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石章强：高级经济师、硕士生导师。连锁与互联网品牌营销专家、锦坤文化发展集团创始人、上海市政府品牌专家委员、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长、国务院发展研究中心研究员。著有《软传播》《热产品》《新坐商》《易模式》《对标》《混合理论》《企业过冬》《企业下乡》等畅销专著。电邮：shizhangqiang@sohu.com。微博：@锦坤石章强。客服：400-6622-356。
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  • 创建：2007/10/22
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博客日志

2017-12-7 19:53 | [原创]新金融能否成为互金后的下一个风口？ | 顶

关键字：互联金融 金融科技 新金融 金科 金服
苹果9月13号发布的Iphone X发布新机人脸识别技术被运用于开机和支付，人工智能、人脸识别等技术被越来越多的运用到金融行业。2017年互金行业进入高速发展的第5个年头，监管政策落地、行业洗牌趋势明晰，互金企业商业模式成熟、掌握牌照和流量优势的公司逐渐进入成熟期，互金行业何去何从成为众多人关注的焦点。
新金融能否成为互金后的下一个风口？
文/石章强 吴玉红
 
截至2016年年底，能够检测到P2P借贷平台共4,800家，正常运营仅有1,613家，仅占33.6%的比例，环比下降3.9%。2016年4月互金专项整治活动以来，新上线平台持续减少，问题平台数量维持高位。2016年互联网金融行业处于“资本寒冬”中，资本丧失热情，上市公司持续“甩卖”持有股份。2017年互金行业合规化作为痛苦“蜕变”之旅，行业去“泡沫”、洗牌进程还在持续。
同时，巨头们谋求上市，蚂蚁金服、众安保险、陆金所、拍拍贷、信……
编辑 | 阅读全文(660) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-12-7 19:53

2017-9-21 12:21 | [原创]安吉很火，莫干山很红，德清为什么不温不火？ | 顶

关键字：安吉 莫干山 德清 洋家乐
近两年，以“洋家乐”为代表的莫干山民宿声名鹊起，蜚声国际，被《纽约时报》评选为全球最值得一去的45个地方之第18位。与莫干山同样火热的还有安吉，以竹海为特色，依托于特色小镇，安吉旅游也如火如荼，但是，同样条件甚至基础更好的德清却为什么一直不温不火呢？背后究竟有何玄机？
 
安吉很火，莫干山很红，德清为什么不温不火？
 
文/石章强 吴玉红
 
在产业转型大背景下乡村满足了城市人对健康、旅游产业的需求。乡村旅游将秀美山川、风味美食、悠久文化、特色风情等运用起来，差异化打造成特色小镇，满足人们休闲、养生、探险、摄影、亲子等特色体验。安吉出现互联网小镇、基金小镇、梦想小镇、创意小镇等，便是农村闲置的青山绿水、田园野趣、传统文化等沉睡的资源与现代产业结合，转化为经济优势，推动小镇旅游崛起。
与安吉同样的火爆的莫干山，则依托于民宿建立起品牌知名度。南非人高天成的裸心谷,法国……
编辑 | 阅读全文(865) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-9-21 12:21

2017-7-23 16:21 | [原创]万达联姻融创富力后，互联网+酒店如何细分掘金？ | 顶

关键字：万达 融创富力 酒店细分
万达抛售酒店业务，除了特定内部原因，是否有酒店行业本身的不足或原因呢？据国家旅游局数据显示，我国旅游市场已近万亿，但2015-2106年国内星级酒店利润总额为-14.26亿元，星级酒店入住率跌至54.19%，单房平均收益为221元。传统酒店利润持续收窄，连锁酒店生存困局凸显。但市场风云变幻，2016-2017年全国及热门客栈集聚地入住率明显偏高，客栈民宿等住宿形态发展迅猛，互联网+酒店能否改定行业格局？
 
万达联姻融创富力后，互联网+酒店如何细分掘金？
文/石章强 吴玉红
 
酒店连锁极大提高经营效益与品牌形象，连锁经营成为经济酒店发展的主要模式。但近年风靡一时的经济型酒店扩张收缩，利润也走下坡路。由于对目标市场细分不够细致，产品设计缺乏层次，难以满足细分人群对酒店服务的需求，经济型酒店开始进入洗牌期。同时，我国在线旅游市场增长迅猛，OTA平台为酒店带来客流，也导致价……
编辑 | 阅读全文(574) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-7-23 16:21

2017-7-3 23:52 | [原创]行业缔造者如何甩开老二几条街？ | 顶

关键字：缔造者 第一品牌 老二法则
诺基亚、柯达等都曾登上顶峰，盛极之下踏错趋势而迅速衰败。诺基亚一度领跑世界手机市场，柯达曾经笑傲全球相机行业，他们又是如何被对手颠覆甚至超越的呢？行业缔造者究竟如何才能甩开竞争对手并一直领跑行业成为每个企业家值得深思的问题！
 
行业缔造者如何甩开老二几条街？
文/石章强  吴玉红
 
诺基亚错失智能手机的风口，自己黯然走下坡路直至卖身给微软，乔布斯与苹果被推上神坛。柯达错失数码摄影，风靡世界的胶卷被抛弃，最后沦为街角照相馆的记忆。相比来看，辣酱行业的传奇老干妈在行业内发展多年一直领跑。依靠优质的辣酱产品，老干妈从俘获一批学生、打开省级市场、冲向全国市场，到作为民族品牌走向世界，成为辣酱品类中的不老神话。
老干妈的成功，依托于口味独特的辣酱产品占位品类，区别于前沿技术行业快速迭代变革外辣酱行业能靠经典口味产品独步天下。但更重要的还是老干妈精准的价格卡位、精深的渠……
编辑 | 阅读全文(324) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-7-3 23:52

2017-4-7 1:28 | [原创]中年大叔如家能否玩转住宿新生代？ | 顶

关键字：首旅 如家 住宿 酒店
曾经一直独领酒店行业风骚的英俊少年如家，随着互联网以及消费升级的冲击，一下变成了中年大叔以及随之而来出现的中年危机。如家能否在用户、市场需求都在转变的情况下玩转住宿新生态？渡过中年危机并继续持续引领中国酒店市场风向标？
 
中年大叔如家能否玩转住宿新生代？
文/石章强 蒋杰
 
是否有人曾预料到经济型酒店入住率会降到75%以下？
是否有人曾预料到区别招待所和星级酒店的经济型酒店也会不受市场待见？
是否有人曾预料到快捷连锁酒店在积极寻求着转型升级？
……
曾经中国快捷连锁酒店市场独领风骚的英俊少年如家，随着互联网以及消费升级的冲击，一下变成了中年大叔以及随之而来出现的中年危机。
如家酒店集团是否能在用户、市场需求都在转变的情况下玩转住宿的新生态？能否渡过中年危机？能否继续引领中国酒店市场的发展呢？它能否从容地应对行业的变化？110亿与首旅合并是否旨在延续一直的辉煌？能否真正玩转住宿……
编辑 | 阅读全文(920) | 回复(1),石破天惊 发表于 2017-4-7 1:28

2017-4-2 11:31 | [原创]乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？ | 顶

关键字：乐高积木 乐高玩具 超级IP
85年前的丹麦人奥尔·科克·克里斯蒂安森一不小心就把乐高做成了无可置辩的全球最大的积木玩具生产商。实际上，它已用超级IP打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并成为一种社会文化现象，这又是如何做到的呢？
 
乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？
文/石章强
 
2016年12月，《乐高大电影：蝙蝠侠》连爆6张角色海报，宣告该影片将于2017年2月10日在北美上映，引起众多乐高迷和蝙蝠侠迷的躁动。2014年推出的《乐高大电影》取得了全球5亿美元票房的巨大成功，《乐高大电影》的成功也许只是乐高近十年成功的小小缩影而已。
85年前，丹麦人奥尔?科克?克里斯蒂安森一定不会想到，他的乐高积木能风靡如斯。如今乐高已是无可置辩的全球最大的积木玩具生产商，75%的西方家庭中，都可以找到乐高的踪影，但乐高绝不仅仅只是自己动手动脑拼插的玩具，它已经打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并已成为一种经久不衰的社会文……
编辑 | 阅读全文(760) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-4-2 11:31

2017-3-25 10:18 | [原创]首旅如家整合，一场精进勇猛的“五合”大战 | 顶

关键字：首旅如家 并购整合 110亿 首旅酒店
当年，联想并购IBM PC业务，全球市场排名从第九位一下跃升至第三位；吉利以18亿美元收购沃尔沃，成为自主品牌的杰出代表。但，上汽收购韩国双龙却折戟于文化差异；TCL并购阿尔卡特，“闪败”于整合“冲突”。可以说，兼并收购从来都是把双刃剑，或使企业规模壮大，成为稳增长、调结构的一条捷径，或让企业“消化不良”引发“大病”，铩羽而归。 而今，首旅和如家又该如何“编导”这场筹备已久的110亿巨资的行业整合大戏呢？
 
首旅如家整合，一场精进勇猛的“五合”大战
文/石章强 杨雪
 
近些年，国内酒店产业格局动荡，经营业绩总体下行，于是乎一股“并购热潮”开始迅猛来袭，从国内到国外，先后有锦江牵手维也纳、首旅私有化如家、海航收购卡尔森、万豪收购喜达屋等，不一而足。但是并购就必然OK吗？
当年，联想并购IBM PC业务，全球市场排名从第九位一下跃升至第三位；吉利以18亿美元收购沃尔沃，迅……
编辑 | 阅读全文(612) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-3-25 10:18

2016-11-3 0:33 | [原创]萨利亚：从小三到老大还有多远？ | 顶

关键字：萨利亚 百胜中国 必胜客 肯德基
不易被人注意到的小三萨莉亚能否在中国一线城市激烈的意式快餐市场上与老大必胜克老二棒约翰一较长短？直建、直营和直管的“三直模式”能否打破老大老二的双雄局面还是永远屈居千年老三？租金和人力双高环境下的中国市场能否真正持续玩转平民披萨？
萨利亚：从小三到老大还有多远？
■     石章强 余水龙
 
在上海这个城市，在绝大多数情况下，随便走进一个大型的购物广场，都能看到一家甚至几家主打意面、披萨的意式快餐店，其中有为大多数人所熟知的必胜客、巴贝拉，也有不那么广为人知的棒！约翰和萨莉亚。这些品牌有着不一样的血统——必胜客、棒！约翰来自太平洋彼岸的美利坚，巴贝拉是中国本土的品牌，而萨莉亚则是从日本海上飘过来的——却都争夺着中国的意式快餐市场，在这场关于披萨的斗争中各显神通。
披萨的三国演义
说起披萨，相信大多数人想起的第一个品牌会是必胜客，不仅仅因为它……
编辑 | 阅读全文(1100) | 回复(0),石破天惊 发表于 2016-11-3 0:33

2016-6-23 6:29 | [原创]考拉先生联姻微信背后的社区O2O阴阳谋？ | 顶

关键字：考拉先生 微信 社区O2O
从2015年下半年开始被冷淡的社区O2O近期似乎又开始火了，转型为2B的社区O2O考拉先生宣布最近成功融资1.5亿并获得微信的战略合作似乎又让社区O2O们看到了希望。考拉为什么要转型为2B？凭什么寒冬里能忽悠到1.5亿融资？又为什么能得到微信的战略合作？背后究竟有什么样的社区O2O阴阳谋？

考拉先生联姻微信背后的社区O2O阴阳谋？

文/石章强  谢文静
 
考拉先生是广州考拉先生网络科技有限公司旗下的用移动互联网专做社区商业的CRM云平台，帮助社区小商家快速实现互联网+，通过结合线上线下多种方式，联合物业整合社区资源，开发了考拉商圈、考拉商城、考拉食验室、邻居知道等多个关注社区商业发展的产品。
考拉先生通过为社区商家提供商品的展示平台，帮助社区小商家更好地管理客户关系，不仅为商户导流更能为商户圈留使商户的消费者转变成粉丝，以期能更好的拉动商户和消费者距离，增加商户对消费……
编辑 | 阅读全文(3245) | 回复(0),石破天惊 发表于 2016-6-23 6:29

2016-6-5 8:30 | [原创]从黄山徽州城市改名看城市品牌营销的得失成败 | 顶

关键字：黄山 徽州 城市改名 城市营销
“铁法”改成“调兵山”成为城市改名的一个笑话，“蒲圻市”改成“赤壁市”却谱写了城市改名的一段佳话，为什么？我们熟知“三国周郎赤壁”的豪情，可有谁知“金兀术铁法调兵遣将”？所以一个城市到底要不要改名？怎么改名？改名之后又要如何？除了借山、借水、借名人，以“借”之名发展经济，还要如何以“干”之实打造城市品牌？
 
从黄山徽州城市改名看城市品牌营销的得失成败
文/石章强 吴冰冰
（锦坤创始人、上海品牌专委会秘书长）
 
古语云：“名可名，非常名”，所以天地万物，宇宙洪荒，其名称都不过是暂时的一个称谓，以暂时名称给万物一个归属而已，既然是暂时的，那又有何不可改呢？
所以一时之间，各地政府摩拳擦掌，纷纷投入与城市改名热潮当中，都希望通过改名这剂“良方”促进城市的迅速发展。吵得最热的，当属黄山要改回徽州一事。
中国地大物博，丰富的自然资源给与了城市赖以生存，有的放矢的品牌建设。部分城市利……
编辑 | 阅读全文(3790) | 回复(0),石破天惊 发表于 2016-6-5 8:30

2016-5-30 21:38 | [原创]春雨VS平安：谁能领跑移动医疗？ | 顶

关键字：春雨 好医生 移动医疗
2015年是O2O清洗年，大量O2O企业未能找到盈利模式，长期烧钱培养用户，黏性不足。资本冷却后，O2O企业应声倒下。伪需求，低频次，弱粘性……等新词被提及。同时，2015年是移动医疗元年，作为市场空间极大、用户需求未被满足的移动医疗市场，各方资本纷纷涌入想分一杯羹。在中国看似有无限想象空间的移动医疗行业，谁究竟能领跑呢？
春雨VS平安：谁能领跑移动医疗？
文/石章强 吴玉红
 
2015年中国移动医疗健康市场规模已达45.5亿， 2017年预计将达120.8亿。随着移动互联网、云计算、大数据等技术发展，“十三五”规划将“健康中国”上升为国家战略，移动医疗增长态势良好。同时，随着我国经济发展，中产阶级崛起，消费水平提升后更关注健康。老龄化时代以不可逆之势到来，医疗行业在国民经济中的地位日益重要。互联网+时代在各行各业颠覆者姿态出现，重构行业形态，互联网+医疗迅速生根发……
编辑 | 阅读全文(6076) | 回复(1),石破天惊 发表于 2016-5-30 21:38

2016-5-26 7:00 | [原创]嘟嘟美甲，为什么O着O着就Over了？ | 顶

关键字：嘟嘟美甲 企业O2O 58到家
为什么嘟嘟美甲O着O着就O没了？对于O2O企业来说，必须以产品或服务为基础，深耕线下，多做些符合商业本质的服务，形成自有的发展模式创造出更高的用户价值，树立起商家的诚信服务体系，在良性竞争中，才能朝着健康、理性的方向发展。
 
嘟嘟美甲，为什么O着O着就Over了？
 
文/杨雪（锦坤项目助理、咨询师）
 
自2014年开启了电商O2O元年以来，O2O这股热风已吹遍了大江南北，从资本热潮到伪命题论，O2O一直都处在风口浪尖之上。可就在各行各业摩拳擦掌、如火如荼的开展O2O模式战略布局的时候，一大波O2O行业的倒闭潮迅猛袭来，给原本火热的O2O行业着实泼了一大盆“冷水”,而在这场倒闭潮中不幸“中弹”的嘟嘟美甲更是被迫走上“卖身”58到家的结局，可为何嘟嘟未能在这场倒闭潮中幸免于难？为何它O着O着就O没了？
 
嘟嘟之死，是不是O2O惹的祸？
……
编辑 | 阅读全文(5754) | 回复(0),石破天惊 发表于 2016-5-26 7:0

2016-5-5 22:08 | [原创]从房多多看“三个成倍”如何助力企业O2O落地 | 顶

关键字：房多多 三个成倍 O2O落地
刚结束的3.15消费者维权晚会惊爆消息，车易拍二手车在线交易平台伙同4S店赚差价；如火如荼的跨境电商，抽查产品质量超三成不合格；大型订餐平台饿了么，被点名批评，当之无愧成为最热事件。一石激起千层浪，在两会期间引发社会各方关注。新环境下的企业O2O该何去何从？企业O2O到底又该如何才能落地呢？
 
从房多多看“三个成倍”如何助力企业O2O落地
文/吴玉红（锦坤项目助理、咨询师）
 
饿了么在3.15晚会被点名，平台商家涉嫌虚假宣传、无营业执照、卫生差。食品安全监管问题被曝光，平台在商家资质审核和管理环节缺位，“饿了么事件”央视曝光后引起各方关注。2015年烧钱混战的餐饮O2O，迅速扩张品质问题被暴露，产品与服务质量欠佳是通病。
O2O风波同样发生在地产行业，2016年在地产界的风生水起的链家，一街多店的疯狂扩张在上海持续被爆出资质审查、……
编辑 | 阅读全文(3693) | 回复(0),石破天惊 发表于 2016-5-5 22:8

2015-8-10 7:39 | [原创]优酷土豆更名，将会被证明是败笔吗？ | 顶

关键字：优酷 土豆 合一 更名
名不正则言不顺，言不顺则事不成。2015年8月6日，优酷土豆正式宣布更名为合一集团，业务由原来的视频网站转型至文化娱乐产业集团。优酷土豆的更名，众说纷纭，褒贬不一，是败笔还是神来之笔？是由此更加飞黄腾达？还是由此转入弯路？未来也许会给出答案。
优酷土豆更名，将会被证明是败笔吗？
文/石章强 宋淇
（锦坤创始人、上海品牌专委会秘书长）
 
合一集团的的前身是优酷和土豆两家视频网站。优酷成立于2006年6月，截止至2012年3月，经过4轮融资，优酷成功坐上了国产第一视频网站的交椅，当时优酷的市场份额是21.8%。土豆成立于2005年4月，截止至2012年3月，土豆也成为了一流的视频网站，市场份额达到13.7%。2012年3月，优酷和土豆以100%换股的形式合并成为优酷土豆股份有限公司，仍然保持原有的两个网站，双平台运营，形成了SBU，它被市场预测可以有50%以上的市场份额的潜力，其实，到201……
编辑 | 阅读全文(933) | 回复(0),石破天惊 发表于 2015-8-10 7:39

2014-3-15 23:46 | [原创]“六招”打造品牌锦绣乾坤 | 顶

关键字：营销 品牌 服务业 连锁
 
由上海现代服务业联合会与复旦大学管理学院联合出品上海人民出版社出版的《上海现代服务业“五新”100例》第四辑正式出版发行，锦坤作为品牌和营销咨询行业的唯一代表企业成功入选。在《上海现代服务业“五新”100例》首发式上，中共中央政治局常委、全国政协主席、原中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声曾发来贺信，原上海市人大常委会主任、上海现代服务业联合会名誉会长刘云耕向与会行业协会代表赠书，人民日报社总编辑、原上海市委常委、市委宣传部部长杨振武出席会议并发言。
“六招”打造品牌锦绣乾坤
■     文/复旦大学管理学院、上海现代服务业联合会
……
编辑 | 阅读全文(1251) | 回复(0),石破天惊 发表于 2014-3-15 23:46
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