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石章强：高级经济师、硕士生导师。连锁与互联网品牌营销专家、锦坤文化发展集团创始人、上海市政府品牌专家委员、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长、国务院发展研究中心研究员。著有《软传播》《热产品》《新坐商》《易模式》《对标》《混合理论》《企业过冬》《企业下乡》等畅销专著。电邮：shizhangqiang@sohu.com。微博：@锦坤石章强。客服：400-6622-356。
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  • 创建：2007/10/22
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博客日志

2021-1-5 1:02 | [原创]中小家电企业如何以智能科技实现品牌转型突围？ | 顶

关键字：方太 云米 科沃斯 小米 智能家电 科技厨电
近些年由于新技术、新人群、新渠道、新业态的涌现，家电行业遭受了不小冲击，新冠疫情更是让整个家电行业雪上加霜。中小家电企业如何抓住新一轮技术革命之机实现产品升级和向高端或细分市场发力，并摆脱粗放式增长逻辑，以智能科技为杠杆实现企业转型突围呢？
 

中小家电企业如何以智能科技实现品牌转型突围？

文/锦坤家电专家团
 
 
过去几年，由于新技术、新人群、新渠道、新业态的涌现，家电行业遭受了不小的冲击，新冠疫情的发生，更是让整个家电行业雪上加霜。
同时我们也看到，提前布局的方太、云米、飞科、双鹿上菱、万和、科沃斯等腰部的中小家电企业，牢牢抓住新一轮技术革命，实现了产品升级，不断向高端市场发力。摆脱了粗放式增长的中小家电企业，如何以智能科技为杠杆，完成企业转型突围呢？
 

新形势下家电行业面临五大挑战？

 
沧海桑田、行业巨变，并不是每个企业都能做到快速转型和变化，管理层……

编辑 | 阅读全文(123) | 回复(0),石破天惊 发表于 2021-1-5 1:2

2020-12-16 1:38 | [原创]德必：品牌化、连锁化和平台化打造十年千园大业？ | 顶

关键字：德必 锦和越界 圣博华康 尚8文化 八号桥
从2000年起文创科园区行业经历了物业服务的1.0时代和产业服务的2.0时代，再到公共协作创新的3.0时代，不断的迭代出人性化、多元化、专业化的园区，目前正在往产业创新共享平台网络的4.0时代发展。在锦坤的品牌顶层设计指导下，德必已成为全国文科创连锁园区的第一品牌，已形成了物业出租、企业服务、专业外包、投资孵化、信息协作等企业级产品和服务，正在往品牌化、连锁化和平台化的十年千园的大道上迈进。
 
德必：品牌化、连锁化和平台化打造十年千园大业？
文/锦坤文科创专家团
 
文科创市场，在国家双创政策的鼓励下了，迎来了爆发式增长，但与此同时，加剧了市场的激烈竞争。2019年5月29日于北京开幕的第十四届中国北京国际文化创意产业博览会上，与会专家指出，保守估计，目前各省市和国家级的产业园有3000多家，没有挂牌认证的大概在1万家以上。其中有近70%亏损，20%持平，只有10%盈利。头部平……
编辑 | 阅读全文(117) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-12-16 1:38

2020-12-1 22:50 | [原创]谁会是中国小电厨电第一个千亿之王？ | 顶

关键字：小米 华为 格力 海尔 美的 苏泊尔 方太 千亿
曾经无比辉煌的比当下的互联风有过之而不及的家电行业又开始了新的呼风唤雨，美的、格力、海尔的高歌猛进，海信、TCL的涅槃重生，小米、华为的跨界破局，进一步重塑和巩固了江湖地位和产业声浪。在互联网、物联网和5G风暴下，小电厨电快速发展，万亿产业指日可待，谁会是第一个千亿之王呢？又会以怎样的姿态出现在市场上？
 

谁会是中国小电厨电第一个千亿之王？

文/锦坤家电专家团
 
曾经无比辉煌的比当下的互联风有过之而不及的家电行业，诞生了无数的商战传奇。科龙、容声、春兰、万宝等等当年不亚于当下的阿里、腾讯、京东，如今都已销声匿迹。
曾经的渠道老大国美更是家电行业当之无愧的老大，小目标老王当年拜访黄光裕时都以小弟自称，强势如苏宁也只能是屈居千年老二，当时的京东尚还没有出生。2018年国美巨亏将近50亿，已经处在一种非常危险的境地。好在创始人黄国裕已开始幕后掌控，期望国美能够重返江湖。
沧海桑田、行业……
编辑 | 阅读全文(219) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-12-1 22:50

2020-11-4 1:41 | [原创] 孩子王大店新零售模式，能否引领母婴行业大发展？ | 顶

关键字：孩子王 丽婴房 爱婴室 乐友 宝宝树
孩子王作为行业领先者，市场份额仅有0.18%，在目前市场瓜分激烈的环境下，孩子王能否将市场份额占比再上升一个台阶？大店模式是否是适应行业现有竞争的最佳突破口？孩子王从新门店到成熟门店平均周期为18个月，如何缩减周期，提前盈利？孩子王的商业模式虽是“商品+服务+社交”，但归根结蒂还是与传统零售模式相差无几，能否真正做到“+服务+社交”呢？
 
孩子王大店新零售模式，能否引领母婴行业大发展？
文/锦坤母婴专家团队
 
孩子王作为母婴零售用品的买手专家，以线下店铺为主要战场，积极抢占线下稀有资源。为什么说是稀有资源？因为孩子王只开大店，平均面积达到5000平方米，选择在大型购物广场里，所有的门店均开设在8万m2以上的购物中心里。截止到2017年底全国10万m2以上的购物中心有近800个，孩子王已经布局其中的近1/3。
孩子王专注于满足0~14岁孩子及妈妈各项所需，满足其一站式购物需求，是……
编辑 | 阅读全文(247) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-11-4 1:41

2020-9-1 0:55 | [原创]新疆那拉提如何成为全国空中草原第一品牌？ | 顶

关键字：那拉提 张北坝上 库伦贝尔 巴音布鲁克 喀拉峻
在全国十大热门草原中，张北坝上草原和呼伦贝尔草原可谓是一骑绝尘，遥遥领先于其他草原。一部《飞驰人生》的激情赛车电影，激情荷尔蒙与草原的独特风情充分混合，彻底引爆了巴音布鲁克。但作为世界四大草原之一的高山草甸植物区和新疆伊犁河谷地区唯一的一个5A级景区，拥有雪山、胡杨、草原、沼泽、森林和哈萨克游牧人家、乌孙古迹等自然人文景观以及机场、高速等便利交通的那拉提能否成为全国空中草原第一品牌呢？
 
新疆那拉提如何成为全国空中草原第一品牌？
文/锦坤文旅专家团
 
区域品牌代表着人们对于一个区域的第一印象和直观感受。在区域经济的发展过程中，区域品牌为地区发展吸引人流构建区域影响力发挥了重要的引擎和导流作用。
中国人常常并不习惯于直呼一个城市的官方名字。比如北京，我们以前把北京称为北京城，现在我们把它称为帝都，而上海以前是“上海滩”，现在则是魔都；而重庆以前则是雾都，现在的重庆更是因为8D魔幻……

编辑 | 阅读全文(294) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-9-1 0:55

2020-5-2 14:50 | [原创]社区营销：在社区中用社群来社交？ | 顶

关键字：社区营销 内容社交 社群种草 宅消费
社区营销，到底姓社区、社群还是社交？传统营销是人找店找物，守株待兔式模型，社区营销则是店找人物找人，待兔守株式逻辑。老江湖遭遇新问题，社区营销正在经历新一轮的破立游戏，如何真正实现在社区中用社群来社交呢？
 
社区营销：在社区中用社群来社交？
文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
 
当年亲身经历了2003年“非典”，见证并推动着京东阿里成为了巨头，电商风起云涌。
当下又亲历了“新冠”肺炎，又会诞生什么样的创新龙头呢？又会带来哪些社会倒逼、商业更迭和产业转型呢？
作为系统研究和实践社区商业十余年并出版了国内首本系统研究和实践O2O的畅销专著《企业O2O+》的专业人士，我们认为传统营销是人找店和人找物，可谓是守株待兔商业逻辑；而社区营销则是店找人和物找人，可以说是待兔守株商业模型。
 
……
编辑 | 阅读全文(744) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-5-2 14:50

2020-4-1 1:00 | [原创]施华洛世奇、天猫、锐澳争抢联姻，89岁老英雄当上IP新网红？ | 顶

关键字：施华洛世奇 天猫 锐澳 IP网红 品牌营销
老字号品牌英雄打造新时代超级IP，在钢笔不流行时克服种种困难甚至是国企僵硬体制，以产品线、品牌线、区域线、渠道线、终端线和组织线六线驱动，把89年历史老英雄打造成了施华洛世奇、天猫、锐澳、人民文创、瑞幸咖啡等都争抢合作的超级IP网红品牌？
 
施华洛世奇、天猫、锐澳争抢合作，89岁老英雄当上IP新网红，成为2019中国杰出品牌营销奖年度总冠军？
文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
2019年11月28日，由经济观察报和香港管理协会联合主办的第十七届中国杰出品牌营销年会暨2018-2019年度第十七届中国杰出品牌营销奖颁奖典礼在北京隆重召，来自全国的300多个知名的国内外品牌参与角逐，锦坤携英雄、韩后以及可口可乐、SAP、立邦、中信银行、阿里妈妈、淘宝、来伊份、爱奇艺、B站、招商银行、特步、韩都衣舍、亚朵、微博、知乎等18个品牌摘取了2018-2019年度第十七届中国杰……
编辑 | 阅读全文(659) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-4-1 1:0

2020-3-21 2:13 | [原创]这个黑马品牌能否超越飞利浦欧乐B米家usmile领跑电动牙刷？ | 顶

关键字：飞利浦 欧乐B 米家usmile 电动牙刷？
凭什么超越飞利浦、欧乐B、米家、usmile而领跑电动牙刷行业？十年间经历了从ODM外销代加工到运营自主品牌的转型升级。现阶段罗曼积极开发美发类、剃须类、护齿类小家电，有望成为个护小家电多品类专业品牌，但它离行业第一品牌究竟还有多远呢？
 
这个黑马品牌能否超越飞利浦欧乐B米家usmile领跑电动牙刷？
文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
个人护理类小家电是时下最火爆的家电产品类别，主要包括电动剃须刀、电吹风、电子美容仪、电推剪、电动牙刷等产品，具有保持仪容形象，保养身体健康的功能。相较于传统的大白电，个护小家电的市场规模也较小，但在轻奢主义生活潮流的影响下，有越来越多消费者开始关注此类产品，预估未来五年的行业复合增长率为17%，有望于2020年突破400亿规模。
从产业发展角度看，过去的20年房地产快速升温，带动了厨房电器、家居电器的发展，满足家庭生活的物质需求，催生……
编辑 | 阅读全文(559) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-3-21 2:13

2020-3-9 3:02 | [原创]疫情来了，宅消费提前引爆，它的前世今生和未来？ | 顶

关键字：宅消费 宅经济 宅模式 到家消费 社区O2O
万字长文，彻底破解宅消费。宅消费到底姓社区、社群还是社交？传统商业是人找店找物，守株待兔式模型，大云移物智下新商业则是店找人物找人，待兔守株式逻辑。新冠肺炎这个黑天鹅引爆了宅经济，老江湖遭遇新问题，传统商业究竟如何转型升级宅消费？
 
 
疫情来了，宅消费提前引爆，它的前世今生和未来？
文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
 
当年亲身经历了2003年“非典”，见证并推动着京东阿里成为了巨头，电商风起云涌。
当下又亲历了“新冠”肺炎，又会诞生什么样的创新龙头呢？又会带来哪些社会倒逼、商业更迭和产业转型呢？
作为系统研究和实践社区商业十余年并出版了国内首本系统研究和实践O2O的畅销专著《企业O2O+》的专业人士，我们认为传统商业是人找店和人找物，可谓是守株待兔商业逻辑；而大云移物智时代下的新商业则是店找人和物找人，可以说是待兔守株商业模型。
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编辑 | 阅读全文(381) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-3-9 3:2

2020-2-17 1:56 | [原创]从疫情遥无期看传统企业如何互联网转型 | 顶

关键字：疫情 复工自救 互联网转型 西贝贾国龙
非典催生了京东阿里巨头，新冠又会诞生什么样的创新龙头呢？社区生鲜、在线办公、AI教育、亲子陪伴等一直没有走通模式的一下子通了，旅游、酒店、餐饮、购物中心等一直没有被互联网颠覆的一下子被整懵了…… 疫情遥无期，传统企业究竟如何互联网转型自救呢？
 

从疫情遥无期看传统企业如何互联网转型

文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
 
当年亲身经历了2003年的“非典”，还被隔离很长一段时间，见证并推动着京东阿里成为了巨头。
当下又亲历了“新冠”肺炎，又会诞生什么样的创新龙头呢？
社区生鲜、在线办公、AI教育、亲子陪伴等一直没有走通模式的似乎一下子通了，生意好得杠杠的；
旅游、酒店、餐饮、购物中心等一直没有被互联网颠覆的一下子被整懵了，同程的几万员工在吴志祥的快速应对下开始纷纷纷卖菜了；
目前来看，疫情短期内很难结束，但假如疫情遥无期呢？
传统的企业究竟是否需要互联网转型？
这些过去……

编辑 | 阅读全文(620) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-2-17 1:56

2020-2-13 13:36 | [原创]从疫情防控看地方城市的品牌打造与危机公关 | 顶

关键字：新冠肺炎 疫情防控 城市品牌 危机公关
​
武汉迟迟不发布疫情真相，上海率先启动一级响应，湖北SZ发布会三改数字，河南SZ硬核防控走红，武汉SZ成表叔，温州SZ成网红……一场大疫，各地方城市品牌纷纷出牌，有的总输牌，有的总赢牌，有的总错牌，地方城市究竟该如何打造品牌和危机公关呢?
 

从疫情防控看地方城市的品牌打造与危机公关

文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
 
新冠病毒肆虐，老百姓日子不好过，企业日子不过好，各地方城市领导日子更不好过，因为他们肩负着地方子民的希望。
然而，过惯了高歌猛进的好日子的地方城市领导们，在面对疫情时，却打出了不一样的牌。
武汉迟迟不发布疫情真相，上海率先启动一级响应，湖北SZ发布会三改数字，河南SZ硬核防控走红，武汉SZ成表叔，温州SZ成网红……
一场大疫，各地方城市领导纷纷出牌，有的总输牌，有的总赢牌，有的总错牌，地方城市究竟该如何打造品牌和危机公关呢?
根据锦坤多年来辅导和服……

编辑 | 阅读全文(435) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-2-13 13:36

2020-2-7 0:50 | [原创]从全国口罩奇缺看产业互联的“三观四链五流”大运营 | 顶

关键字：移动互联 产业互联 供应链 需求链 大运营
新冠病毒肆虐，全国口罩奇缺，给中国制造业敲响警钟。传统制造时代，企业运营等于计划排期；互联网时代，企业运营离不了电商推广。移动互联来了，单一系统玩不转了，淘品牌没招了，电商也不赚钱了，微商多被诟病……移动互联下的产业运营究竟该怎么玩呢？
 
 
从全国口罩奇缺看产业互联的“三观四链五流”大运营
文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
 
新冠病毒肆虐，全国口罩奇缺，给中国制造业敲响警钟。
传统制造业时代，企业运营约等于计划调度和生产排期；到了互联网时代，企业运营基本离不了网页营销和电商推广。移动互联和产业互联时代来了，靠某一个部门或某一个系统好像再也玩不转了，淘品牌也没招了，电商也开始不赚钱了，微商也多被诟病……
移动互联和产业互联下的运营究竟该怎么玩呢？
运营与战略、品牌、营销、供应链、价值链又有着怎么样的链接呢？
根据我们锦坤辅导和服务了近500家一线品牌和2……
编辑 | 阅读全文(369) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-2-7 0:50

2020-2-5 0:26 | [原创]从居家隔离买菜难看粮农生鲜企业如何模式落地？ | 顶

关键字：京东生鲜 天天果园 一亩田 社区生鲜 生鲜O2O
多年来社区生鲜O2O走通模式跨越区域的不多。新冠病毒疫情更是把行业问题暴露得一览无余，居家隔离买菜老大难，传统菜场、生鲜超市、电商平台、社区O2O、农场直销、会员直送、社群拼团、果蔬连锁等八仙过海，谁会大显神通？谁在裸泳？谁又会笑到最后呢？
 

从居家隔离买菜难看粮农生鲜企业如何模式落地？

文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
为什么大量社区O2O热闹开张闷声关门？
为什么巨头云集的生鲜O2O总是雷声大雨点小？
为什么众多社区生鲜连锁总无出头之日？……
当社区、生鲜、O2O，这三个当今最热的词碰在一起，会发生怎样的物理或化学反应呢？6年前应中国营销第一刊《销售与市场》邀请我们锦坤专家团队策划撰写封面专题文章“当社区遇上生鲜，O2O在哪里？”，如今回头看下来，依然没有哪家企业真正彻底走通了社区生鲜O2O模式。
春节前后的新冠病毒疫情更是把行业问题暴露得一览无余，居家隔离买菜老大难……

编辑 | 阅读全文(342) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-2-5 0:26

2020-2-3 14:13 | [原创]从西贝贾国龙呼吁看疫情下餐饮企业的存活之道 | 顶

关键字：西贝 海底捞 贾国龙 张勇 餐饮
对于餐饮企业来说，新冠病毒事件将让多少企业和产品陷入困境？当然也一定会让很多企业和产品悄然崛起！餐饮企业的自救也好，他救也罢，一定不能在原地徘徊，要颠覆单一性的餐饮产品模型，要突破高成本的空间盈利模型，要创新等客来的营销拓客模型，才能熬过拐点后迎来新的爆发式增长。
 
从西贝贾国龙呼吁看疫情下餐饮企业的存活之道
文/石章强
 
自新型冠状病毒肺炎疫情于2020年1月21日开始扩散爆发至今已有十几天时间，虽然有缓解迹象。但随着疫情持续扩散以及节后复工逐步临近，疫情对中国经济和相关产业的影响也开始强势显现出来。
根据相关数据和资讯显示，宏观层面需求和生产骤降，投资、消费、出口均受明显冲击。其中受影响最大的就是餐饮、旅游、电影娱乐等第三产业服务型消费行业。
2019年春节七天假期内，全国零售和餐饮业销售额约10000多亿元。根据次疫情影响，初步预估餐饮零售额仅在7天内就会有5000多亿元的……
编辑 | 阅读全文(354) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-2-3 14:13

2020-1-28 14:14 | [原创]如何用品类战略破解休闲食品同质化竞争困局？ | 顶

关键字：休闲食品 快消品 品类战略 品类营销
休闲食品产品品类多、进入门槛低、分散程度高，行业发展难以摆脱“劣币市场”困局。外资西式零食市占比仍较高，本土特色烘焙、卤制品、小品类零食等细分市场发展迅速，新品类、新品牌、新企业层出不穷。本土企业如何才能突破同质化竞争困局成为品类代表呢？
 
如何用品类战略破解休闲食品同质化竞争困局？
文/锦坤食品专家团
 
民以食为天，食品领域在我国有着特殊的定位，随着消费升级大方向的推进，休闲食品领域近些年已经进入快速发展通道。但是，休闲食品产品品类众多、进入门槛低、分散程度高等特点，使得行业发展难以摆脱“劣币市场”的困局。
另一方面，尽管市场上外资品牌为主导的西式零食市占比仍较高，但本土特色烘焙、卤制品、小品类零食等细分市场发展迅速，快速成长起来的新品类、新品牌、新企业层出不穷，引领着整个市场的快速发展。
对于本土企业来说，这是天赐良机，但如何把握这种消费升级的变化和细分行业的机会，如何选择赛……

编辑 | 阅读全文(402) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-1-28 14:14
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