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2019/11/5 15:36:12

[原创]剖析家装行业发展风向 赛立信大数据为企业经营赋能

2019年10月30日晚上,由中洁网主办、赛立信特约支持的“2019问道牛商线上分享会”在中洁网线上直播间火热开启。分享会最高同时在线人数接近12万人次,影响力之大、含金量之高可见一斑。

 

赛立信数据资讯竞争情报研究总监周莉应邀出席本次线上分享会,并作了题为《未来行业怎么走?过冬不能靠“熬”!家装行业大数据为你解读发展趋势》的主题分享。她指出,数据已经成为新的生产要素,家居企业决策者应该用理性的数据,代替感性的经验决策。她同时强调,家居产业机会巨大,但市场极度分散,在当下以变化为核心的商业环境中,企业需要通过竞争企业研究、标杆分析,找到缝隙里的利基市场,实现逆势增长。

剖析家装行业发展风向 赛立信大数据为企业经营赋能

“2019问道牛商线上分享会”三位主讲嘉宾合影留念

赛立信竞争情报研究总监周莉(左)、中洁网副总经理李天燕(中)、中洁网主编张翠敏(右)

以下为演讲摘要:

大家居产业新思维——业务聚焦 转型升级

2019年,新中国成立70周年,70年风云际会,中国一跃成为当今世界第二大经济体,综合国力的历史性跨越令世人瞩目。中国大家居产业,跟随着国家强大发展的步伐,在宏观经济大环境下,在信息技术进步和市场需求的不断变化中,创新探索、延展共创,已经迈入升级和二次创业的新阶段,大家居产业及各细分产业人大多将业务聚焦和转型升级作为新思维,深耕细作,聚焦细分市场,深度洞察市场需求,创新研发产品,与资本市场对接,不断拓展品牌和实力,开拓新业务。

剖析家装行业发展风向 赛立信大数据为企业经营赋能

 

家居行业寒意渐浓 过冬不能靠“熬”

从国家政策层面看,中央政治局再提“房住不炒”,调控再次收紧;从市场表现看,上半年房价涨幅收窄,整体价格趋稳,一线城市及热点二线城市成交量整体保持稳定,下半年全国楼市或将继续降温,三四线城市房地产市场下行压力加大,各线城市市场分化加剧。纵观2018年至2019年上半年大家居部分行业的经济运行数据,各行业营收普遍下滑,利润率下降明显。细看各细分领域数据,可以看出家具行业整体发展欠佳,营收呈下滑趋势;瓷砖卫浴市场整体增速放缓,增长乏力;全屋定制增速虽高于大家居其他行业平均水平,但由于2018年、2019年企业密集上市后释放产能掀起价格大战,整体营收及利润增速也明显放缓。

剖析家装行业发展风向 赛立信大数据为企业经营赋能

 

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家居建材行业的震荡和市场透出的寒意,令家居产业人担忧。周莉引用任正非的一句话,提醒家居建材企业,过冬不能靠“熬”,企业管理者要主动思考企业经营和生存发展问题。

任正非警告中国企业:“今年的冬天,不再是靠‘熬’能过去的。”

用理性的数据预测,代替感性的经验决策

从一组宏观经济发展数据来看,城镇化率保持中高速增长,2020年目标达到60%,城镇化建设拉动大家居市场的需求;人均可支配收入的提升,居民消费水平提高,为行业市场需求提供经济基础;二手房交易规模呈上升趋势,二次装修逐步成为家居行业的重要组成部分;中国互联网家装市场规模预计在2020年仍达4000亿元以上。这些数据表明大家居产业发展前景是乐观的,家居建材企业未来的机会仍然很大

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在当今产业的发展中,数据已成为新的生产要素。尤其5G时代来临之际,万物互联的进程将全面加速,线上线下的融合也会加快。家居产业人应该用理性的数据预测代替感性的经验决策,避免陷入迷茫和焦虑,让数据在家居产业链中产生联动反馈,让家居建材企业的供给更加精准地满足消费者的需求

用竞争企业研究辅助决策 实现逆势增长

经营好比开车,车速快与慢,可以看路边的树或别人的车子,但如果没有参照物,企业不知道什么是进步与落后,也无法从参照体中获得有益经营理念与经营方法,只顾着自己埋头苦干,最后经营业绩和效率可能还不如行业平均水平。在企业经营中,参照物就是你的对标企业、竞争企业,所以进行竞争企业研究很有必要

剖析家装行业发展风向 赛立信大数据为企业经营赋能

 

我们可以对标杆企业或竞争对手进行产品生产、销售、市场营销、人力资源及财务情况等方面的综合分析与深入调研,系统全面地了解目前企业的整体运营状况,判断企业在行业中的综合竞争力。从而预测市场需求变化及竞争对手行动,辅助企业战略和战术决策,助力企业在逆势中实现增长。



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