標區隔市場選擇最合適的行銷組合,也就是4P(產品、價格、通路以及促銷) 
所以當發展一個新事業時,進行市場營銷,我們必須先仔細的進行營銷規劃,STP策略即是最重要的思維。簡單來說,先行把消費者分成不同區隔,每一個區隔有不同的消費需求、消費習慣等,然後,選定一個準確的目標市場,深入了解這個目標市場的各種相費行為,再為這個目標市場設計提供給消費者的產品、適當的定價、選擇準確的通路(渠道)和規劃各種促銷活動,這就是營銷上所應思考的戰略思維。
文章來源:http://mrsalt.hw996.com/(任何諮詢問題請提問互動)
编辑 | 阅读全文(5281) | 回复(6),鹽巴先生 发表于 2007-5-26 14:21
答:
一般剛成立的公司要成為一個成功的市場攻擊者或替代者,確實頗不容易,畢竟知名度是一個考量,但要了解其實客戶背後心理就是一個信任的問題,所以,除了用一些方法提高企業的知名度外,還要回頭省思:我公司的產品有什麼優勢?這個優勢是競爭者所缺乏的而且別人也難以模仿,最重要的是符合客戶的需求,如果能分析出來,那就是公司的核心競爭力了。以這樣的核心競爭力再進行各種行銷手段才有持續性與發展性,否則,就算客戶用了公司的產品但也只是短暫的業績而已,這是根本的問題。
若上述問題已經完成,企業要快速提高知名度,有兩個方向的思維,一是花大錢做廣告(電視、廣播、網路、DM等),另一個就是低成本的方式,如攀龍附鳳(努力與知名企業聯盟)、以小擊大(直接挑戰市場領導者)、積小成大(與相關產業進行同盟)等戰略,還有就是發揮創意行銷,以公關手法建立品牌形象,台灣就有一例,某一台灣當地牛仔褲品牌,創業之初,消費者沒有品牌印象,……
编辑 | 阅读全文(2550) | 回复(6),鹽巴先生 发表于 2007-5-16 17:38

2006-9-12 12:17 | [转帖]智豬博弈

关键字:绩效管理
在經濟學中,“智豬博弈”(Pigs’payoffs)是一個著名博弈論例子。   這個例子講的是:豬圈裏有兩頭豬,一頭大豬,一頭小豬。豬圈的一邊有個踏板,每踩一下踏板,在遠離踏板的豬圈的另一邊的投食口就會落下少量的食物。如果有一隻豬去踩踏板,另一隻豬就有機會搶先吃到另一邊落下的食物。當小豬踩動踏板時,大豬會在小豬跑到食槽之前剛好吃光所有的食物;若是大豬踩動了踏板,則還有機會在小豬吃完落下的食物之前跑到食槽,爭吃到另一半殘羹。   那麼,兩隻豬各會採取什麼策略?答案是:小豬將選擇“搭便車”策略,也就是舒舒服服地等在食槽邊;而大豬則為一點殘羹不知疲倦地奔忙於踏板和食槽之間。   原因何在?因為,小豬踩踏板將一無所獲,不踩踏板反而能吃上食物。對小豬而言,無論大豬是否踩動踏板,不踩踏板總是好的選擇。反觀大豬,已明知小豬是不會去踩動踏板的,自己親自去踩踏板總比不踩強吧,……
编辑 | 阅读全文(2546) | 回复(1),鹽巴先生 发表于 2006-9-12 12:17
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