关键字：东方美谷 白云美湾 美妆小镇 未来空间

关键字：英雄归来 老品牌复兴 回力 凤凰 老凤凰

牵手施华洛世奇推出女性钢笔；与锐奥推联名IP墨水酒被一抢而空；和人民日报合作人民文创向建国70年献礼……有太多老品牌至今已难觅踪影，而国民笔英雄则承载着几代人青春记忆的老品牌还始终保持活力，历久弥新。是韶华易老？还是老当益壮？看88岁高龄的英雄如何凝心聚力再展雄风打响老品牌复兴之战？
 

从英雄归来看老品牌如何打响复兴之战！

文/石章强
 
大部分80后，一定用过一次英雄钢笔，也一定还记得那些我们曾耳熟能详的老字号，长虹电视机、永久自行车、海鸥表、白猫皂……那么，这些中国老品牌如今安在？是已经湮没在人们的记忆中被渐渐遗忘？还是带着几分不甘在市场的夹缝中苟延残喘？不！或许它们是在等待，等待一个异军突起、重新翻身的机会！
 

英雄气短，老品牌缘何落寞？

英雄钢笔诞生于上个世纪30年代，可以说是经历了时代的风风雨雨，见证了社会经济的几经沉浮。也许“起于乱世，兴于跃进，盛于开放，折戟……

关键字：新白酒 引爆市场 互联网白酒 酱酒

随着白酒行业品牌时代的开启，白酒消费结构已经发生了巨大变化，躺着赚钱的时代一去不复返了，传统的白酒企业应该如何面对这种变化，走出舒适圈？还是以逸待劳？同样，作为新型企业，又该如何抓住市场机遇开创自己的新白酒时代？聚焦品牌？强化渠道？圈定人群？还是选择模式创新？
 

新白酒品牌如何有效切入并引爆市场？

文/石章强 周强
 
众所周知，白酒行业的市场规模庞大，目前销售规模已经超过6000亿元，并且行业的毛利非常高，一般均在50%以上，优秀酒企的毛利甚至可以达到70%以上（国酒茅台的利润率超过90%）。
同时，由于白酒行业需要较深的文化沉淀，大凡名酒都具备深厚的文化底蕴，使得潜在的进入者难以突破这层壁垒。另外，目前出现的市场分化现象使得行业玩家数量在不断的减少。
以上这些特点，使得相对于其他快消品行业而言，白酒行业成为了一个值得选择的行业。毕竟，白酒行业市场大、毛利高、壁垒深，且玩家在不断……

关键字：企业过冬 创业维艰 创始人 初心大愿

国家工商系统显示，市场夭折企业平均寿命6.09年，98%中小企业活不过十年。大众创业万众创新背景下，创业从专业话题变成大众话题。在这条不归路上，到底有哪些活法？又该如何避免非正常死亡？如何不死只活地在创业大军中杀出重围呢？

企业过冬了，创业者如何不“八死”只“八活”？

文/石章强 吴玉红
阿里巴巴收购饿了么，滴滴进军送餐业务，美团收购摩拜单车，市场变化巨大的背景下，小米和美团调整战略转向资本市场。同时，小米百倍市盈率被市场质疑，上市跌破发行价。美团营运数据漂亮，但盈利情况不理想被关注。大企业在市场中也是受大环境左右，不断调整企业战略和运营方式。
根据应用平台数据收录，中文移动应用总量高达400万个，平均寿命只有十个月。共享单车、共享充电宝等2017-2018年为死亡重灾区。腾讯、真格投资的风口项目、拿到四轮融资明星项目、月入1亿多的盈利项目都难逃破产清算惨剧。1999年成立的搜狐社区18年后停止服……

关键字：美妆CS 美妆PC 美妆KA 单品牌店

美妆企业十亿级品牌从无到有再到超过20家，背后的关键还是渠道快速裂变，从KA到百货，从CS到PC，从电商到微商……CS渠道作为本土美妆品牌快速崛起的主阵地，十年间遭遇渠道分流、产能过剩、价格坍塌，新环境下美妆CS渠道究竟该如何破局重生呢？
 

美妆CS渠道红利期已过，主流品牌如何破局重生？

文/石章强 吴玉红 吉然
 
在渠道分流、全渠道营销成主流的当下，品牌方被质疑线上低价，渠道销售价格不统一，CS和电商渠道斗争开始显露。2018年CS渠道占比为27%，电商为29%，电商超过CS成为美妆品牌第一大渠道。CS渠道依旧是化妆品线下第一大渠道，渠道生态破坏开始导致品牌销售下滑，为品牌方所关注。
2018年，CS渠道矛盾彻底激化，打折清仓、客流不足、员工动荡、线上竞争、厂商博弈五大问题。2018年7月5日，上美全球CEO吕义雄发布“致上美CS渠道代理商的一封信”。7月9日，丸美集团CEO……

关键字：新零售 丝稠 万事利 太湖雪 WOO

丝绸是中国的“瑰宝”，但品牌型企业却很有限。在互联网和新零售冲击下，传统的售货渠道和营模式都将面临升级。在目前市场上已有的比较成熟的四种模式下，丝绸服饰企业如何才能品牌化和差异化破局呢？
 

新零售下丝绸服饰企业如何品牌化突围？

文/石章强 吉然
 
“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”，这是马云在2016年提出的未来电商新方向。
而新零售又是基于什么样的条件下出现的？
技术上：新商业基础设施初具规模，大数据、云计算、移动互联网端，智慧物流、互联网金融，平台化统一市场；互联网发展逐步释放经济与社会价值，推进全球化3.0进程。
消费者上：消费者数字化程度高，认知全方位，购物路径全渠道；中国消费升级引领全球消费增长，新一代价值主张。
行业上：全球实体零售放缓吧，寻找新的增长动力；中国实体零售发展处于初级阶段，流通效率整体偏低，缺乏顶级零售品牌；多元零售形态涌现。
纯……

关键字：第一品牌 项层设计 底层过营 品牌IP

每个创始人无一不有一个让企业成为行业第一品牌的伟大梦想。但真正能成为行业第一品牌的永远只是少数企业。为什么是少数的几个品牌呢？每一个创始人光有初心和梦想还不行，需要有上下统一内外联动左右一体的清晰化的品牌顶层设计和落地化的营销底层运营。
 

行业第一品牌的顶层设计和底层运营

文/石章强
（锦坤创始人、国研中心研究员、上海市政府品牌专家委员）
 
在谈行业第一品牌的顶层设计和底层运营之前，为什么我们要着重突出“消费分级、品牌IP、渠道创新、量化营销”这四个关键词呢？
大家都在谈消费升级，也有人认为是消费降低，但更核心的我们锦坤认为是消费分级，这是未来的消费趋势，有的消费者愿意买更贵的，如京东、寺库等，但更普遍的是中价优质甚至低价优质的产品更受欢迎，比如拼多多、名创优品等。
在消费分级过程中，在用户的抢夺大战中，有一个关键指标是，品牌有没有自己独特的IP；如果消费者不清楚品牌的特征，那么品……

关键字：小吃连锁 细分餐饮 餐饮小店

吃穿住用行生活类消费在2017-2018年发生了巨大的变革，餐饮品类也从原来的大而全逐渐向小而精模式转变，以串串为核心的红料理正在颠覆和实践着如何把脏乱差的街边小吃逐渐向品质化、连锁化、规模化和品牌化方向升级，传统街巷美食小吃能否真正做大做强呢？
 
 

如何打造单店月营收200万的小吃连锁品牌？

文/石章强
 
何为小吃？小吃又与我们的正餐有何区别？
小吃与我们平常吃的正餐有很大的区别。
小吃多指正餐以外的熟食、点心。小吃代表人类文化生活的精致化，随着人们生活水平的提高，人们对于吃衍生出了更多的需求，再加上生活节奏加快，工作紧张，人们开始厌弃正餐而青睐小吃，也就是小吃逐渐正餐化已成为趋势。已经成为大品类的小吃比如麻辣烫就已经成为替代正餐最常见的小吃品类了。
小吃以其品种多，口味差异突出，方便快捷，且就餐环境自由不需要考虑一些正餐特有的礼仪而逐渐被年轻消费者所追随。小吃比正餐更……

关键字：四大品牌 五大中心 科创中心 上海品牌

510，中国品牌日，国家七部委联办的中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛相继在上海召开，上海似乎依然以不可替代的优势捍卫中国的品牌之都。
然而随着近几年腾讯、华为、平安等一批深圳企业的崛起，深圳GDP水涨船高且呈迅雷之势；阿里巴巴野蛮生长、G20峰会举世瞩目，杭州的影响力日盛。
“上海衰弱论”的呼声越来越高，各种“深圳崛起”、“杭州成为第四城”、“上海沦为杭州后花园”“上海互联网没落”等等文章刷爆朋友圈，每一个生活居住在上海的人都在思考，上海到底怎么了？此前的“五大中心”、现在的“四大品牌”，能否支撑上海成为全球卓越之城？
上海究竟出什么牌才能成为全球卓越城市？
文/石章强 余水龙 杨宝生
上海确实慢下来了，这是事实。不论从经济、人才、文化、科技创新还是以互联网为代表的产业基础各项指标，上海都不同程度上显现出了危机。
但上海依旧是经济体量最大的城市，这也是事实。上海有着坚实的产业底蕴和城市基础。从……

关键字：理发 互联网转型 消费升级 模式创新

在对一成不变、早已习以为常的传统行业的价值和商业模式进行重新设计和颠覆时，往往会让企业家们有着一些意想不到的“新天地”。互联网已颠覆了很多传统老行业，与此同时也重构了很多新兴行业。互联网+快剪能否颠覆传统理发这个以人为主的手艺行业呢?
 
互联网+快剪能否颠覆传统理发行业？
文/石章强 杨雪
 
网上曾有这样一个段子：
有位男士走进理发店，美发师问他说：“帅哥，理发吗？”他这样回答：“是的，理发！普通洗剪吹，不要干洗，不要无知小妹瞎捏脖子，不要首席不要设计师，不要烫发染发做定位，更不要充2000打五折充5000打三折的会员卡，只是普通剪短就可以了，从现在开始咱俩谁先说话谁是孙子，好么？”
虽然这不过是一个茶余饭后逗乐的笑话，但在现实生活中，消费者却实实在在有这样的烦恼存在，同时，也侧面说明了用户存在的需求，即简单剪发的需求，但在以前国内的市场上却并不提供这样的服务。
我们知道当需求无法……

关键字：消费升级 品牌转型 顶层设计

关键字：宠物食品 小店攻坚 小店o2o

关键字：特色小镇 顶层设计 底层落地

特色小镇缘起于国外的产业小镇经验，乍现于浙江，涌起于全国，已形成燎原之势。但燎原的同时却是镇镇冒烟，市市点火，千篇一律，万众雷同。这成千上万的特色小镇，如何才避免同质化的大坑而差异化地特下去呢？
 
特色小镇，如何避免同质化大坑？
文/石章强 胡奥
（锦坤创始人、上海品牌专委会秘书长、上海市政府品牌专家委员）
 
特色小镇的缘起
李强在浙江任省长期间，最早是在2014年10月参观“云栖小镇”时，首次公开提及“特色小镇”，正式将“特色小镇”拉进大众的眼球。
在浙江燃起“特色小镇”的星星之火后，各地也积极响应，山东、四川、江苏等地政府纷纷明确发展特色小镇的指导意见和发展规划。
2016年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部决定在全国范围开展特色小镇培育工作，明确提出，到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小……