这是一种平衡，只有合适的配合才是好，单独偏向那一个都不好！ 如果非得二选一的话，那肯定是内容，毕竟那是根本！

2000年和01年，刚开始做CRM培训、IT规划培训时，觉得内容重要。一方面，自己对这两个专题的专业知识懂的并不多，对内容自然格外重视。另一方面，对学员心态、演讲技巧也不懂得怎么用。 随着培训经验的增多，发现其实你不用指望学员能对你讲的内容能接受多少，能被吸收进而能利用的，太少太少。所以，培训要抓重点，将重点做透。 还发现，大多成年人的学习习惯是：主动思考比被动接受，更加有效。大多成年人难以接受一本确实有思想、但需要发达的大脑和好思考的习惯才能理解并消化的书或课程。 所以，我理解，形式和内容，谁重要？要看面向的对象，他们习惯那种方式。比如，有的人习惯于思想深刻的书。有的人，习惯视觉型、启发型。很难取悦所有人。

Fred的回答相当深刻啊。

快餐年代，我认为形式更重要。 给你一本漫画书看3个小时都不觉得累，如果换成教科书，估计就不能支撑那么久了。 但内容也很重要，如果没有内容，学习的目的就没有了，适当的内容就可以了，指望一本书能启发几点思考就收获很大了。 但不排除Fred所说有的人习惯于思想深刻的书（是否20/80法则啊？）。

思想深刻的书，较好的形式也是必要的，比如深入浅出的讲解和诠释。

孙子兵法经典故事 放在你的blog里! 作者: 纪江红 ISBN: 9787200060874 ［十位: 7200060879］ 页数: 335 出版社: 北京出版社 定价: 68.8 装帧: 精装 出版年: 2005-7-1 > 增改描述、封面图片 在哪儿买"孙子兵法经典故事"? ······ 卓越网 (RMB 47.8) > 更多网店价格 当当网 (RMB 47.8) 蔚蓝网 (RMB 58.5) 手里有一本闲着? 点这儿转让 简介 ······ 　　《孙子兵法》，史称《孙子》，又称《孙武兵法》，作者是春秋末期人孙武。《孙子兵法》是古代战争实践的产物，成书至今已有二千五百多年，是我国乃至世界上现存最早、最有影响的军事理论巨著，被后世尊为“兵家圣典”、“武学奇书”、“东方兵学鼻祖”。《孙子兵法》全书共十三篇，包括计篇、作战篇、谋攻篇、形篇、势篇、虚实篇、军争篇、九变篇、行军篇、地形篇、九地篇、火攻篇、用间篇，基本上是以权谋为经线，以战争一般进程为纬线来谋篇布局的，内容涉及战争规律、哲理、谋略、政治、经济、外交、天文、地理等。《孙子兵法》在军事实践中的运用更为普遍，对军事家指导战争、组织战役、启发谋略、增长才干大有裨益。从春秋战国到近现代，几乎所有的军事家、战略家都直接或间接地接受了孙子军事思想和战术谋略的影响。 　　 有别于一般的《孙子兵法》读本，《孙子兵法经典故事》最大的特色还在于全书选配了一千五百多幅珍贵的兵器图、战争史文物图和作战地图、战争遗迹照片、帝王名将画像以及精心绘制的再现历史场景的手绘图，使全书更添声色。看图读《孙子》，更加真实、直观、全面，于趣味之中阅读战史，于轻松之中了解军事，于简洁之中体味智慧，《孙子兵法经典故事》能带给读者的便是如此。

形式更容易在第一时间抓住人心，而内容是为了长久地抓住人心。要做好两者必须兼有。

是这样。不过很多时候限于资源，可能难以兼得。如果是我做，我还是希望形式和内容兼具，否则不要拿出来。