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石章强:正高级经济师。锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、上海市政府品牌专家委员、国家名片提名人和终审评委。清华品牌学院院长、上海交大EMBA私董会导师、华东师大研究生导师。国家工信部专精特新评审专家、新华社民族品牌工程专家委员、中国名牌智库研究员。出版了15本畅销专著,辅导服务了20多个世界500强、50多个中国500强、100多个城市品牌,200多个上市公司和300多个行业第一品牌。微博微信@石章强品牌营。
  • 创建:2007/10/22
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2012年近500亿的正邦集团喊出了5年千亿,然后直到10年后的2021年才刚迈过千亿门槛。于是磨刀霍霍的正邦雄心勃勃地提出了3年世界500强5年实现3000亿的战略目标。2012年千亿左右的光明集团、新希望集团10年后的2021年依然还在千亿左右徘徊,此前十年翻一倍没有实现当下凭什么却能五年翻三倍呢?正邦千亿营收能否可持续和结构化?世界500强目标能否如期实现?正邦千亿战略究竟缺了什么呢?
 
正邦集团三年挺进世界500强究竟还缺什么?
文/锦坤农餐食专家团
 
民以食为天,与粮食相关的话题总是牵动着14亿中国人民的心。
2022年3月,新一轮疫情下的上海启动了切块式、网格化的核酸筛查,采取分批分级封控。上海居民克服了“灵魂对自由的渴望”,却无法克服“抢菜焦虑”,“浦东超市”、“上海买菜”等热词上了微博热搜。许多在封控区域的市民面临一菜难求的境况,有人在凌晨12点鏖战,有人在早上……
编辑 | 阅读全文(130) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-5-13 11:48
关键字:火星人
集成灶,一个厨电行业的细分产品,如今一不小心已成为了主流品类。当年的行业开创者美大已经不是唯一的选择,后进入者火星人仅用10年的时间便成功突围大有老子天下第一之势,方太老板华帝三主流已是躬身入局,美的海尔小米三巨头亦在磨刀霍霍……在集成灶出现的第20个年头,行业正在悄悄重塑,谁会是集成灶第一品牌呢?
 
火星人VS美大,谁会是集成灶第一品牌?
文/锦坤家电建材专家团
 
集成灶概念自2001年由美大提出以来,历经多代产品起伏,由微末时被广泛质疑,到当下赛道开拓已显壮阔,自筚路蓝缕行出康庄大道。这一由中式厨房需求演变而来的新型厨电,已成长为厨电市场无法忽视的新生势力。
2020年,可以说是绝大多数行业的冬天,但集成灶品类却迎来大爆发,不仅在家电整体规模降幅高达16%的情况下,增速仍然保持在10%左右,2020年末尾,帅丰、亿田、火星人的先后上市,更昭示着集成灶市场正在迎来新的发展节点……
编辑 | 阅读全文(139) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-4-27 1:2
五年时间安踏营收从100亿到500亿?市值从1000亿到5000亿?背后究竟有什么秘密?这种高成长逻辑能否支持安踏持续快速迈向千亿营收和万亿市值呢?但是在鲜花着锦般业绩大涨的背景下,安踏市值却从5000亿到断崖式腰斩一半,安踏是步上联想后尘的机会型贸工技企业?还只是国潮裹挟盛世红利下的昙花一现?它又该如何和早成气候的阿迪达斯、耐克等国际大牌正面博弈和直面竞争?它离千亿营收和万亿市值究竟还有多远呢?
 

安踏体育:离千亿营收万亿市值还有多远?

文/锦坤文旅体专家团
 
安踏抓住新疆棉事件和奥运会召开带来的国潮红利,力压老对手李宁,一度成为坐拥高达5000亿市值的全球第二大国际品牌。但是在五年时间安踏营收从100亿到500亿的鲜花着锦般业绩大涨掩盖下,市值从5000亿到断崖式腰斩一半,国潮红利的退却仿佛都在证明安踏是步上联想后尘的贸工技机会型企业?还只是国潮裹挟盛世红利下的昙花一现?……

编辑 | 阅读全文(782) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-4-14 13:8
五年时间安踏营收从100亿到500亿?市值从1000亿到5000亿?背后究竟有什么秘密?这种高成长逻辑能否支持安踏持续快速迈向千亿营收和万亿市值呢?但是在鲜花着锦般业绩大涨的背景下,安踏市值却从5000亿到断崖式腰斩一半,安踏是步上联想后尘的机会型贸工技企业?还只是国潮裹挟盛世红利下的昙花一现?它又该如何和早成气候的阿迪达斯、耐克等国际大牌正面博弈和直面竞争?它离千亿营收和万亿市值究竟还有多远呢?
 

安踏体育:离千亿营收万亿市值还有多远?

文/锦坤文旅体专家团
 
安踏抓住新疆棉事件和奥运会召开带来的国潮红利,力压老对手李宁,一度成为坐拥高达5000亿市值的全球第二大国际品牌。但是在五年时间安踏营收从100亿到500亿的鲜花着锦般业绩大涨掩盖下,市值从5000亿到断崖式腰斩一半,国潮红利的退却仿佛都在证明安踏是步上联想后尘的贸工技机会型企业?还只是国潮裹挟盛世红利下的昙花一现?……

编辑 | 阅读全文(559) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-4-14 12:57
门窗已成为家居建材最后一块万亿肥肉和战略窗口,越来越多的企业扎堆进入,欧派、索菲亚等百亿家居品牌亦在跨界杀入。万亿门窗行业正处于一个鱼龙混杂群雄并起的时代,产品质量不齐,行业标准不一。我国窗行业有三千多年的发展历史,但至今仍没有出现一个真正能引领行业发展的头部品牌,这个问题值得深思,到底谁会成为中国窗行业第一品牌呢?
 
家居建材最后蛋糕,万亿门窗混战,谁会成为窗行业第一品牌?
文/锦坤家居建材专家团
 
长期以来,门窗一直是家庭装修不可缺少的项目之一。相对于更成熟的地板、陶瓷卫浴、橱衣柜等行业,门窗大众品牌建设之路仍有差距。目前的门窗行业,诸侯割据、各霸一方的格局显露无遗。
再将行业进行细分,不难发现这种情况主要来自于窗行业。说到门业,盼盼门业、星月门业、TATA以及索菲亚旗下的索菲亚木门、华鹤木门等,已经形成了比较清晰的细分行业格局,且具有较高的品牌知名度。
反观窗行业,从品牌的……
编辑 | 阅读全文(1047) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-4-1 0:37
随着化妆品的不断发展和不断细分,医美功效性护肤品由于功效显著、安全性高等特点越来越受到消费者的欢迎,近些年功效性护肤品市场更是不断裂变而壮大,医美功效性护肤品市场的未来趋势会更偏向哪个呢?美妆?医妆?还是功效性护肤品?谁又会是医美功效性护肤品的第一品牌呢?专注玻尿酸领域的爱美客?后起之秀功能性护肤的贝泰妮? 还是雨露均沾的华熙生物呢?
 
千亿爱美客、贝泰妮和华熙,谁会是医美功效护肤第一品牌?
文/锦坤美妆专家团
 
目前国际功效性护肤品产业主要集中在欧美和日本、韩国。在欧美国家,功效性护肤品即药妆的市场份额占整个化妆品市场的60%以上,而且每年还在增长。
功效性护肤品产业在欧美日韩等国家的发展较为成熟,最重要的一个原因来自于其关于化妆品拥有完善有效的立法。以欧洲的《欧盟化妆品法规》为例,法规对功效性护肤品品的定义及其成分的安全评估技术进行了统一,为功效性护肤品产业的健康发展创造了……
编辑 | 阅读全文(477) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-3-20 2:32
受新冠疫情以及消费升级影响,中小企业普遍面临生存困境,作为国家战略的“专精特新”企业亦面临同样的市场难题。锦坤品牌营销专家认为,“专精特新”企业需要在技术和产品两方面实现用户和需求“细小微尖”的跨越,以“四问”(卖什么、说什么、怎么说和怎么卖)做好品牌顶层设计,以“四复制”(行业复制、区域复制、客户复制和团队复制)做实营销底层运营,才能实现持续化、结构化且跨越周期化的大发展。
 
专精特新企业如何让业绩持续复制结构增长
文/石章强(锦坤品牌创始人、国家工信部专精特新评审专家)
 
从国内的营商环境来看,以2019年为时间节点,国内现在的人口红利逐渐退去,消费需求出现拐点,而国内的生产供给能力持续攀升,这就导致了被动增长的东风不再,企业需要去主动寻求增长,国内的各行各业进入一个存量博弈的时代,“降本增效”、“保营收”成了很多企业的口号。
根据国家统计局从2014—2019年的统计数据……
编辑 | 阅读全文(240) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-2-26 19:3
原本只是建国前一个小县城的 “穷小子”合肥现在看去已成为众多城市追捧学习的对象,“赌城”名号不翼而响,GDP首破万亿,居然挤下长期位居长三角第七八位的南通、常州位居第七。然而合肥能成为超越宁波、无锡仅次于上海、苏州、杭州、南京的长三角第五城吗?
 
“赌城”合肥能否超越宁波无锡成为长三角第五城?
文/锦坤城市品牌营销专家团
 
原本只是建国前的一个小县城,1952年毛泽东同志亲自确定为安徽省会。1970年京校外迁,捡到中科大这个大馅饼,“穷小子”的合肥现在看去,好像一直都有些小幸运。就这样一个谣传中两个胖子结婚的城市——合肥居然在2020年疫情期间声名大噪,风靡投资圈获得了“赌城”称号,GDP首破万亿元,并居然挤下长期位居排名第七、第八位的南通与常州而位居第七位。
要知道2002年的合肥却是以412亿元GDP光荣垫底中部地区省会的小透明,还被戏称为中国最大的县城,在全国仅仅位列82……
编辑 | 阅读全文(330) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-2-13 23:46
        随着专精特新成为国策、北交所首批企业成功上市和第三批国家级专精特新企业名单发布,在预热多年后终于发展成为了资本市场上的超级赛道。相应板块内的上市企业无不受到众多投资人的青睐。专精特新能否成为真正的A股主板上市公司和行业第一股关键在于要有清晰化的品牌顶层设计和落地化的营销底层运营?做好“四么”“四ONE”品牌顶层设计,才能成为行业IPO第一股;做好“四客”“六力”营销底层运营,才能实现业绩持续结构增长!
 
专精特新企业IPO上市的品牌顶层设计和营销底层运营
文/石章强(锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长)
 
        伴随专精特新成为国家战略、北交所的首批企业成功上市和第三批国家级专精特新企业名单的发布,专精特新在预热多年后发展成了资本市场上的一个非常火热的概念,板块内的上市企业……
编辑 | 阅读全文(394) | 回复(0),石破天惊 发表于 2022-1-18 1:39
中国大陆共有333个地级行政区和2843个县级行政区,那么多的城市,为何有的城市能发展得顺风顺水?有的产业能在短时间内异军突起?而有的产业却一直以来默默无闻、无人问津?归根结底,城市的发展还是需要有上下统一内外联动左右一体的“产城园企”四类品牌合一的清晰化的城市品牌顶层设计和落地化的产业底层运营。
 
产城园企第一品牌的顶层设计和底层运营
文/石章强(锦坤创始人、上海品牌委秘书长)
 
当年在上海十几个区县排名很靠后的奉贤是如何成为当下全上海甚至长三角最热门的城市之一的呢?因为奉贤打造了东方美谷这个千亿级的全国最大的产业品牌,欧莱雅、资生堂等世界500强纷纷落户。
谈起金山,大家以前想到最多的是石化和重化工,如今却被上海湾区这个城市品牌实现了彻底的转型和升级,乐高乐园、复星文旅城、华平基地等纷至踏来,一改转型阴影,把北边的宝山兄弟甩到了身后。
提到闵行,一个零号湾全球创新创业聚集区,……
编辑 | 阅读全文(558) | 回复(0),石破天惊 发表于 2021-12-6 1:9
作为护肤行业的科技实力派和头部品牌商,锦坤辅导易科美创新品类跨界打造移动私家美容院,已经成为打破传统的家用护肤产品的代名词,成为美容仪器类产品的“不二选择”,并快速引爆了千亿级的美容仪大市场。
 
创新品类打造移动私家美容院,易科美引爆千亿级美容仪大市场
文/锦坤美妆专家团
 
随着全球经济稳定发展,人们生活消费水平不断提高,对于护肤保养需求不断增多,催生了美容仪这样一个细分市场。美容仪已经成为现代消费者心中“超越护肤品期待的新选择”。据《中国美容护理市场深度调研与投资前景研究报告》显示,中国个人美容需求量仅次于美国、法国,排名第三。
作为护肤行业的科技实力派,易科美在2019年推出“大白”纳米点阵焕肤美容仪,采用行业首创的方式,把医美激光行业前沿的1927 nm点阵激光应用在了家庭护肤领域,加速表皮焕新,打造移动的私家美容院。同时易科美深耕小红书、新氧、唯美美妆等垂直渠道,以消费……
编辑 | 阅读全文(566) | 回复(0),石破天惊 发表于 2021-11-21 1:32
企业IPO对行业第一品牌来说真是把双刃剑,用得好如虎添翼借机快速冲向十亿奔向百亿冲向甚至迈向千亿,用得不好白白浪费战机跌破百亿跌到十亿甚至一夜跌回上市前。正所谓“打江山易坐江山难”,又有多少行业老大IPO后能坐稳这个位置呢?行业第一品牌在完成IPO上市之后,如何才能实现持续结构的高增长,是渠道扩充还是品类延展?是区域复制还是组织裂变?是战略并购还是财务投资?是业务多元还是垂直聚焦?……所有这些离不开清晰化的品牌顶层设计和落地化的营销底层运营。
 
行业第一品牌IPO后如何实现持续结构高增长
文/锦坤企业IPO专家团队

每个品牌在创立之初都会将“第一”设为目标,但真正能做到第一毕竟是少数,而那些已经登顶“第一”的品牌,又有多少能在头部这个位置坐稳呢?
都说“江山易打不易守”“老大难当更难久”,的确不虚。
全国知名品牌服务商锦坤根据近十年辅导服务的300多个行业第一品牌、200多个上市公司和……
编辑 | 阅读全文(580) | 回复(0),石破天惊 发表于 2021-9-29 5:1
沙县小吃,这个看似不起眼的地方特色小吃,经过二十多年的发展,已成为遍布全球62个国家和地区拥有8.8万余家门店的超过30万从业人员的500多亿营业额的产业帝国。沙县小吃不仅成为当地人脱贫的制胜法宝,成为当地乡村产业振兴的主要手段,更成为了中国地方小吃的第一品牌,成为了沙县这座城市的闪亮名片。中国每个县能否按此模式打造属于自己的百亿“沙县小吃”产业呢?
 
中国每个县如何打造属于自己的百亿“沙县小吃”产业?
文/锦坤城市品牌营销专家团
 
沙县小吃,这个看似不起眼的地方特色小吃,在过去二十多年里,悄无声息地占领了中国大小城市的街头巷尾,从名不见经传的小吃摊子,发展到门店遍布全球62个国家和地区,门店数8.8万余家,从业人数超过30万,年营业额超500亿……如今,沙县小吃不仅成为当地人脱贫的制胜法宝,成为当地乡村产业振兴的主要手段,更成为了中国地方小吃的第一品牌,成为了沙县这座城市的……
编辑 | 阅读全文(1317) | 回复(0),石破天惊 发表于 2021-7-20 17:44
从“三都”到“五大中心”,从“四大品牌”到“五大新城”,上海正以全新的视角、全新的战略和全新的高度来打造上海这个全球卓越城市。当下,嘉定、松江、青浦、奉贤、南汇等5个新城,都在努力打造具有辐射带动作用的综合性节点城市,那么谁会是上海五大新第一品牌呢?
 
谁会是上海五大新城第一品牌?
文/锦坤城市品牌营销专家团
 
“上海衰弱论”、“深圳崛起”、“杭州成为第四城”、“上海互联网没落”等等时不时刷爆朋友圈。
全球时尚之都、全球设计之都和全球品牌之都三大之都,何为首都?
上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌,哪是王牌?
世界经济中心、世界金融中心、世界贸易中心、世界航运中心、世界科创中心五大中心,谁是核心?
作为上海市政府品牌专家委员单位,我们锦坤一直呼吁,上海急需城市品牌顶层设计,全面启用“上善若水,海纳百川”上海城市核心精神,加快产研一体化和城市群一体化把制造分合到长江经济带和……
编辑 | 阅读全文(814) | 回复(0),石破天惊 发表于 2021-7-2 0:36
当年连宁波也看不起的全国仅有的五个沿江开放城市九江,如今连省内的宜春和上饶都似乎把她甩在身后了,更别说南昌和赣州了。一座拥有名山名江名湖名城名人的“五名之城”是如何沦落如此的呢?在新时代下,九江还有机会翻身并重新崛起吗?
 
九江该如何用IP做好城市品牌顶层设计?
文/石章强(锦坤创始人、上海品牌委秘书长)
 
现如今,在网上搜索九江的相关信息会发现一个很有趣的主题:“九江、赣州、上饶谁是江西第二城市”的讨论很是热烈,九江、赣州之争最为激烈,每个观点也都有相应的事实材料来支撑:GDP规模及增速、人口、高校、从国家层面到区域层面的战略发展规划、经济结构、城市文化……
结论本身不重要,重要的是这种讨论背后所反映的是江西省乃至全国范围内各区域之间的发展和竞争的格局在发生变化,反映的是城市发展所面临的全新的内外部环境。
不同时代,不同的经济环境,每个城市的发展动力是不一样的,发展建设的方向也……
编辑 | 阅读全文(961) | 回复(0),石破天惊 发表于 2021-3-31 3:4
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