[原创]一句话品牌（4）：品牌经理是什么东西

 什么是品牌经理

（一句话定义）：品牌经理是对品牌资产、利润负责任的人，通过不断提高消费者的满意度来实现品牌的短期与长期目标。

（广义范畴）品牌经理的主要工作
1）了解市场（消费者、竞争、行业等）
2）发展市场计划
3）协调各部门对市场计划的实施
4）监控、评估相应品牌的表现
上述意义上的品牌经理需要管理具体的产品、品牌的生意，在这个层面上，品牌经理与产品经理在概念上没有本质区别，各个公司的习惯不同而已。

这种情况下的品牌经理可以理解为"广义范畴的品牌经理"，如宝洁、联合利华、嘉里粮油的“品牌经理制”。

（狭义范畴）品牌经理的主要工作
在有些企业（尤其是国内大型企业）的管理体制中，存在一种只对公司品牌战略和品牌资产负责的"品牌经理"，并不对具体的生意负责，这种情况下的品牌经理的主要职责包括：
1）发展品牌定位
2）规划品牌架构
3）规范品牌识别
4）监测品牌资产
5）公司品牌传播（根据情况）

这种情况下的品牌经理也可以理解为"狭义范畴的品牌经理"，例如：联想、浪潮的“品牌经理”（也有叫品牌战略经理、品牌管理经理的）等。
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