心理账户的运算规则

“心理账户”是人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的编码、分类和估价的过程，它揭示了人们在进行

（资金）财富决策时的心理认知过程。心理账户的理论成果主要集中在“非替代性”的本质特征以及特殊的

心理运算规则。本文在阅读的基础上总结了心理账户的其中运算规则，仅供了解，希望对心理账户感兴趣

朋友带来更多关于心理账户的新知识。

1 非替代性运算规则

人们在心理上无意识地把财富 划归不同的账户进行管理，因 此同等财富之间不存在替代性

2 差距影响运算规则

同样的得失事件对不同人的影响不同,除 了得失造成的绝对值外,还与个体在面临 得与失(赢与亏)情况下的心理体验不同有关

3 同等得失运算规则

人们对损失比对获得具有更强烈更敏感的 情绪体验,同样价值的损失比同样价值的获 得对人的刺激更大

4 分次获得运算规则

分开获得成功或奖励的心理效 用大于整合获得的心理效用

5 同等失败运算规则

当两种失败发生时, 个体更偏好两种失败 一起体验而不是体验两次失败。

6 得大失小运算规则

如果你有一个大大的好 消息和一个小小的坏消息, 应该把这两个消息一起告 诉别人。这样的话,坏消息 带来的痛苦会被好消息带来 的快乐所冲淡,负面效应也 就小得多

7 小得大失运算规则

小得大失且悬殊很大：应将得与失分开计算

小得大失且悬殊不大：应将得与失整合计算

 

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