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石章强：高级经济师、硕士生导师。连锁与互联网品牌营销专家、锦坤文化发展集团创始人、上海市政府品牌专家委员、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长、国务院发展研究中心研究员。著有《软传播》《热产品》《新坐商》《易模式》《对标》《混合理论》《企业过冬》《企业下乡》等畅销专著。电邮：shizhangqiang@sohu.com。微博：@锦坤石章强。客服：400-6622-356。
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  • 创建：2007/10/22
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博客日志

2020-9-1 0:55 | [原创]新疆那拉提如何成为全国空中草原第一品牌？ | 顶

关键字：那拉提 张北坝上 库伦贝尔 巴音布鲁克 喀拉峻
在全国十大热门草原中，张北坝上草原和呼伦贝尔草原可谓是一骑绝尘，遥遥领先于其他草原。一部《飞驰人生》的激情赛车电影，激情荷尔蒙与草原的独特风情充分混合，彻底引爆了巴音布鲁克。但作为世界四大草原之一的高山草甸植物区和新疆伊犁河谷地区唯一的一个5A级景区，拥有雪山、胡杨、草原、沼泽、森林和哈萨克游牧人家、乌孙古迹等自然人文景观以及机场、高速等便利交通的那拉提能否成为全国空中草原第一品牌呢？
 
新疆那拉提如何成为全国空中草原第一品牌？
文/锦坤文旅专家团
 
区域品牌代表着人们对于一个区域的第一印象和直观感受。在区域经济的发展过程中，区域品牌为地区发展吸引人流构建区域影响力发挥了重要的引擎和导流作用。
中国人常常并不习惯于直呼一个城市的官方名字。比如北京，我们以前把北京称为北京城，现在我们把它称为帝都，而上海以前是“上海滩”，现在则是魔都；而重庆以前则是雾都，现在的重庆更是因为8D魔幻……

编辑 | 阅读全文(188) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-9-1 0:55

2020-4-1 1:00 | [原创]施华洛世奇、天猫、锐澳争抢联姻，89岁老英雄当上IP新网红？ | 顶

关键字：施华洛世奇 天猫 锐澳 IP网红 品牌营销
老字号品牌英雄打造新时代超级IP，在钢笔不流行时克服种种困难甚至是国企僵硬体制，以产品线、品牌线、区域线、渠道线、终端线和组织线六线驱动，把89年历史老英雄打造成了施华洛世奇、天猫、锐澳、人民文创、瑞幸咖啡等都争抢合作的超级IP网红品牌？
 
施华洛世奇、天猫、锐澳争抢合作，89岁老英雄当上IP新网红，成为2019中国杰出品牌营销奖年度总冠军？
文/石章强
（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）
 
2019年11月28日，由经济观察报和香港管理协会联合主办的第十七届中国杰出品牌营销年会暨2018-2019年度第十七届中国杰出品牌营销奖颁奖典礼在北京隆重召，来自全国的300多个知名的国内外品牌参与角逐，锦坤携英雄、韩后以及可口可乐、SAP、立邦、中信银行、阿里妈妈、淘宝、来伊份、爱奇艺、B站、招商银行、特步、韩都衣舍、亚朵、微博、知乎等18个品牌摘取了2018-2019年度第十七届中国杰……
编辑 | 阅读全文(580) | 回复(0),石破天惊 发表于 2020-4-1 1:0

2019-11-26 16:56 | [原创]山源科技：能否以矿灯黑匣子撬动矿山安全进入智慧新时代？ | 顶

关键字：山源科技 矿灯黑匣子 矿难 矿山安全
随着5G、物联网时代的到来，矿山智慧化正在成为煤矿新一轮产业升级的新热点。国家能源集团、潞安集团等煤矿巨头企业纷纷加码智慧矿山，作为煤矿物联网领域的领头羊山源科技，能否凭借目前市场如火如荼的矿灯黑匣子、井下车辆网等尖刀型品类产品撬动矿山安全进入智慧新时代呢？
 

山源科技：能否以矿灯黑匣子撬动矿山安全进入智慧新时代？

文/锦坤人工智能专家团
 
 
2019年的山源科技可谓是动作频频，奋发进取，推出了一系列亮眼的大动作，从智能矿灯上市，发布矿灯黑匣子、井下车辆网，到闪耀国际煤炭采矿展，全面吹响进入智慧安全矿山领域的号角。2019年11月全国矿灯年会召开，山源科技作为特邀嘉宾做了“数字矿灯引领智慧矿山”的主旨演讲，充分向外界展示在矿灯领域深厚的领先技术，打造智能矿灯第一品牌的决心，引领智慧矿山安全建设的信心。山源科技到底有何底气，以一已之力推动国内矿山安全进入智慧时代？
&n……

编辑 | 阅读全文(1276) | 回复(0),石破天惊 发表于 2019-11-26 16:56

2019-10-29 23:02 | [原创]鱼跃医疗如何成为下个百亿医疗器械龙头？ | 顶

关键字：鱼跃 医疗器械 迈瑞 微创
医疗器械行业已经迎来了自己的春天，号称医疗界的华为的迈瑞医疗已经在2017年成为行业首家营收百亿企业，新华医疗也即将迈入百亿。作为行业拥有最全产品且电商和OTC极具优势的鱼跃医疗需要怎样努力才能成为下一个百亿医疗器械企业呢？
鱼跃医疗如何成为下个百亿医疗器械龙头？
文/锦坤医疗专家团
在国家医改政策的强力推行和人口老龄化日益明显的趋势下，医疗器械行业已经迎来了自己的春天，迈瑞医疗号称医疗界的华为已经在2017年成为中国第一家营业额过百亿的医疗器械企业，而新华医疗也即将迈入百亿企业的队伍中。作为医疗行业的巨头之一，拥有最全面的产品系列，电商渠道和OTC极具优势的鱼跃医疗需要怎样努力发展，成为下一个百亿医疗器械企业呢？
鱼跃医疗：潜力无限还是回光返照?
“国产化”进程加快、市场集中度提高、产品多元化和智能化等发展趋势，医疗器械企业们都在拼命的企业革新和发展，希望抓住市场升级所带来的机遇，能在这个大浪潮中……
编辑 | 阅读全文(1257) | 回复(0),石破天惊 发表于 2019-10-29 23:2

2019-9-30 23:57 | [原创]广州白云美湾：甩掉低端标签，打造千亿级全球美妆产销地？ | 顶

关键字：东方美谷 白云美湾 美妆小镇 未来空间
作为全国美妆产业集聚度最高的广州市白云区，在锦坤的策划指导下，正以近2000家生产企业、4000多家商贸企业和30个全国50强品牌的成绩，努力甩掉低端标签，积极打造全球美妆产销地，隆重推出产城品牌白云美湾，它能否成为成为全球美业第一湾呢？
 
广州白云美湾：甩掉低端标签，打造千亿级全球美妆产销地？
文/锦坤美妆专家团
 
从白云区广园西路至机场路一带，由七大化妆品商贸城集群形成的三元里商圈，是广州乃至全国最大的美妆用品集散地。白云区化妆品行业的萌芽，最早可以追溯到1989年，著名化妆品企业广州霸王化妆品有限公司成立，大型知名的化妆品企业引领了化妆品行业的发展。可以说这里也是中国化妆品市场的发源地。最辉煌的时候，这里还是座商贸不夜城，凌晨2点都还在繁忙地开单。
 
广州白云化妆品为何陷入墙里开花墙外香？
随着化妆品巨大的财富效应带动商圈出现越来越多的临街商铺，前店后厂的模式开始……
编辑 | 阅读全文(1084) | 回复(0),石破天惊 发表于 2019-9-30 23:57

2019-8-13 22:31 | [原创]从英雄归来看老品牌如何打响复兴之战！ | 顶

关键字：英雄归来 老品牌复兴 回力 凤凰 老凤凰
牵手施华洛世奇推出女性钢笔；与锐奥推联名IP墨水酒被一抢而空；和人民日报合作人民文创向建国70年献礼……有太多老品牌至今已难觅踪影，而国民笔英雄则承载着几代人青春记忆的老品牌还始终保持活力，历久弥新。是韶华易老？还是老当益壮？看88岁高龄的英雄如何凝心聚力再展雄风打响老品牌复兴之战？
 

从英雄归来看老品牌如何打响复兴之战！

文/石章强
 
大部分80后，一定用过一次英雄钢笔，也一定还记得那些我们曾耳熟能详的老字号，长虹电视机、永久自行车、海鸥表、白猫皂……那么，这些中国老品牌如今安在？是已经湮没在人们的记忆中被渐渐遗忘？还是带着几分不甘在市场的夹缝中苟延残喘？不！或许它们是在等待，等待一个异军突起、重新翻身的机会！
 

英雄气短，老品牌缘何落寞？

英雄钢笔诞生于上个世纪30年代，可以说是经历了时代的风风雨雨，见证了社会经济的几经沉浮。也许“起于乱世，兴于跃进，盛于开放，折戟……

编辑 | 阅读全文(1274) | 回复(0),石破天惊 发表于 2019-8-13 22:31

2017-12-7 19:53 | [原创]新金融能否成为互金后的下一个风口？ | 顶

关键字：互联金融 金融科技 新金融 金科 金服
苹果9月13号发布的Iphone X发布新机人脸识别技术被运用于开机和支付，人工智能、人脸识别等技术被越来越多的运用到金融行业。2017年互金行业进入高速发展的第5个年头，监管政策落地、行业洗牌趋势明晰，互金企业商业模式成熟、掌握牌照和流量优势的公司逐渐进入成熟期，互金行业何去何从成为众多人关注的焦点。
新金融能否成为互金后的下一个风口？
文/石章强 吴玉红
 
截至2016年年底，能够检测到P2P借贷平台共4,800家，正常运营仅有1,613家，仅占33.6%的比例，环比下降3.9%。2016年4月互金专项整治活动以来，新上线平台持续减少，问题平台数量维持高位。2016年互联网金融行业处于“资本寒冬”中，资本丧失热情，上市公司持续“甩卖”持有股份。2017年互金行业合规化作为痛苦“蜕变”之旅，行业去“泡沫”、洗牌进程还在持续。
同时，巨头们谋求上市，蚂蚁金服、众安保险、陆金所、拍拍贷、信……
编辑 | 阅读全文(1410) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-12-7 19:53

2017-9-21 12:21 | [原创]安吉很火，莫干山很红，德清为什么不温不火？ | 顶

关键字：安吉 莫干山 德清 洋家乐
近两年，以“洋家乐”为代表的莫干山民宿声名鹊起，蜚声国际，被《纽约时报》评选为全球最值得一去的45个地方之第18位。与莫干山同样火热的还有安吉，以竹海为特色，依托于特色小镇，安吉旅游也如火如荼，但是，同样条件甚至基础更好的德清却为什么一直不温不火呢？背后究竟有何玄机？
 
安吉很火，莫干山很红，德清为什么不温不火？
 
文/石章强 吴玉红
 
在产业转型大背景下乡村满足了城市人对健康、旅游产业的需求。乡村旅游将秀美山川、风味美食、悠久文化、特色风情等运用起来，差异化打造成特色小镇，满足人们休闲、养生、探险、摄影、亲子等特色体验。安吉出现互联网小镇、基金小镇、梦想小镇、创意小镇等，便是农村闲置的青山绿水、田园野趣、传统文化等沉睡的资源与现代产业结合，转化为经济优势，推动小镇旅游崛起。
与安吉同样的火爆的莫干山，则依托于民宿建立起品牌知名度。南非人高天成的裸心谷,法国……
编辑 | 阅读全文(1288) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-9-21 12:21

2017-7-23 16:21 | [原创]万达联姻融创富力后，互联网+酒店如何细分掘金？ | 顶

关键字：万达 融创富力 酒店细分
万达抛售酒店业务，除了特定内部原因，是否有酒店行业本身的不足或原因呢？据国家旅游局数据显示，我国旅游市场已近万亿，但2015-2106年国内星级酒店利润总额为-14.26亿元，星级酒店入住率跌至54.19%，单房平均收益为221元。传统酒店利润持续收窄，连锁酒店生存困局凸显。但市场风云变幻，2016-2017年全国及热门客栈集聚地入住率明显偏高，客栈民宿等住宿形态发展迅猛，互联网+酒店能否改定行业格局？
 
万达联姻融创富力后，互联网+酒店如何细分掘金？
文/石章强 吴玉红
 
酒店连锁极大提高经营效益与品牌形象，连锁经营成为经济酒店发展的主要模式。但近年风靡一时的经济型酒店扩张收缩，利润也走下坡路。由于对目标市场细分不够细致，产品设计缺乏层次，难以满足细分人群对酒店服务的需求，经济型酒店开始进入洗牌期。同时，我国在线旅游市场增长迅猛，OTA平台为酒店带来客流，也导致价……
编辑 | 阅读全文(862) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-7-23 16:21

2017-7-3 23:52 | [原创]行业缔造者如何甩开老二几条街？ | 顶

关键字：缔造者 第一品牌 老二法则
诺基亚、柯达等都曾登上顶峰，盛极之下踏错趋势而迅速衰败。诺基亚一度领跑世界手机市场，柯达曾经笑傲全球相机行业，他们又是如何被对手颠覆甚至超越的呢？行业缔造者究竟如何才能甩开竞争对手并一直领跑行业成为每个企业家值得深思的问题！
 
行业缔造者如何甩开老二几条街？
文/石章强  吴玉红
 
诺基亚错失智能手机的风口，自己黯然走下坡路直至卖身给微软，乔布斯与苹果被推上神坛。柯达错失数码摄影，风靡世界的胶卷被抛弃，最后沦为街角照相馆的记忆。相比来看，辣酱行业的传奇老干妈在行业内发展多年一直领跑。依靠优质的辣酱产品，老干妈从俘获一批学生、打开省级市场、冲向全国市场，到作为民族品牌走向世界，成为辣酱品类中的不老神话。
老干妈的成功，依托于口味独特的辣酱产品占位品类，区别于前沿技术行业快速迭代变革外辣酱行业能靠经典口味产品独步天下。但更重要的还是老干妈精准的价格卡位、精深的渠……
编辑 | 阅读全文(643) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-7-3 23:52

2017-4-7 1:28 | [原创]中年大叔如家能否玩转住宿新生代？ | 顶

关键字：首旅 如家 住宿 酒店
曾经一直独领酒店行业风骚的英俊少年如家，随着互联网以及消费升级的冲击，一下变成了中年大叔以及随之而来出现的中年危机。如家能否在用户、市场需求都在转变的情况下玩转住宿新生态？渡过中年危机并继续持续引领中国酒店市场风向标？
 
中年大叔如家能否玩转住宿新生代？
文/石章强 蒋杰
 
是否有人曾预料到经济型酒店入住率会降到75%以下？
是否有人曾预料到区别招待所和星级酒店的经济型酒店也会不受市场待见？
是否有人曾预料到快捷连锁酒店在积极寻求着转型升级？
……
曾经中国快捷连锁酒店市场独领风骚的英俊少年如家，随着互联网以及消费升级的冲击，一下变成了中年大叔以及随之而来出现的中年危机。
如家酒店集团是否能在用户、市场需求都在转变的情况下玩转住宿的新生态？能否渡过中年危机？能否继续引领中国酒店市场的发展呢？它能否从容地应对行业的变化？110亿与首旅合并是否旨在延续一直的辉煌？能否真正玩转住宿……
编辑 | 阅读全文(1957) | 回复(1),石破天惊 发表于 2017-4-7 1:28

2017-4-2 11:31 | [原创]乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？ | 顶

关键字：乐高积木 乐高玩具 超级IP
85年前的丹麦人奥尔·科克·克里斯蒂安森一不小心就把乐高做成了无可置辩的全球最大的积木玩具生产商。实际上，它已用超级IP打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并成为一种社会文化现象，这又是如何做到的呢？
 
乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？
文/石章强
 
2016年12月，《乐高大电影：蝙蝠侠》连爆6张角色海报，宣告该影片将于2017年2月10日在北美上映，引起众多乐高迷和蝙蝠侠迷的躁动。2014年推出的《乐高大电影》取得了全球5亿美元票房的巨大成功，《乐高大电影》的成功也许只是乐高近十年成功的小小缩影而已。
85年前，丹麦人奥尔?科克?克里斯蒂安森一定不会想到，他的乐高积木能风靡如斯。如今乐高已是无可置辩的全球最大的积木玩具生产商，75%的西方家庭中，都可以找到乐高的踪影，但乐高绝不仅仅只是自己动手动脑拼插的玩具，它已经打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并已成为一种经久不衰的社会文……
编辑 | 阅读全文(1021) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-4-2 11:31

2017-3-25 10:18 | [原创]首旅如家整合，一场精进勇猛的“五合”大战 | 顶

关键字：首旅如家 并购整合 110亿 首旅酒店
当年，联想并购IBM PC业务，全球市场排名从第九位一下跃升至第三位；吉利以18亿美元收购沃尔沃，成为自主品牌的杰出代表。但，上汽收购韩国双龙却折戟于文化差异；TCL并购阿尔卡特，“闪败”于整合“冲突”。可以说，兼并收购从来都是把双刃剑，或使企业规模壮大，成为稳增长、调结构的一条捷径，或让企业“消化不良”引发“大病”，铩羽而归。 而今，首旅和如家又该如何“编导”这场筹备已久的110亿巨资的行业整合大戏呢？
 
首旅如家整合，一场精进勇猛的“五合”大战
文/石章强 杨雪
 
近些年，国内酒店产业格局动荡，经营业绩总体下行，于是乎一股“并购热潮”开始迅猛来袭，从国内到国外，先后有锦江牵手维也纳、首旅私有化如家、海航收购卡尔森、万豪收购喜达屋等，不一而足。但是并购就必然OK吗？
当年，联想并购IBM PC业务，全球市场排名从第九位一下跃升至第三位；吉利以18亿美元收购沃尔沃，迅……
编辑 | 阅读全文(829) | 回复(0),石破天惊 发表于 2017-3-25 10:18

2016-11-3 0:33 | [原创]萨利亚：从小三到老大还有多远？ | 顶

关键字：萨利亚 百胜中国 必胜客 肯德基
不易被人注意到的小三萨莉亚能否在中国一线城市激烈的意式快餐市场上与老大必胜克老二棒约翰一较长短？直建、直营和直管的“三直模式”能否打破老大老二的双雄局面还是永远屈居千年老三？租金和人力双高环境下的中国市场能否真正持续玩转平民披萨？
萨利亚：从小三到老大还有多远？
■     石章强 余水龙
 
在上海这个城市，在绝大多数情况下，随便走进一个大型的购物广场，都能看到一家甚至几家主打意面、披萨的意式快餐店，其中有为大多数人所熟知的必胜客、巴贝拉，也有不那么广为人知的棒！约翰和萨莉亚。这些品牌有着不一样的血统——必胜客、棒！约翰来自太平洋彼岸的美利坚，巴贝拉是中国本土的品牌，而萨莉亚则是从日本海上飘过来的——却都争夺着中国的意式快餐市场，在这场关于披萨的斗争中各显神通。
披萨的三国演义
说起披萨，相信大多数人想起的第一个品牌会是必胜客，不仅仅因为它……
编辑 | 阅读全文(1399) | 回复(0),石破天惊 发表于 2016-11-3 0:33

2016-6-23 6:29 | [原创]考拉先生联姻微信背后的社区O2O阴阳谋？ | 顶

关键字：考拉先生 微信 社区O2O
从2015年下半年开始被冷淡的社区O2O近期似乎又开始火了，转型为2B的社区O2O考拉先生宣布最近成功融资1.5亿并获得微信的战略合作似乎又让社区O2O们看到了希望。考拉为什么要转型为2B？凭什么寒冬里能忽悠到1.5亿融资？又为什么能得到微信的战略合作？背后究竟有什么样的社区O2O阴阳谋？

考拉先生联姻微信背后的社区O2O阴阳谋？

文/石章强  谢文静
 
考拉先生是广州考拉先生网络科技有限公司旗下的用移动互联网专做社区商业的CRM云平台，帮助社区小商家快速实现互联网+，通过结合线上线下多种方式，联合物业整合社区资源，开发了考拉商圈、考拉商城、考拉食验室、邻居知道等多个关注社区商业发展的产品。
考拉先生通过为社区商家提供商品的展示平台，帮助社区小商家更好地管理客户关系，不仅为商户导流更能为商户圈留使商户的消费者转变成粉丝，以期能更好的拉动商户和消费者距离，增加商户对消费……
编辑 | 阅读全文(3500) | 回复(0),石破天惊 发表于 2016-6-23 6:29
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